La presentazione di nuove magliette è un evento molto atteso per ogni Coppa del Mondo.
Le campagne di quest’anno dei principali produttori di kit, Adidas e Nike, rappresentano un cambiamento significativo, con collezioni ispirate allo streetwear piuttosto che all’abbigliamento tradizionale da calcio.
Queste collezioni, influenzate dalla cultura calcistica sia in campo che fuori, fondono design classici con elementi streetwear contemporanei.
Nike ha lanciato le sue magliette da casa per la Coppa del Mondo con un cortometraggio cinematografico, mostrando giocatori di spicco come Virgil van Dijk, William Saliba e Cole Palmer che indossano i kit con pantaloni cargo, jeans e scarpe da ginnastica.
Adidas ha adottato un approccio simile, svelando le sue magliette da trasferta a Los Angeles con celebrità come Kendall Jenner e Damson Idris presenti. I modelli hanno abbinato i kit con pantaloni a zampa, denim strappato e micro-shorts.
Secondo il global manager di Adidas football, questo approccio mira a dimostrare ai fan “come integrare i kit nella propria vita”.
Sam Handy osserva che “i mondi dello streetwear, della musica, della moda e della cultura convergono nel calcio come una passione condivisa universale in tutto il mondo”.
“C’è voluto qualche stagione perché tutti lo capissero.”
Lo streetwear è profondamente radicato nella subcultura casual, emersa nel Regno Unito negli anni ’70.
I casual si sono allontanati dai colori completi della squadra a favore dell’abbigliamento di tutti i giorni, optando per polo, giacche di jeans o pantaloni a zampa di marchi come Adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island e Fred Perry.
Nel tempo, questi stili hanno trasceso la cultura calcistica e hanno guadagnato popolarità nel mainstream.
Adidas riconosce questa storia con la sua Britcore Jersey da £ 80, descritta come un capo ispirato agli anni ’90 adatto per “vestirsi a strati” o “fare una dichiarazione durante un evento del fine settimana”, indicando il suo più ampio appeal oltre i fan del calcio.
Nike ha anche lanciato la sua collaborazione Jordan e Brasile in vista della Coppa del Mondo, con una maglia da portiere “old-school” al prezzo di £ 79,99, che il marchio descrive come “stile pronto per il campo, remixato per le strade”.
In previsione della Coppa del Mondo 2026, che si terrà negli Stati Uniti, in Messico e in Canada dall’11 giugno al 19 luglio, alcuni marchi hanno ulteriormente offuscato i confini tra abbigliamento sportivo e streetwear introducendo versioni cropped di diverse magliette.
Introdotte per la prima volta da Adidas per i principali club europei come Liverpool, Real Madrid e Bayern Monaco nel 2025, questi top corti sono stati descritti come un “prodotto più eccitante per le fan”.
Handy spiega che i top corti sono stati ispirati dal “vedere molti fan tagliare le maglie e ricucirle per ottenere la vestibilità desiderata”.
Sottolinea che “il futuro del calcio è femminile e le persone che non investono credibilmente in loro stanno perdendo l’opportunità di espandere il fandom nel 50% della popolazione”.
Per Ellie-Ann Prendergast, 22 anni, abbinare outfit per le partite ha approfondito la sua passione per il Liverpool. “Abbinare i miei vestiti per le partite mi ha fatto apprezzarle di più”, dice Prendergast.
Esprime di essere “ossessionata” dall’abbinare outfit e di rimanere aggiornata con gli ultimi kit, e apprezza vedere i fan abbracciare abiti alla moda nei giorni delle partite.
“Come nuova fan del calcio, mi sento come se fossi stata accettata direttamente nella fanbase perché sono una famiglia così unita”, aggiunge.
Date le sue consolidate connessioni con i campionati di basket e football americano statunitensi, NBA e NFL, che dettano le tendenze, sembra appropriato che gli stili streetwear siano incorporati nelle collezioni di kit della Coppa del Mondo nordamericana di quest’anno.
Tuttavia, mentre lo streetwear è sempre più prominente nelle collezioni ora, la moda nello sport non è sempre stata accolta favorevolmente.
Nel 2005, l’NBA ha implementato un codice di abbigliamento che richiedeva ai giocatori di vestirsi in abiti “business casual” mentre rappresentavano lo sport, vietando di fatto lo streetwear dalla lega.
I giocatori hanno risposto assumendo stilisti per aggirare creativamente le regole dell’NBA, incorporando elementi streetwear mostrando al contempo le loro sensibilità di moda personale.
Secondo la creatrice di contenuti di calcio britannica Tiannah Pedler, molti dei calciatori di oggi sono cresciuti “ammirando i giocatori di basket”.
Crede che la moda offra una delle poche opportunità per i calciatori di esprimere la propria individualità. “Quelli che sono interessati alla moda possono creare un marchio personale davvero forte”, afferma la 26enne.
David Beckham ne è stato un esempio nei primi anni 2000 e, più recentemente, Kylian Mbappé, Marcus Rashford e Jude Bellingham sono stati tutti visti partecipare alle sfilate della Paris Fashion Week durante il loro tempo libero dal campo.
Questa tendenza è stata a lungo riconosciuta tra i giocatori in Francia, con i loro abiti audaci e innovativi che diventano frequentemente virali.
Nel 2018, lo streetwear è stato ulteriormente integrato nello sport quando il Paris Saint-Germain ha lanciato la sua partnership commerciale con il marchio Nike Air Jordan.
Questa collaborazione con il marchio Jordan, fondato dall’icona del basket Michael Jordan, ha contribuito a “dare il via” a questa tendenza della moda nel calcio europeo.
“Il PSG è molto bravo a rendere il club un po’ un marchio di lifestyle dove anche i non appassionati di calcio potrebbero voler indossare il merchandising”, osserva Pedler.
Pedler identifica l’Arsenal come leader in questo settore, avendo collaborato con diversi marchi streetwear londinesi nell’ultimo anno, tra cui Places + Faces, LABRUM e Aries.
“L’Arsenal ha fatto un ottimo lavoro con tutte le sue collezioni.”
“Se vincono il campionato, avranno la parata meglio vestita del mondo intero”, scherza Pedler.
Altri club, come l’Everton, hanno recentemente creato una collezione con il marchio di Los Angeles Anti Social Social Club, mentre la collezione The Stone Roses del Manchester United con Adidas si è rivelata un grande successo tra i fan.
Mentre i club di calcio cercano di capitalizzare sui fan che cercano modi più alla moda per sostenere le loro squadre, possiamo prevedere di vedere più collaborazioni streetwear in futuro.