Weihnachtseinkäufer sind dieses Jahr in die Einzelhandelsbezirke im Zentrum Londons geströmt und haben die Kundenfrequenz in der West End High Street im Gegensatz zu nationalen Trends erhöht.
Daten der New West End Company (NWEC) zeigen einen Anstieg der Kundenfrequenz um 9 % in der Woche vor dem Black Friday, der am vierten Freitag im November stattfand. Dieser positive Trend setzte sich mit einem Anstieg von 4,1 % während der Black Friday-Woche fort, gefolgt von einem Anstieg von 6,2 % in der darauffolgenden Woche.
Auch am Wochenende des 6. und 7. Dezember war das Verkehrsaufkommen hoch, was auf die Fußgängerzone der Regent Street und Live-Auftritte in der Oxford Street zurückzuführen ist.
Die NWEC hob hervor, dass der Zeitraum „echte Dynamik“ zeige, eine Abweichung vom nationalen Bild. Das Office for National Statistics meldete kürzlich einen unerwarteten Rückgang der Einzelhandelsumsätze im November.
Der Black Friday, ein Import aus den Vereinigten Staaten, hat sich zu einem wichtigen Bestandteil des britischen Einzelhandelskalenders entwickelt.
Die Veranstaltung ist einer der geschäftigsten Einkaufstage des Jahres und gilt weithin als inoffizieller Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison.
„Wir erwarten eines unserer geschäftigsten Wochenenden an diesem Wochenende, da Käufer, die bis zur letzten Minute gewartet haben, eintreffen, um Geschenke und wichtige Dinge wie zusätzliche Bettwäsche und Handtücher für Gäste zu kaufen“, bemerkte Rosie Hanley, Markendirektorin bei John Lewis.
Laut der NWEC führte die verkehrsfreie Veranstaltung in der Regent Street zu einem Anstieg der Kundenfrequenz um 33,7 % im Vergleich zum Vorjahr, während der darauffolgende Tag mit Live-Auftritten in der Oxford Street zu einem Anstieg um 25,1 % führte.
„Beide Veranstaltungen beinhalteten festliche Aktivitäten auf der Straße und In-Store-Angebote und -Erlebnisse, die große Menschenmengen anzogen und die Kundenfrequenz über das Wochenende um fast ein Drittel steigerten“, sagte ein Sprecher.
In der Oxford Street erzählte eine Käuferin der BBC, dass sie und eine Freundin ihre Einkaufsroute sorgfältig geplant hatten: „John Lewis für Kaffee, gefolgt von Selfridges, und dann essen wir vielleicht Steak zu Mittag.“
„Wir werden nicht aufhören zu quatschen, zu essen und einzukaufen.“
Andere berichteten, dass sie den Großteil ihrer Weihnachtseinkäufe bereits früher im Monat erledigt hatten.
„Überhaupt nicht in letzter Minute“, kommentierte ein Mann.
Ein anderer Käufer sagte, er ziehe es vor, seine Einkäufe bis zur Woche vor Weihnachten zu verschieben, „um in Stimmung zu kommen“, und beabsichtige, alles in einem einzigen Kaufhaus zu erledigen.
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