L’ex presidente Donald Trump ha elogiato pubblicamente l’attrice Sydney Sweeney in mezzo a una controversia sui social media riguardante la sua apparizione in una recente pubblicità.
In un post su Truth Social lunedì, Trump ha scritto: “Sydney Sweeney, repubblicana registrata, ha la pubblicità PIÙ HOT in circolazione. Forza Sydney!”
L’attrice nominata agli Emmy, nota per i suoi ruoli in *Euphoria* e *The White Lotus*, è protagonista di una pubblicità di jeans American Eagle, in cui afferma: “I geni vengono trasmessi dai genitori ai figli, determinando spesso tratti come il colore dei capelli, la personalità e persino il colore degli occhi. I miei jeans sono blu”.
Il gioco di parole dell’attrice 27enne nella pubblicità ha suscitato critiche, scatenando un dibattito sulla razza e sugli standard di bellezza.
American Eagle ha difeso la pubblicità, affermando che si riferisce esclusivamente ai jeans di denim dell’azienda.
La campagna pubblicitaria con Sweeney è stata lanciata il 23 luglio.
Lo slogan “Sydney Sweeney ha dei jeans fantastici” è stato esposto in modo prominente in televisione, sui social media e nelle vetrine dei negozi.
La campagna ha subito subito reazioni negative da parte di alcuni utenti dei social media.
I critici hanno sostenuto che il gioco di parole sui “geni” della pubblicità, in particolare la frase che afferma che l’attrice bionda con gli occhi azzurri “ha dei jeans fantastici”, riecheggiava la retorica associata all’eugenetica, la screditata credenza nel migliorare l’umanità attraverso l’allevamento selettivo.
Al contrario, altri hanno difeso Sweeney e ritenuto l’indignazione eccessiva.
Successivamente sono emersi rapporti che identificavano Sweeney come repubblicana registrata in Florida. In seguito a ciò, Trump ha commentato la controversia, esprimendo il suo sostegno all’attrice ed evidenziando la sua affiliazione repubblicana.
Sweeney non ha commentato pubblicamente il contraccolpo né ha confermato la sua registrazione politica.
American Eagle ha ribadito che la campagna “è e sarà sempre sui jeans”.
“I suoi jeans. La sua storia”, ha affermato l’azienda. “Continueremo a celebrare come tutti indossano i loro jeans AE con sicurezza, a modo loro”.
Dalle dichiarazioni di Trump di lunedì, le azioni della società hanno registrato un’impennata, aumentando fino al 20%.
Allen Adamson, co-fondatore della società di consulenza di marketing Metaforce, ha affermato che American Eagle “ha azzeccato” la pubblicità.
“È esponenzialmente più difficile di quanto non fosse anni fa”, ha detto alla BBC. “Il successo nel marketing oggi è far sì che i consumatori condividano [le pubblicità] sui social”.
Ha aggiunto che le pubblicità devono essere “straordinarie” per incoraggiare la condivisione, “che siano straordinariamente buone o straordinariamente cattive”.
Ha inoltre suggerito che il clamore sui social media generato dalla pubblicità vale 10 o 20 volte il costo della sua produzione.
I registri indicano che Sweeney è registrata come repubblicana in Florida dal 2024.
Si è ampiamente astenuta dal commentare questioni politiche.
Nel 2023, Sweeney ha attirato l’attenzione dei media quando video e immagini della festa di compleanno di sua madre sono circolati online, mostrando i partecipanti che indossavano cappelli “Make America Great Again”.
Sweeney ha risposto, esortando le persone a “smettere di fare supposizioni” e ad astenersi dal trasformare l'”innocente celebrazione” in una “assurda dichiarazione politica”.
Quando è stata interrogata sull’incidente mesi dopo in un’intervista con GQ, ha dichiarato: “Onestamente, sento che nulla di ciò che dico può aiutare la conversazione”.
“Si sta trasformando in un incendio e niente di ciò che posso dire lo riporterà sulla strada giusta”, ha aggiunto.
Domenica, i giornalisti che viaggiavano con l’ex presidente lo hanno interrogato su Sweeney.
“Saresti sorpreso di quante persone sono repubblicane”, ha detto Trump dopo che un giornalista ha affermato che la star di *White Lotus* è una repubblicana registrata.
“Questo è quello che non avrei saputo, ma sono contento che tu me l’abbia detto. Se Sydney Sweeney è una repubblicana registrata, penso che la sua pubblicità sia fantastica”, ha detto Trump domenica.
Prima dei commenti di Trump, la controversia era stata al centro dei media conservatori, con alcuni che suggerivano che la pubblicità non fosse solo vantaggiosa per American Eagle ma anche per il Partito Repubblicano.
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