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La catena di negozi di moda Zara ha subito il divieto di due delle sue pubblicità dopo che l’Advertising Standards Authority (ASA) ha stabilito che le modelle presenti apparivano “eccessivamente magre”.
L’ASA ha citato preoccupazioni per il fatto che le ombre e un’acconciatura tirata indietro in una pubblicità davano a una modella un aspetto “emaciato”. In un’altra immagine, la posa e il design scollato di una camicia accentuavano le clavicole “sporgenti” della modella, secondo l’organismo di controllo della pubblicità.
L’ASA ha ritenuto le pubblicità “irresponsabili” e ha imposto che non vengano più mostrate nella loro forma attuale. L’autorità ha incaricato Zara di garantire che tutte le immagini future siano “preparate in modo responsabile”.
Zara ha rimosso le pubblicità e ha dichiarato che entrambe le modelle possedevano certificazioni mediche che attestavano il loro buono stato di salute al momento in cui sono state scattate le fotografie.
Le due pubblicità vietate erano state precedentemente presentate sull’app e sul sito web del rivenditore come parte di una carosello che mostrava abbigliamento indossato e non da modelle.
Nella pubblicità di un abito corto, l’ASA ha ritenuto che le ombre fossero usate per far apparire le gambe della modella “notevolmente magre”.
L’autorità ha anche notato che il posizionamento della parte superiore delle braccia e delle articolazioni del gomito le davano un aspetto “sproporzionato”.
Per quanto riguarda la pubblicità della camicia, l’ASA ha affermato che la posa della modella rendeva le sue clavicole “sporgenti” un “elemento focale” dell’immagine.
Mentre l’ASA ha indagato su altre due pubblicità di Zara, nessuna di queste è stata vietata.
Zara ha scelto di rimuovere tutte le immagini segnalate e ha indicato di non aver ricevuto alcun reclamo diretto in merito alle pubblicità.
Il rivenditore ha informato l’ASA che nessuna delle immagini era stata modificata oltre a “modifiche molto minori di illuminazione e colorazione”.
Zara ha anche affermato di aderire alle raccomandazioni delineate nel rapporto del 2007 del Regno Unito sull’indagine sulla salute dei modelli, “Fashioning a Healthy Future”.
Nello specifico, Zara ha affermato la sua conformità alla raccomandazione tre del rapporto, che afferma che i modelli “dovrebbero fornire un certificato medico che attesti il loro buono stato di salute da medici esperti nel riconoscere i disturbi alimentari”.
Questa azione segue divieti simili all’inizio di quest’anno su pubblicità di altri rivenditori che presentavano modelli percepiti come eccessivamente magri.
A luglio, una pubblicità di Marks & Spencer è stata vietata a causa delle preoccupazioni che la modella apparisse “eccessivamente magra”.
L’ASA ha affermato che la posa della modella e la scelta dell’abbigliamento – comprese “grandi scarpe a punta” che enfatizzavano “la snellezza delle sue gambe” – hanno reso la pubblicità “irresponsabile”.
All’inizio di quest’anno, anche un’altra catena di negozi, Next, ha visto vietare una pubblicità per jeans skinny blu.
L’ASA ha affermato che la pubblicità enfatizzava la magrezza delle gambe della modella usando angolazioni della telecamera e l’ha ritenuta “irresponsabile”.
Next ha affermato di non essere d’accordo con la decisione dell’organismo di controllo della pubblicità e ha affermato che la modella, pur essendo magra, aveva un “fisico sano e tonico”.
Il divieto della pubblicità di Next ha lasciato i lettori della BBC a chiedersi perché le pubblicità che mostrano modelli che appaiono eccessivamente sovrappeso non vengono vietate.
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L’azienda ha affermato che la pubblicità prometteva una qualità affidabile piuttosto che implicare un qualche tipo di sollievo.
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