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In einer unerwarteten Überschneidung ist Microsoft-Gründer und Philanthrop Bill Gates kürzlich in einem populären Hindi-TV-Drama an der Seite der Schauspielerin und ehemaligen Bundesministerin Smriti Irani aufgetreten, was in Indien beträchtliche Reaktionen hervorgerufen hat.
Gates war in der Folge von Donnerstagabend von „Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi“ (Weil die Schwiegermutter auch einmal eine Schwiegertochter war) zu sehen und führte ein Gespräch mit Irani über Mütter- und Kindergesundheit.
Die Gates-Stiftung arbeitet aktiv mit Regierungen in Uttar Pradesh und Bihar zusammen, zwei der bevölkerungsreichsten und benachteiligtesten nördlichen Bundesstaaten Indiens, um die Säuglings- und Müttersterblichkeit zu senken.
Während Regierungsdaten bemerkenswerte Fortschritte bei den Indikatoren für Mütter- und Kindergesundheit zeigen, auch in diesen beiden Bundesstaaten, bestehen in einem Land, das tief in patriarchalischen Normen verwurzelt ist, weiterhin Herausforderungen.
Experten betonen die entscheidende Rolle von Botschaften bei der Aufrechterhaltung von Bemühungen zur Veränderung gesellschaftlicher Normen und zur Verbesserung des öffentlichen Bewusstseins für die Bedeutung der Betreuung von Mädchen und Müttern.
Gates‘ Wahl von „Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi“ als Plattform ist in diesem Zusammenhang besonders strategisch.
Die Kolumnistin und Leserredakteurin der Nachrichtenseite Print, Shailaja Bajpai, merkt an, dass die Serie, die im Juli 2000 Premiere hatte, einen langen und erfolgreichen Lauf hatte und Tausende von Episoden fast täglich auf Star Plus über achteinhalb Jahre vor ihrem Abschluss ausstrahlte.
Im Juli, 25 Jahre nach ihrem ursprünglichen Debüt, kehrte „Kyunki…“ für eine zweite Staffel zurück.
Das indische Publikum war von der Darstellung der komplizierten häuslichen Dynamik zwischen Iranis Charakter, Tulsi, und ihrer Schwiegermutter gefesselt. Die Nöte und Leiden der pflichtbewussten neuen Braut veranlassten Familien, ihre Zeitpläne anzupassen, um sicherzustellen, dass sie keine Episode verpassten.
Iranis Charakter bleibt zentral für die Erzählung der fiktiven Virani-Familie. In der ersten Staffel porträtierte sie eine junge Frau, die sich verliebt und in eine wohlhabende Familie einheiratet.
Jetzt, ein Vierteljahrhundert später, ist Tulsi mittleren Alters, ihre Kinder sind erwachsen, und sie steht kurz davor, selbst Schwiegermutter zu werden.
Laut Frau Bajpai zeigt die Show weiterhin Kämpfe mit eifersüchtigen und fehlgeleiteten Familienmitgliedern und behält das Drama und Melodrama bei, das die ursprüngliche Staffel kennzeichnete.
„Wenn man die Geräte, Mobiltelefone und Laptops wegnimmt, im Wesentlichen die oberflächlichen Elemente entfernt, bleibt die Kerngeschichte gleich. Sie wurde einfach aktualisiert.“
Sie bemerkt jedoch eine deutliche Verschiebung hin zu verstärkter sozialer Botschaft. „Ich glaube, das liegt an Iranis Profil. Nachdem sie als Ministerin für Frauen- und Kindesentwicklung gedient hat, behandelt die Show nun Themen wie Scheidung, Kinder- und Müttergesundheit und andere sozial relevante Themen.“
Das vierminütige Segment mit Gates beginnt damit, dass er Irani in amerikanisch akzentuiertem Hindi begrüßt und fragt: „Namaste Tulsi-ji, habe ich das richtig gesagt?“
„Ja, absolut perfekt“, antwortet sie mit einem Lächeln.
Der Anruf wird initiiert, nachdem Tulsi in einem viralen Video bei einem Godh-Bharai (Babyparty) zu sehen ist, in dem sie einer werdenden Mutter Gesundheitsratschläge gibt.
Tulsis Sohn, der das Video gepostet hat, erwähnt, dass er Gates getaggt hat, und äußert die Neugier, ob er bereit wäre, mit Tulsi per Videoanruf zu sprechen. „Er hat zugestimmt“, ruft er aufgeregt aus.
Tulsi scheint zunächst besorgt zu sein und bemerkt: „Was soll ich ihm sagen? Ich mache nur Videoanrufe mit euch allen oder eurem Vater über Lebensmitteleinkäufe.“
Sobald der Laptop eingeschaltet ist und Gates auf dem Bildschirm erscheint, erklärt Tulsi jedoch selbstbewusst die Bedeutung des „traditionellen“ Rituals.
„Wir kommen zusammen, um eine junge werdende Mutter zu segnen und ihr gute Gesundheit zu wünschen“, erklärt sie.
„Wir betonen die Bedeutung, dass Frauen auf ihre Gesundheit, Ernährung und Ernährung achten. Wir raten ihnen, die Anweisungen der Ärzte zu befolgen und für die Entbindung Krankenhauspflege in Anspruch zu nehmen.“
Sowohl Gates als auch Tulsi stimmen darin überein, dass „wenn Mütter gesund sind, Kinder gedeihen und die Welt bedeutende Fortschritte machen kann.“
In einer Erklärung gegenüber der BBC erklärte JioStar Entertainment, der Produzent der Show, dass die Show Storytelling verwendet, um kritische Themen im Zusammenhang mit der Mütter- und Kindergesundheit hervorzuheben.
„Wir glauben, dass Storytelling mehr kann als nur unterhalten; es kann informieren, inspirieren und das Bewusstsein für wichtige Themen schärfen“, sagte Sumanta Bose von JioStar.
„Indem wir sozial bedeutsame Themen in unsere Erzählungen integrieren, wollen wir eine Wirkung erzielen, die über den Bildschirm hinausgeht und eine sinnvolle Veränderung im Leben der Menschen bewirkt“, fügte er hinzu.
Die Veröffentlichung deutet darauf hin, dass Gates in drei Episoden der Show auftreten wird.
Frau Bajpai merkt an, dass die Show in ihrer zweiten Staffel mit zahlreichen anderen Angeboten auf OTT-Plattformen konkurriert und nicht das gleiche Maß an Resonanz beim Publikum erzielt hat.
Gates‘ unerwarteter Cameo-Auftritt scheint die Show jedoch zumindest vorübergehend wieder ins Rampenlicht gerückt zu haben.
Ein Werbeclip der Episode erzielte allein auf Instagram in weniger als einem Tag über sechs Millionen Aufrufe, begleitet von Tausenden von Kommentaren, die Überraschung und Belustigung zum Ausdruck brachten.
Ein Kommentar, der von über 17.000 Personen mit „Gefällt mir“ markiert wurde, lautete: „Was ist dieses Multiversum?“ Ein anderer sagte: „Es ist so peinlich, aber ich liebe es auch so sehr.“
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