Love Island è tornato per la sua dodicesima stagione e gli aggiornamenti si estendono oltre la villa stessa.
Dopo aver subito un calo di spettatori negli ultimi anni, lo show sta assistendo a una ripresa del numero di spettatori, raggiungendo livelli paragonabili alla serie otto, la stagione che ha introdotto icone di Love Island come Ekin-Su Cülcüloğlu, Indiyah Polack e Tasha Ghouri.
Sebbene gli episodi quotidiani rimangano un’offerta fondamentale, i social media stanno emergendo come un motore significativo di coinvolgimento.
I dati condivisi con BBC Newsbeat da ITV indicano che la crescita della serie sulle piattaforme social sta superando il suo successo televisivo.
Secondo l’analisi della BBC, gli account ufficiali di Love Island hanno guadagnato 1,8 milioni di follower dall’inizio del 2025, di cui 1 milione su TikTok.
L’ex isolana Diamanté Laiv ha dichiarato a BBC Newsbeat che la disponibilità di aggiornamenti in formato breve è più allettante che impegnarsi a guardare lo show televisivo ogni sera.
“Sono una persona molto impegnata, quindi non ho davvero il tempo di sedermi ogni giorno per un’ora e guardare persone che si baciano”, ha affermato.
Diamanté, che ha partecipato alla serie 11, non si è detta sorpresa che milioni di persone si tengano informate tramite i loro telefoni.
“È più popolare online perché tutti sono online; è facilmente accessibile. Ogni 10 scroll su TikTok c’è qualcosa di Love Island, quindi non puoi davvero evitarlo.”
Non è l’unica a scegliere di non guardare gli episodi completi.
Mentre l’episodio di apertura della serie 12 ha attirato 2,6 milioni di spettatori, quasi il doppio rispetto al minimo di 1,3 milioni del 2023, i numeri sono ancora inferiori al picco di Love Island nel 2019, quando 6 milioni di spettatori si sono sintonizzati per assistere all’incoronazione di Amber Gill e Greg O Shea come coppia più popolare.
Tuttavia, quel numero è sminuito dai 13 milioni di follower sui vari account online ufficiali.
TikTok ha visto un’esplosione di contenuti di Love Island, con singoli clip che superano il numero di spettatori di interi episodi.
Mentre i momenti drammatici o umoristici dello show tendono ad avere successo, anche reazioni, analisi e riassunti, in cui i creatori di contenuti riassumono interi episodi in pochi minuti, stanno ottenendo un’attenzione significativa.
I dati raccolti dalla BBC indicano che ci sono stati più di 87.000 upload su TikTok con un hashtag di Love Island o Love Island UK finora nel 2025.
In confronto, gli stessi dati suggeriscono che la cifra per l’intero 2024 era di poco inferiore a 40.000.
Anthony, conosciuto online come “giletslays”, è tra i creatori di contenuti che alimentano questa crescita.
Ha creato video sull’ultima serie per i suoi 170.000 follower, con alcuni dei suoi contenuti relativi a Love Island che raggiungono milioni di visualizzazioni.
Anthony sostiene che il vero fascino di Love Island è sempre stato il dibattito sui social media che lo circonda.
Tuttavia, rimanere informati richiede un impegno costante e impegnarsi a guardare uno show ogni sera può sembrare opprimente per alcuni spettatori.
“A volte, se le persone perdono un paio di episodi, sentono di essere troppo indietro per recuperare”, ha spiegato Anthony.
Harriet Fisher, una fan sfegatata di Love Island fin dalla prima serie, concorda sul fatto che TikTok è diventata la fonte principale per gli aggiornamenti.
Osserva che la versione statunitense dello show, che quest’anno si è sovrapposta all’edizione britannica, sta “spopolando” sull’app, contribuendo a un aumento dell’interesse per Love Island in generale.
“Il modo in cui le persone interagiscono con i reality TV e Love Island in generale sta ovviamente cambiando”, ha affermato.
“Ha bisogno di TikTok e dei social media per sopravvivere, per guadagnare spettatori.”
“Dimostra che i vecchi spettatori possono rimanere coinvolti, ma anche attirare nuovi spettatori.”
Tuttavia, Diamanté avverte che questi nuovi spettatori stanno formando una relazione significativamente diversa con i concorrenti.
Tradizionalmente, il pubblico ha trascorso intere serie conoscendo gli isolani attraverso episodi di un’ora.
Anche in quel caso, i concorrenti hanno spesso citato il montaggio selettivo come fattore che li ritrae in una luce negativa.
Diamanté esprime preoccupazione per il fatto che i social media, con i loro archi narrativi condensati in brevi clip, possano impedire ai fan di ottenere una comprensione completa.
“Le conversazioni vengono estrapolate e modificate, quindi sento che lo rende ancora più orchestrato”, ha detto. “Toglie un po’ di realtà dal reality TV.”
Grace Henry, acting entertainment and lifestyle director di Cosmopolitan, concorda sul fatto che guardare lo show tramite i social media altera fondamentalmente l’esperienza.
“Dobbiamo essere consapevoli che si tratta di brevi clip e che i clip possono essere estrapolati dal contesto”, ha detto.
“Non vedremo mai l’immagine completa di come è una persona e le cose cambiano molto rapidamente lì dentro.”
Tuttavia, Grace ritiene che la notorietà online potrebbe avvantaggiare le aspiranti star dei reality, anche se il pubblico trascorre meno tempo con loro.
Evidenzia Yasmin Pettet, soprannominata YasGPT online, come un’isolana che quest’anno è riuscita a connettersi con il pubblico.
I video di Yas che impartisce lezioni di postura hanno ottenuto oltre un milione di visualizzazioni su TikTok e decine di migliaia di “mi piace” su Instagram.
“Avremo ancora quelle persone e avremo una connessione con loro, ma si presenteranno in modo diverso”, ha detto Grace.
“Sarà basato su momenti virali e sul fatto che facciano qualcosa di grande che diventi un meme o un momento sui social media.”
Diamanté concorda, suggerendo che le clip sui social media potrebbero essere un modo più efficace per costruire un seguito piuttosto che essere popolari nella serie.
Oltre a raggiungere un pubblico più ampio, osserva che “più marchi lo stanno vedendo e questo è l’obiettivo del gioco.”
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