Der Modehändler Zara hat ein Verbot für zwei seiner Werbeanzeigen erhalten, nachdem die Advertising Standards Authority (ASA) festgestellt hatte, dass die abgebildeten Models „ungesund dünn“ wirkten.
Die ASA begründete ihre Entscheidung mit der Besorgnis, dass Schatten und eine nach hinten gekämmte Frisur in einer Anzeige einem Model ein „hageres“ Aussehen verliehen. In einem anderen Bild betonten die Pose und der tiefe Ausschnitt eines Hemdes das „hervorstehende“ Schlüsselbein des Models, so die Werbeaufsichtsbehörde.
Die ASA erachtete die Werbeanzeigen als „unverantwortlich“ und ordnete an, dass sie in ihrer jetzigen Form nicht mehr gezeigt werden dürfen. Die Behörde hat Zara angewiesen, sicherzustellen, dass alle zukünftigen Bilder „verantwortungsvoll erstellt“ werden.
Zara hat die Anzeigen inzwischen entfernt und erklärt, dass beide Models zum Zeitpunkt der Aufnahme der Fotos über ärztliche Bescheinigungen verfügten, die ihre gute Gesundheit bestätigten.
Die beiden verbotenen Werbeanzeigen waren zuvor auf der App und der Website des Einzelhändlers im Rahmen eines Karussells zu sehen, das Kleidung an und ohne Models zeigte.
In der Werbung für ein kurzes Kleid hatte die ASA das Gefühl, dass Schatten verwendet wurden, um die Beine des Models „auffallend dünn“ erscheinen zu lassen.
Die Behörde merkte auch an, dass die Positionierung ihrer Oberarme und Ellbogengelenke ihr ein „unverhältnismäßiges“ Aussehen verlieh.
Bezüglich der Hemdenwerbung erklärte die ASA, dass die Pose des Models ihr „hervorstehendes“ Schlüsselbein zu einem „zentralen Merkmal“ des Bildes mache.
Während die ASA zwei weitere Zara-Werbeanzeigen untersuchte, wurde gegen keine von beiden ein Verbot ausgesprochen.
Zara entschied sich, alle beanstandeten Bilder zu entfernen, und gab an, dass es keine direkten Beschwerden bezüglich der Werbeanzeigen erhalten habe.
Der Einzelhändler teilte der ASA mit, dass keines der Bilder über „sehr geringfügige Bearbeitungen von Licht und Farbe“ hinaus verändert worden sei.
Zara erklärte außerdem, dass es sich an die Empfehlungen des Berichts der UK Model Health Inquiry aus dem Jahr 2007, „Fashioning a Healthy Future“, halte.
Insbesondere versicherte Zara, dass es Empfehlung drei des Berichts einhalte, wonach Models „ein ärztliches Attest über ihren guten Gesundheitszustand von Ärzten vorlegen sollten, die über Fachkenntnisse in der Erkennung von Essstörungen verfügen“.
Diese Maßnahme folgt auf ähnliche Verbote in diesem Jahr für Werbeanzeigen anderer Einzelhändler, in denen Models zu sehen waren, die als übermäßig dünn wahrgenommen wurden.
Im Juli wurde eine Werbung von Marks & Spencer verboten, da Bedenken bestanden, dass das Model „ungesund dünn“ wirkte.
Die ASA sagte, die Pose des Models und die Wahl der Kleidung – einschließlich „großer, spitzer Schuhe“, die „die Schlankheit ihrer Beine“ betonten – machten die Werbung „unverantwortlich“.
Anfang des Jahres wurde auch eine Werbung des Einzelhändlers Next für blaue Skinny Jeans verboten.
Die ASA sagte, die Werbung betone die Dünne der Beine des Models durch Kamerawinkel und beurteilte sie als „unverantwortlich“.
Next sagte, es sei mit der Entscheidung der Werbeaufsichtsbehörde nicht einverstanden und sagte, das Model habe zwar eine schlanke, aber eine „gesunde und straffe Statur“.
Das Werbeverbot von Next veranlasste BBC-Leser zu der Frage, warum Werbeanzeigen mit Models, die ungesund übergewichtig erscheinen, nicht verboten werden.
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