Quando emerge un nuovo partito politico, la domanda immediata è invariabilmente: come si chiamerà?
Tuttavia, Jeremy Corbyn sta seguendo una strada diversa.
L’ex leader laburista afferma che oltre 600.000 persone si sono registrate come sostenitori del nascente partito di sinistra che sta fondando in collaborazione con Zarah Sultana, deputata indipendente ed ex laburista.
Allo stato attuale, questo è un partito senza un nome.
Le prime indiscrezioni suggerivano che il nome sarebbe stato Your Party, basato sul titolo del sito web di registrazione, ma Sultana ha subito smentito.
Sultana ha espresso la sua preferenza per The Left o the Left Party come possibili titoli per la nuova impresa.
Tuttavia, Corbyn e Sultana stanno sollecitando suggerimenti per il nome dai loro sostenitori, integrandoli in una discussione più ampia sui principi fondamentali del partito.
Il partito non può presentare candidati finché un nome non viene registrato presso la Commissione Elettorale, che applica norme rigorose per prevenire la duplicazione dei nomi o l’eccessiva somiglianza con i partiti esistenti.
Al di là di questi vincoli, i sostenitori hanno una notevole libertà creativa.
“Il nome dovrebbe racchiudere l’essenza del partito in una frase concisa”, suggerisce il Prof. Matthew Flinders dell’Università di Sheffield.
Sostiene inoltre che il momento attuale è propizio per un partito politico denominato con rilevanza contemporanea.
Il Prof. Flinders sostiene che i marchi dei partiti tradizionali sono stati stabiliti in epoche diverse e “la maggior parte dei giovani non capisce davvero cosa significhi Labour, o Conservative”.
“Soprattutto non sanno cosa significhi Liberal Democrat.”
La tradizionale dipendenza dalle riunioni delle sezioni locali per il sostentamento del partito si è “erosa nell’era digitale, rendendo i rapporti più deboli e esercitando maggiore pressione sul riconoscimento del nome e del marchio per risuonare con gli elettori”, afferma il Prof. Flinders.
Nella sfera commerciale, i nomi dei marchi sono fondamentali.
“Un nome ha un potere considerevole e comunicare efficacemente il tuo punto di vista attraverso una scelta strategica delle parole può essere molto incisivo”, afferma Laura Rogers, direttrice creativa esecutiva dell’agenzia pubblicitaria AMV BBDO, i cui clienti includono Currys e la RSPCA.
Suggerisce di puntare a un nome facilmente condivisibile online e che si presti bene al “merch”.
Un nome scelto male rischia il ridicolo. Il rebranding delle Poste britanniche come Consignia nel 2001, costato 2 milioni di sterline e poi invertito a causa dell’impopolarità del nome, serve da monito.
I nuovi partiti politici devono anche essere consapevoli della propensione dei social media a trasformare tutto in una battuta.
“Assicuratevi che le prime tre lettere non compongano una brutta parola”, avverte la giornalista Ash Sarkar del sito di media di sinistra Novara Media.
“Come la parola assembly può essere molto facilmente cambiata in ‘ass’.”
Anche se può sembrare frivolo, “Le persone vivono e comprendono la politica attraverso i contenuti che condividono online”, dice Sarkar.
Permettere al pubblico di dare un nome a un partito sarebbe stato un disastro, portando a “Party McPartyface”, dice Sarkar – riferendosi al momento in cui Boaty McBoatface ha vinto un sondaggio pubblico per dare un nome a una nave di ricerca polare da 200 milioni di sterline.
Dominic Bailey, co-fondatore dell’agenzia di branding e design Baxter and Bailey, suggerisce che la decisione di Corbyn di sollecitare nomi dai sostenitori sia una tattica astuta per generare clamore e promuovere un senso di appartenenza tra coloro che si iscrivono.
“Si adatta anche molto al suo marchio essere sociale e democratico nella scelta del nome”, dice Bailey.
“Ma essere democratici nella denominazione e nel design non ha molto senso”, avverte.
La storia politica è piena di esempi ammonitori per i nuovi partiti che cercano di stabilire un’identità distinta.
Il sito web della Commissione Elettorale indica che quasi ogni settimana nel Regno Unito viene registrato un nuovo partito, eppure la maggior parte svanisce nell’oscurità senza avere un impatto nazionale significativo.
Anche i partiti che si lanciano con 11 deputati e un profilo nazionale possono crollare senza essersi mai veramente definiti – come The Independent Group (TIG), che è stato lanciato al culmine dello stallo della Brexit nel 2019 come un partito politico dichiaratamente centrista e filo-Unione Europea.
Il partito è durato solo dieci mesi, ma ha cambiato nome due volte, prima in Change UK e poi in The Independent Group for Change dopo che il sito web di petizioni Change.org ha minacciato di fare causa per il nome.
Heidi Allen, l’ex deputata Tory che è stata la prima leader di Change UK, ricorda che il suo partito si è “perso nell’amministrazione”, prosciugando il movimento in erba di ossigeno.
Scegliere un nome che parli al tuo messaggio e che non sia già stato preso da un altro gruppo politico o commerciale è “più complicato di quanto si pensi”, dice Allen.
Pamela Fitzpatrick, che gestisce il Peace and Justice Project con Corbyn, ha registrato un partito il mese scorso chiamato “Arise” – un nome tratto da una delle poesie preferite di Corbyn.
Ma lo stratega politico e sondaggista Chris Bruni-Lowe, che ha scritto un libro sulla storia degli slogan politici, sconsiglierebbe di usare Arise come nome del nuovo partito.
“I nomi vaghi o eccessivamente poetici avranno una performance inferiore, soprattutto se il partito è destinato a essere una forza correttiva”, dice.
Ricercando il suo libro, Bruni-Lowe dice di aver scoperto che “gli elettori non premiano i giochi di parole – premiano la chiarezza e la convinzione”.
Un nome deve anche essere “chiaro” piuttosto che “intelligente”, dice.
E i marchi politici più efficaci “offrono una visione o una missione, non solo un’etichetta organizzativa” e usano “il linguaggio e le frustrazioni dell’elettorato”.
Corbyn ha insistito sul fatto che la decisione finale arriverà solo dopo che “tutte le risposte” saranno arrivate. Il piano è di stabilire un nome alla conferenza fondativa del partito, in autunno.
Ma le discussioni sul nome sono solo una distrazione, dice Sarkar.
Westminster tende a “iper-fissarsi su cose che non contano davvero”, sostiene.
“Non vivrà o morirà in base a un nome”, insiste Sarkar. “Vivrà o morirà in base alla sua strategia politica.”
“Il fatto che 600.000 persone si siano iscritte al nuovo progetto Corbyn senza un nome è una risposta alla domanda su quanto conti il nome”, aggiunge.
In un messaggio ai sostenitori di venerdì, il partito senza nome ha detto: “Non sbagliatevi: qualunque sia il nome, sarà sempre il vostro partito.”
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La consigliera Grace Lewis, 21 anni, si impegna ad aiutare con l’istituzione del nuovo partito politico.
Labour e i Verdi sembrano avere più da temere da un nuovo partito di sinistra, ma la politica del Regno Unito è molto volatile.
Ciò avviene dopo che l’ex deputata laburista Zarah Sultana ha detto che avrebbe lasciato il partito per co-fondare un nuovo partito con Corbyn.
L’ex leader laburista Corbyn non ha ancora confermato il suo coinvolgimento alla BBC.
La coppia è stata intervistata dalla polizia dopo una manifestazione pro-palestinese a gennaio.