Недавно в Шанхае открыл свои двери первый в Китае тематический парк Legoland, привлекший значительный интерес туристов и подчеркивающий стремление страны стать видным мировым туристическим направлением.
Это последнее из серии открытий парков развлечений западными брендами в Китае, в ближайшее время также ожидаются проекты от Warner Brothers’ Harry Potter и Hasbro’s Peppa Pig.
В условиях сдержанных потребительских расходов Пекин делает ставку на крупные достопримечательности, такие как Legoland, чтобы активизировать как внутренний, так и международный туризм, тем самым стимулируя вторую по величине экономику в мире.
Разработчиков тематических парков привлекают инвестиции местных властей, но они сталкиваются с конкурентной средой, в которой доминируют известные имена, такие как Disney и Universal Studios.
Legoland Shanghai, проект стоимостью 550 миллионов долларов, является крупнейшим парком, которым управляет британская компания Merlin Entertainments.
В парке насчитывается 75 аттракционов, расположенных в восьми различных зонах, с сооружениями, тщательно изготовленными из миллионов пластиковых кирпичиков, в том числе миниатюрной копией культового шанхайского горизонта.
Его отель может вместить сотни гостей в тематических номерах, вдохновленных такими элементами, как пираты и замки.
Открытие парка последовало за многолетним сотрудничеством между Merlin, материнской компанией Lego, и местными властями, с большими надеждами на то, что он привлечет как отечественных посетителей, так и иностранных туристов.
Во время церемонии открытия местный чиновник высоко оценил Legoland Shanghai как жизненно важный стимул для экономики района, предвосхищая создание рабочих мест и поддержку местных розничных торговцев.
Государственные структуры также поддержали другие проекты, при этом компания, контролируемая правительством, владеет контрольным пакетом акций Disneyland Shanghai.
Сяофэн Цзэн, вице-президент исследовательской фирмы потребительского рынка Niko Partners, отметил, что Legoland и подобные фирменные парки стратегически позиционируются для извлечения выгоды из обширной базы поклонников детей и молодежи, особенно на огромном рынке Китая.
Несмотря на недавнее снижение внутренних расходов в Китае, его население в 1,4 миллиарда человек представляет собой значительную потенциальную потребительскую базу.
Г-н Цзэн добавил, что недавние исследования показывают, что китайские родители все больше отдают приоритет расходам на своих детей, даже на фоне более широкого снижения общих потребительских расходов.
Хотя текущие тенденции расходов в Китае могут быть сдержанными, акцент страны на стимулировании местного потребления делает ее привлекательным рынком для разработчиков парков.
Туризм был выделен в качестве ключевого сектора в последнем пятилетнем экономическом плане Китая, который включал положения об увеличении инвестиций в курорты и тематические парки.
Нандини Рой, старший аналитик по исследованиям в Future Market Insights, объяснила, что китайские власти стимулируют инвестиции посредством налоговых льгот и финансовой помощи для новых достопримечательностей.
Например, государство поддержало парк Legoland развитием новых линий общественного транспорта и крупных автомагистралей.
Власти также выделили 570 миллионов юаней (59 миллионов фунтов стерлингов; 80 миллионов долларов) в виде субсидий через ваучеры и специальные предложения в рамках общенациональной инициативы по стимулированию внутреннего туризма.
«Эти меры снижают прямые расходы для семей и косвенно приносят пользу паркам, стимулируя увеличение посещаемости», — заявила г-жа Нандини.
Гу Цинъян, экономист из Национального университета Сингапура, подчеркнул, что тематические парки не только привлекают инвесторов и туристов, но и стимулируют создание рабочих мест.
Он добавил, что присутствие международных брендов, таких как Lego, может улучшить имидж Китая как открытой и глобально связанной страны.
Однако Legoland и подобные достопримечательности сталкиваются с проблемой дифференциации на рынке, где уже существует около 400 тематических парков.
Влиятельный человек Артем Капнин, который в июне провел предварительный просмотр Legoland Shanghai, признал усилия парка по удовлетворению китайских предпочтений, но отметил отсутствие захватывающей атмосферы, найденной в Disneyland.
«Лично я предпочитаю Disneyland из-за общей атмосферы, персонажей и впечатляющих фейерверков», — заявил г-н Капнин, студент, проживающий в Шанхае.
Несмотря на текущее снижение потребительских расходов, профессор Гу предполагает, что инвесторы сосредотачиваются на долгосрочном экономическом потенциале Китая.
«Важно признать, что строительство крупных тематических парков часто требует почти десяти лет планирования и реализации, что требует долгосрочной перспективы».
Представитель министерства иностранных дел предположил, что банкир нарушил китайское законодательство.
Плотина находится на тибетской реке, впадающей в Индию и Бангладеш, и может затронуть миллионы людей ниже по течению.
По мере того как начинается производство новой адаптации, бывшая актриса рассказывает, каково это — заниматься на уроках в Хогвартсе.
Депутат от Лейбористской партии говорит, что GB Energy должна покупать британские товары, чтобы избежать риска принудительного труда в цепочках поставок.
Отсутствовала документация по технике безопасности из-за проблемы с инспекционной фирмой, но она была «быстро» решена.