Новая фигура вошла в ряды супермоделей, поразительная и стильная, но в корне нереальная.
В августовском печатном издании Vogue представлена реклама Guess, демонстрирующая безупречную блондинку-модель в полосатом платье макси и цветочном комбинезоне из летней линии бренда.
Неброско размещенная в углу небольшая заметка сообщает, что модель была создана с использованием искусственного интеллекта.
Хотя Vogue заявляет, что это не было редакционным решением, это первый случай появления человека, созданного искусственным интеллектом, в журнале.
Реклама вызвала споры, подняв вопросы о ее последствиях для реальных моделей, которые выступают за большее разнообразие, и для потребителей, особенно молодых людей, уже сталкивающихся с нереалистичными стандартами красоты.
Seraphinne Vallora — компания, ответственная за скандальную рекламу Guess.
Ее основатели, Валентина Гонсалес и Андреа Петреску, поделились с BBC, что соучредитель Guess Пол Марчиано связался с ними через Instagram, чтобы создать AI-модель для летней кампании бренда.
«Мы создали для него 10 черновых моделей, и он выбрал одну брюнетку и одну блондинку для дальнейшей разработки», — заявила Гонсалес.
Она уточнила распространенное заблуждение, что генерация изображений с помощью ИИ — это простой процесс, объяснив это как сложный процесс.
В компании работают пять человек, занимающихся созданием AI-моделей, процесс, который может длиться до месяца от концепции до завершения. Они оценивают стоимость для таких клиентов, как Guess, в размере чуть менее шестизначной суммы.
Фелисити Хейворд, модель plus-size с более чем десятилетним опытом работы в индустрии, считает использование AI-моделей в модных кампаниях «ленивым и дешевым».
«Guess либо ищет внимания и бесплатной рекламы, либо стремится сократить расходы, не задумываясь о последствиях».
Она описывает решение Vogue включить рекламу как «разочаровывающее и довольно пугающее», выражая обеспокоенность тем, что это может подорвать годы прогресса в направлении большего разнообразия в индустрии.
Мир моды добился значительных успехов в направлении инклюзивности в 2010-х годах. Валентина Сампайо стала первой открытой трансгендерной моделью, которая вышла на подиум Victoria’s Secret, Халима Аден стала первой моделью в хиджабе в глобальных кампаниях, а такие бренды, как Savage x Fenty, демонстрировали модели plus-size на подиуме.
Однако Хейворд считает, что индустрия регрессировала в последние годы, поскольку «этих людей просто не приглашают так часто».
Использование AI-моделей — это «еще один шаг назад, который непропорционально сильно повлияет на моделей plus-size», — предупреждает она.
Гонсалес и Петреску твердо утверждают, что они не подкрепляют узкие стандарты красоты.
«Мы не создаем недостижимые образы. Фактически, AI-модель для Guess выглядит довольно реалистично», — утверждает Петреску. «В конечном счете, все рекламные объявления стремятся к совершенству и часто демонстрируют супермоделей, так что то, что мы делаем, ничем не отличается».
Они признают, что AI-изображения на странице их компании в Instagram не отличаются разнообразием и пропагандируют нереалистичные стандарты красоты. Они заявляют, что пытались быть более инклюзивными, но эти посты получают меньше откликов от пользователей.
«Мы публиковали AI-изображения женщин с разным цветом кожи, но люди не реагируют на них; мы не получаем никакой отдачи или лайков», — сказала Гонсалес BBC.
«В конечном счете, мы — бизнес и используем в Instagram изображения, которые вызовут разговор и привлекут клиентов».
Компания еще не экспериментировала с созданием женщин plus-size, ссылаясь на то, что «технология еще недостаточно развита для этого».
Рекламная кампания Dove 2024 года была разработана для выявления предвзятости AI. Рекламное объявление запросило у генератора изображений создать самую красивую женщину в мире, в результате чего получились практически неразличимые женщины, молодые, худые, белые, со светлыми волосами и голубыми глазами. Изображения напоминали AI-модель Guess.
Хейворд обеспокоена тем, что эти недостижимые изображения могут повлиять на психическое здоровье и негативно сказаться на восприятии тела.
Проблемы, связанные с нереалистичными стандартами красоты и их разрушительными последствиями, не новы. Однако, в отличие от традиционной аэрографии, которая, по крайней мере, начиналась с реального человека, AI-модели создаются в цифровом виде, чтобы выглядеть идеально, без человеческих недостатков, несоответствий или уникальности.
В то время как известные личности, такие как Эшли Грэм, Джамила Джамиль и Белла Торн, публично выступают против редактирования изображений и отказываются от ретуширования своих фотографий в Photoshop, использование AI обходит такие разговоры стороной.
Решение Vogue включить рекламу, созданную с помощью AI, вызвало дискуссии в социальных сетях. Один пользователь X написал: «Вау! Как будто ожидания красоты были недостаточно нереалистичными, тут появляется AI, чтобы сделать их невозможными. Даже модели не могут конкурировать».
Ванесса Лонгли, генеральный директор благотворительной организации по борьбе с расстройствами пищевого поведения Beat, назвала рекламу «тревожной» в интервью BBC.
«Воздействие изображений нереалистичных тел может повлиять на мысли о собственном теле, а плохое восприятие тела увеличивает риск развития расстройства пищевого поведения», — заявила она.
Усугубляет проблему отсутствие прозрачности; в Великобритании нет юридического требования маркировать контент, созданный с помощью AI.
Хотя Guess пометил свою рекламу как созданную с помощью AI, отказ от ответственности невелик и незаметен, поэтому его легко не заметить. На первый взгляд изображение кажется совершенно реалистичным.
Синед Бовелл, бывшая модель, а теперь технологический предприниматель, пять лет назад написала статью для Vogue о рисках замены моделинга искусственным интеллектом.
Она сказала BBC, что отсутствие четкой маркировки контента, созданного с помощью AI, «исключительно проблематично», поскольку это может иметь пагубные последствия для психического здоровья.
«На стандарты красоты уже влияет AI. Молодые девушки делают пластические операции, чтобы выглядеть как лицо в фильтре, и теперь мы видим людей, которые полностью искусственные», — заявила она.
Помимо влияния AI-моделей на потребителей, особенно когда они не маркированы, как насчет влияния технологии на тех, кто работает в индустрии моды?
Сара Зифф, бывшая модель и основатель Model Alliance, организации, продвигающей права работников в индустрии моды, поделилась своим мнением.
Она рассматривает AI-кампанию Guess как «меньше об инновациях и больше об отчаянии и необходимости сократить расходы».
В более широком смысле, она считает, что AI в индустрии моды не является по своей сути эксплуататорским, но часто достигается за счет людей, которые воплощают его в жизнь, потому что в фотосессии задействовано гораздо больше сотрудников, чем просто модель и фотограф.
«AI может положительно повлиять на индустрию, но необходимы значимые меры защиты работников», — пояснила она.
Seraphinne Vallora отвергает идею о том, что они вытесняют работников, заявляя, что их новаторская технология «является дополнительной и не предназначена для замены моделей».
«Мы предлагаем компаниям еще один вариант того, как они продвигают продукт», — пояснила Петреску.
Они добавили, что их компания создала рабочие места, и процесс создания AI-моделей требует от них нанять настоящую модель и фотографа, чтобы увидеть, как продукт выглядит на человеке в реальной жизни.
Однако на их веб-сайте экономия средств указана как одно из преимуществ работы с ними, поскольку это «устраняет необходимость в дорогостоящих установках, визажистах, аренде помещений, установке сцены, фотографах, командировочных расходах, найме моделей».
Vogue подвергся критике за включение рекламы в свое печатное издание, и один человек на X заявил, что модный журнал «потерял доверие».
Бовелл заявила, что журнал «рассматривается как верховный суд индустрии моды», поэтому разрешение на AI-рекламу означает, что они «в некотором роде признают ее приемлемой».
BBC обратилась к Vogue и Guess за комментариями. Vogue заявил, что это была реклама, а не редакционное решение, но отказался от дальнейших комментариев.
Итак, как выглядит будущее индустрии моделинга?
Гонсалес и Петреску считают, что их технология будет пользоваться еще большим спросом у брендов, стремящихся к инновациям, по мере ее совершенствования.
Бовелл предвидит больше AI-моделей в будущем, но «мы не движемся к будущему, где каждая модель создается AI».
Она видит положительные стороны в развитии AI в индустрии, предсказывая, что любой сможет «начать видеть себя в качестве фотомодели», потому что мы сможем создать личный AI-аватар, чтобы увидеть, как выглядит и сидит одежда.
Однако она добавила, что мы можем достичь стадии, когда «общество откажется и не будет интересоваться AI-моделями, потому что это так недостижимо, и мы знаем, что это нереально».
Худу Каттан обвиняют в «использовании своей огромной платформы для распространения гнусных антисемитских теорий заговора».
В Коттингеме, Бойнтоне и Роуклиффе установлены башни видеонаблюдения, и в дальнейшем их будет больше.
Правительство Австралии заявляет, что первый в мире запрет направлен на защиту молодежи от вреда в Интернете.
Полеты становятся все более неровными, отчасти из-за изменения климата. Но новые исследования изучают инновационные потенциальные способы защиты крыльев от турбулентности — с помощью AI и сов
AI преобразует современную жизнь, но некоторые критики обеспокоены его потенциальным злоупотреблением и воздействием на окружающую среду.