La crescente tendenza di TikTok dei video “morning shed” (muta mattutina) vede gli utenti abbracciare un aspetto “più brutto” prima di andare a letto, alla ricerca di una bellezza migliorata al risveglio.
I partecipanti a questa tendenza si mostrano mentre applicano maschere di silicone e nastro per la bocca prima di dormire, documentando poi la rimozione di questi prodotti la mattina successiva.
Kim Kardashian, una celebrità e influencer statunitense di spicco, sta ora sfruttando questi rituali estremi prima di andare a letto con il lancio di shapewear per il viso del suo marchio Skims.
Forbes ha stimato che l’azienda, rinomata per la sua lingerie modellante, valesse 4 miliardi di dollari a luglio 2023.
La nuova maschera, al prezzo di 52 sterline e commercializzata come in grado di fornire una “mascella scolpita”, è andata esaurita in meno di 24 ore.
Tuttavia, questo shapewear per il viso ha suscitato un notevole dibattito online, con alcuni che lo lodano come il futuro del contouring non invasivo, mentre altri lo denunciano come distopico e accusano l’azienda di alimentare l’insicurezza tra le donne.
Sebbene le fasce per il viso non siano un concetto nuovo e siano state utilizzate per anni dopo interventi chirurgici, Skims le ha riproposte come un elemento “indispensabile” per l’uso “quotidiano”, destinato a “modellare e scolpire” il viso.
Gli influencer di bellezza su TikTok stanno combinando le fasce per il viso con altre tendenze virali per la cura della pelle come il gua sha e il nastro per la bocca, con l’obiettivo di ottenere una pelle ottimale al mattino.
L’esperta di cura della pelle Laura Porter ha detto alla BBC che la fascia per il viso è commercializzata per la Gen Z e i millennial più giovani, osservando che le campagne di Skims in genere presentano modelle tra i 20 e i 30 anni e sono promosse da celebrità come Kylie Jenner, che ha una giovane base di fan e sfrutta le tendenze dei social media.
“Il branding e il tono dei messaggi indicano che è diretto alle donne che seguono le tendenze di bellezza e la cultura degli influencer”, spiega Porter.
Skims collabora con influencer di bellezza per promuovere i suoi prodotti e alcuni su TikTok affermano che la nuova fascia per il viso offre risultati immediati.
“Il modo in cui questa fascia per il viso ha elevato la mia muta mattutina è pazzesco, la mia mascella non è mai stata così definita”, ha detto una giovane influencer di bellezza in un video.
Tuttavia, i professionisti medici affermano che non esiste una base scientifica per le affermazioni che circondano la fascia aderente.
La dottoressa Anna Andrienko, un medico estetico specializzato in procedure cosmetiche, dice alla BBC che sebbene questi indumenti “possano offrire alcuni effetti temporanei di scultura o sgonfiamento a causa della pressione e della ritenzione di calore”, i risultati sono tutt’altro che permanenti.
“Queste fasce per il viso non offrono risultati duraturi di contorno o rassodamento della pelle”, spiega. “Nella migliore delle ipotesi, possono ridurre la ritenzione di liquidi a breve termine. Nel peggiore dei casi, l’uso eccessivo può portare a irritazioni cutanee, eruzioni cutanee o problemi di circolazione se indossati troppo stretti o per periodi prolungati.”
La dottoressa Andrienko respinge anche il riferimento del prodotto a “essere infuso con filati di collagene”.
Il collagene è una proteina vitale per l’elasticità e la compattezza della pelle, ma ci sono poche prove che il tessuto contenente collagene possa offrire benefici misurabili.
Al di là della questione dell’efficacia medica, i critici sostengono che tali prodotti alimentano ideali di bellezza dannosi, rafforzano le insicurezze e suggeriscono che anche il sonno deve essere ottimizzato per il guadagno estetico.
Porter afferma che prodotti come questi possono avere un impatto sull’immagine corporea, in particolare tra i consumatori più giovani.
“Quando iniziamo a prendere di mira aree come il mento o la mascella con fasce a compressione, invia un messaggio che anche le caratteristiche naturali e strutturalmente normali devono essere corrette”, afferma. “Nel tempo, questo può minare l’autostima, facendo sentire le persone inadeguate a meno che non si stiano costantemente modificando o rimodellando.”
L’ex modella Chloe Thomas concorda, affermando che i prodotti che promettono di snellire e scolpire il viso “fanno fare un passo indietro a qualsiasi progresso che potremmo aver fatto con l’accettazione dell’immagine corporea”.
L’attivista per la positività corporea Michelle Elman paragona la fascia a qualcosa che si vedrebbe nel mondo distopico di The Handmaid’s Tale.
È preoccupata che i consumatori che acquistano il prodotto credano che avranno la stessa faccia di Kim Kardashian se indossano la fascia.
“Questo non è vero perché è andata da costosi facialist e tecnici di bellezza per ottenere il suo viso e la sua mascella, non a causa di un pezzo di materiale”, dice.
Il lancio del prodotto questa settimana ha suscitato scalpore: sul post di Instagram di Skims per la fascia per il viso, una persona ha chiesto se fosse uno scherzo del pesce d’aprile, mentre un’altra ha detto che non riusciva a capire se il marchio stesse trollando i clienti.
Diverse persone hanno detto che il prodotto sta contribuendo a “una cattiva autostima tra i giovani”.
La BBC ha contattato Skims per un commento.
Alcune persone lo hanno anche scherzosamente paragonato alla maschera di restrizione del cattivo di Il silenzio degli innocenti, Hannibal Lecter.
Anthony Hopkins, che ha interpretato Lecter nel film del 1991, ha resuscitato il suo personaggio e ha pubblicato un video che deride la fascia.
“Ciao Kim, mi sento già 10 anni più giovane”, ha detto nella clip.
Porter afferma che molti rituali di “muta mattutina” online sono “scivolati nel regno della bellezza performativa”.
Mentre potrebbe essere iniziato come una genuina cura di sé, non è diventato una questione di “perfezione estetica, piuttosto che di cura della pelle realistica o sostenibile”.
“Molte tendenze possono sembrare impressionanti online, ma spesso danno la priorità alle tendenze visive rispetto alle pratiche basate sull’evidenza.”
Il nastro per la bocca, un’altra tendenza che fa parte della routine di “muta mattutina”, afferma di migliorare la qualità del sonno, la simmetria facciale e persino la definizione della mascella.
Ma mentre è inquadrato come un trucco di benessere, i professionisti medici hanno sollevato preoccupazioni poiché limitare la respirazione con la bocca può essere pericoloso per le persone con apnea notturna o problemi respiratori non diagnosticati.
A differenza dei prodotti farmaceutici, la maggior parte dei prodotti cosmetici, compresi quelli con pretese di scultura, possono rientrare in una zona grigia normativa.
Questo dà ai marchi la possibilità di implicare benefici attraverso il linguaggio di marketing, le testimonianze degli utenti e il contenuto degli influencer, piuttosto che fare affermazioni dirette che richiederebbero un supporto scientifico.
Porter raccomanda alle persone di “guardare oltre le parole d’ordine” e cercare prospettive obiettive, piuttosto che promozioni di influencer.
“Diffidate delle promesse esagerate come “lifting istantaneo”, “definito” o “viso scolpito durante la notte”, che spesso danno la priorità al marketing rispetto alla scienza, aggiunge.
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