La lager Foster’s nel Regno Unito vedrà una riduzione del suo volume alcolico (ABV) al 3,4%, con un impatto sui consumatori della popolare birra.
Heineken UK, il produttore di Foster’s, ha annunciato che la diminuzione dell’ABV dall’attuale 3,7% mira a qualificare la lager per un’aliquota d’imposta sull’alcol inferiore.
L’azienda ha suggerito potenziali vantaggi di prezzo per i consumatori, affermando che “i clienti beneficiano di prezzi più competitivi” a causa della minore pressione fiscale.
Questo adeguamento, previsto per febbraio, rappresenta la seconda istanza di diluizione dell’ABV di Foster’s negli ultimi tre anni.
Heineken UK ha attribuito la decisione all’evoluzione delle politiche del governo britannico che incentivano i produttori di birra a produrre opzioni a basso contenuto alcolico.
Il nuovo sistema di accisa sull’alcol del governo britannico, implementato nell’agosto 2023, applica tasse in base alla gradazione alcolica, rendendo birre e sidri a basso ABV relativamente più accessibili.
A seguito di questo cambiamento di politica, marchi come Carlsberg Pilsner, Sol, Coors Light e Grolsch hanno anche riformulato i loro prodotti per rientrare al di sotto della soglia del 3,4% di ABV per l’aliquota fiscale ridotta nel Regno Unito.
Heineken ha assicurato ai consumatori che il cambiamento sarebbe impercettibile, citando “ampi” test sui consumatori.
La società produttrice di birra ha affermato: “I nostri mastri birrai hanno trascorso molti mesi a perfezionare la ricetta per garantire che il gusto rimanga inconfondibilmente Foster’s: croccante, equilibrato e rinfrescante.”
Heineken ha evidenziato un “continuo cambiamento” nelle preferenze dei consumatori verso birre a basso ABV, riflettendo una tendenza verso “uno stile di vita equilibrato e attento alla salute”.
Il mese scorso, Heineken ha previsto un calo delle vendite globali di birra per il prossimo anno, attribuendolo ai tagli alla spesa dei consumatori a causa dei vincoli di bilancio familiare.
Nel suo rapporto finanziario del terzo trimestre, il produttore di birra globale ha osservato che il Regno Unito si è discostato dalla tendenza globale al calo delle vendite di volumi di birra, che la società ha collegato ai bilanci dei consumatori sotto pressione.
Oltre a produrre birre come Birra Moretti, Sol, sidro Strongbow e Heineken, l’azienda gestisce anche quasi 2.400 pub nel Regno Unito attraverso la sua filiale Star Group.
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