Quest’anno, gli acquirenti natalizi si sono riversati nei quartieri dello shopping del centro di Londra, trainando l’affluenza nelle strade principali del West End, in contrasto con le tendenze nazionali.
I dati della New West End Company (NWEC) indicano un aumento del 9% dell’affluenza durante la settimana precedente il Black Friday, osservato il quarto venerdì di novembre. Questo trend positivo è continuato con un aumento del 4,1% durante tutta la settimana del Black Friday, seguito da un aumento del 6,2% nella settimana successiva.
Anche il fine settimana del 6 e 7 dicembre ha registrato un traffico elevato, attribuito alla pedonalizzazione di Regent Street e agli spettacoli dal vivo su Oxford Street.
La NWEC ha evidenziato il periodo come dimostrazione di “slancio reale”, una divergenza rispetto al quadro nazionale. L’Office for National Statistics ha recentemente segnalato un calo inaspettato delle vendite al dettaglio a novembre.
Il Black Friday, un’importazione dagli Stati Uniti, è diventato un appuntamento fisso nel calendario del commercio al dettaglio del Regno Unito.
L’evento segna uno dei giorni di shopping più affollati dell’anno ed è ampiamente considerato l’inizio non ufficiale della stagione dello shopping natalizio.
“Prevediamo uno dei nostri fine settimana più affollati questo fine settimana, poiché gli acquirenti che hanno aspettato fino all’ultimo minuto arrivano per acquistare regali e articoli essenziali come biancheria da letto e asciugamani extra per gli ospiti”, ha osservato Rosie Hanley, brand director di John Lewis.
Secondo la NWEC, l’evento senza traffico su Regent Street ha comportato un aumento del 33,7% dell’affluenza rispetto all’anno precedente, mentre il giorno successivo di spettacoli dal vivo su Oxford Street ha portato a un aumento del 25,1%.
“Entrambi gli eventi hanno incorporato attivazioni festive sulla strada e offerte ed esperienze in negozio, attirando grandi folle e aumentando l’affluenza di quasi un terzo durante il fine settimana”, ha dichiarato un portavoce.
Su Oxford Street, un acquirente ha detto alla BBC che lei e un’amica avevano pianificato attentamente il loro itinerario di shopping: “John Lewis per un caffè, seguito da Selfridges, e poi potremmo mangiare una bistecca a pranzo.”
“Non smetteremo di chiacchierare, mangiare e fare shopping.”
Altri hanno riferito di aver completato la maggior parte dei loro acquisti natalizi all’inizio del mese.
“Per niente all’ultimo minuto”, ha commentato un uomo.
Un altro acquirente ha detto di preferire ritardare i suoi acquisti fino alla settimana prima di Natale “per entrare nello spirito” e intendeva completarli tutti in un unico grande magazzino.
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