Target, der bekannte US-Einzelhändler, hat einen neuen Chief Executive Officer ernannt, während die Herausforderungen bei der Umkehrung des Umsatzrückgangs und der Verbesserung der Aktienperformance weiterhin bestehen.
Dieser Führungswechsel erfolgt vor dem Hintergrund steigender Inflation und Bedenken hinsichtlich der potenziellen Auswirkungen von US-Zöllen auf die Konsumausgaben, insbesondere in Bezug auf die nicht lebensnotwendigen Kategorien von Target wie Bekleidung und Elektronik.
Michael Fiddelke, derzeit Chief Operating Officer des Unternehmens, wird Brian Cornell im Februar ablösen. Fiddelke bringt zwei Jahrzehnte Erfahrung innerhalb des Unternehmens in seine Rolle ein.
Die Aktien von Target erlebten nach der Ankündigung zunächst einen Rückgang von fast 11 %, bevor sie sich teilweise erholten. Cornell, der die letzten 10 Jahre als CEO tätig war, wurde allgemein erwartet, dass er in den Ruhestand gehen würde.
Fiddelkes Ernennung bedeutet eine Rückkehr zu Targets historischer Praxis, interne Kandidaten in die oberste Führungsposition zu befördern. Cornell war der erste externe Mitarbeiter, der den CEO-Titel innehatte.
In einer veröffentlichten Erklärung räumte Fiddelke ein, dass es für das Unternehmen noch „Arbeit gibt“ und betonte die Notwendigkeit eines „schnelleren, viel schnelleren“ Ausführungstempos.
Er hat sich verpflichtet, die Produktqualität zu verbessern und die Technologie in den gesamten Betrieb von Target weiter zu integrieren.
Target ist weithin für seine erschwinglichen Bekleidungslinien und ein breites Sortiment an preisgünstigen Lebensmitteln, Haushaltswaren, Elektronik und Spielzeug bekannt.
Der Einzelhändler hatte jedoch im vergangenen Jahr mit Gegenwind zu kämpfen und sah sich einem verstärkten Wettbewerb durch den E-Commerce-Riesen Amazon und den Einzelhandelsgiganten Walmart ausgesetzt.
Der Aktienkurs des Unternehmens erlebte zu Jahresbeginn einen deutlichen Rückgang und ist seitdem relativ stabil geblieben.
Susannah Streeter, Leiterin Geld und Märkte bei Hargreaves Lansdown, vermutet, dass Fiddelkes Ernennung bei den Anlegern möglicherweise kein großes Vertrauen erweckt.
„Es gab möglicherweise die Hoffnung, dass ein Nachfolger von einem Rivalen auf dem Markt zusätzliches Wissen, Einblicke und Energie hätte einbringen können, wertvolle Vermögenswerte in einer Zeit intensiven Wettbewerbs“, bemerkte sie.
Michael Baker, ein Analyst bei DA Davidson, schloss sich dieser Meinung an und erklärte: „Dieser Ankündigung fehlt der Paukenschlag, den eine bedeutende externe Einstellung mit sich bringen würde.“
Anfang dieses Jahres senkte Target seine Jahreserwartungen nach einem deutlichen Umsatzrückgang und führte den Rückgang auf ein „äußerst schwieriges Umfeld“ zurück, das durch die Einführung von Handelszöllen noch verschärft wurde.
Der Umsatz des Einzelhändlers ging in den drei Monaten bis Mai um 5,7 % zurück, was mit einer Periode der Gegenreaktion auf eine frühere Entscheidung zusammenfiel, Ziele in Bezug auf Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) einzustellen.
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