La società di investimenti Abrdn ripristinerà le vocali nel suo nome dopo averle eliminate in un rebranding che è stato ampiamente deriso.
La società ha dichiarato che ora si chiamerà Aberdeen Group, senza lettera maiuscola all’inizio. In passato è stata Aberdeen Standard Life e Aberdeen Asset Management.
Il suo rebranding in Abrdn nel 2021 è stato largamente deriso, con alcuni che hanno detto che sembrava un errore di battitura, e altri che hanno scherzato sulla società aveva “sindrome da vocale irritabile”. La società ha affermato che le prese in giro equivalevano a “bullismo aziendale”.
Il CEO Jason Windsor ha dichiarato che l’ultimo cambio di nome eliminerà “distrazioni”.
“Questa è una decisione pragmatica che segna una nuova fase per l’organizzazione”, ha detto il CEO Jason Windsor, mentre rivelava un piano di ristrutturazione strategica.
Tuttavia, alcune persone hanno commentato che mentre la società aveva trovato le sue vocali, non aveva ancora trovato le sue lettere maiuscole.
La società ha affrontato una valanga di prese in giro negli ultimi quattro anni dal rebranding in Abrdn sotto il precedente capo Stephen Bird.
Ha attirato reazione sui social media con un utente che ha pubblicato un mock-up del gioco a premi Countdown. Le lettere ABRDN sono mostrate sulla bacheca delle lettere dietro la presentatrice Rachel Riley, con le parole “un’altra consonante, per favore, Rachel…”
Una nuova versione dell’immagine è stata pubblicata martedì con un utente che scherza che il ripristino delle vocali è responsabile dell’aumento del prezzo delle azioni della società.
Quando un alto dirigente ha detto nel 2024 che le prese in giro sul suo nome erano bullismo aziendale, il Financial Times ha risposto pubblicando un post che recitava “Lv Abrdn aln” (Lascia Abrdn sola), mentre City AM ha pubblicato una prima pagina che recitava “Abrdn: una scusa – sry we kp tkng th pss ot of yr mssng vwls”.
I rebranding per le grandi aziende hanno dimostrato di essere difficili da navigare. Royal Mail, ad esempio, ha causato un’indignazione pubblica dopo aver suggerito un cambio di nome in “Consignia” nel 2002.
Pochi anni fa, Volkswagen è stata accolta con derisione dopo che uno scherzo di aprile è fallito. La casa automobilistica tedesca è stata costretta a negare che stesse cambiando il suo nome in “Voltswagen” negli Stati Uniti, nonostante avesse detto in un comunicato stampa che lo avrebbe fatto.
L’annuncio di martedì da parte di Aberdeen Group è arrivato mentre la società rivelava un ritorno al profitto nel 2024 con utili prima delle tasse di 251 milioni di sterline.
La società ha anche detto che stava iniziando la ricerca di un nuovo presidente e aumentando gli obiettivi di crescita del profitto.
La società ha affermato che i costi associati al cambio di nome sarebbero stati “trascurabili”.
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