Werbeanzeigen der großen Bekleidungsmarken Nike, Superdry und Lacoste wurden aufgrund irreführender Angaben zu ihren Umweltpraktiken verboten.
Die Advertising Standards Authority (ASA), die britische Werbeaufsichtsbehörde, beanstandete die Richtigkeit der Aussagen der Marken über „nachhaltige Materialien“, „nachhaltigen Stil“ und „nachhaltige Kleidung“ in bezahlten Google-Anzeigenkampagnen und begründete dies mit einem Mangel an ausreichenden Beweisen.
Die ASA prüfte drei separate Anzeigen, die jeweils Behauptungen über die Umweltfreundlichkeit der beworbenen Produkte enthielten.
Gemäß den britischen Werbevorschriften müssen alle Aussagen zur ökologischen Nachhaltigkeit transparent und durch stichhaltige Beweise belegt sein.
Die ASA forderte von jedem Unternehmen Belege an, um seine Nachhaltigkeitsaussagen zu untermauern.
Nike verteidigte seine Anzeige, die Tennis-Poloshirts mit dem Slogan „Aufschlag und Ass mit Nike… nachhaltige Materialien“ zeigte, und erklärte, sie sei „in allgemeinen Begriffen“ gehalten und solle die breiteren Nachhaltigkeitsbemühungen des Unternehmens hervorheben.
Der Sportartikelriese stellte klar, dass seine Aussage über „nachhaltige Materialien“ sich auf das Vorhandensein von recycelten Komponenten in anderen Produkten auf seiner Website bezog.
Die ASA kam jedoch zu dem Schluss, dass Nike es versäumt habe, angemessene erläuternde Details anzugeben oder die Grundlage seiner Nachhaltigkeitsaussagen ausreichend zu erklären.
Die Anzeige von Superdry bewarb eine „Garderobe, die Stil und Nachhaltigkeit vereint“, was die Marke ihrer Meinung nach von den Verbrauchern so verstanden würde, dass ihre Kleidung entweder stilvoll, nachhaltig oder beides sei.
Der Einzelhändler argumentierte, dass er nicht suggeriert habe, dass alle Superdry-Produkte nachhaltig seien.
Dennoch befand die ASA die Umweltaussagen von Superdry für „mehrdeutig und unklar“, was möglicherweise zu der Annahme führen könnte, dass alle Superdry-Produkte umweltfreundlich seien.
Die ASA erklärte in ihrer Entscheidung: „Superdry hat keine Beweise dafür vorgelegt, dass ihre Produkte keine schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt haben.“
Die Anzeige von Lacoste bewarb die Kinderkollektion als „nachhaltige Kleidung“, und das Unternehmen teilte der ASA mit, dass es seit Jahren daran arbeite, den CO2-Fußabdruck seiner Produkte zu reduzieren.
Dennoch kam die Aufsichtsbehörde zu dem Schluss, dass Lacoste zwar die Umweltauswirkungen der Produkte seiner Kinderkollektion reduziert habe, aber keine ausreichenden Beweise dafür vorgelegt habe, dass seine Kleidung „keine schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt“ habe.
In allen Fällen wurden die Anzeigen verboten, und die Unternehmen wurden darauf hingewiesen, dass zukünftige Werbeaktionen „ein hohes Maß an Nachweisbarkeit“ für alle Umweltaussagen enthalten müssen.
Diese drei Urteile sind Teil eines umfassenderen Vorgehens der ASA gegen Marken, die in der Werbung irreführende Umweltaussagen machen. Die Behörde setzt künstliche Intelligenz (KI) ein, um Anzeigen zu identifizieren, die möglicherweise gegen ihre Vorschriften verstoßen.
Ein Sprecher von Nike erklärte: „Wir haben uns in dieser Angelegenheit mit der britischen Werbeaufsichtsbehörde in Verbindung gesetzt und die erforderlichen Maßnahmen ergriffen. Wir sind weiterhin bestrebt, den Verbrauchern klare Informationen zur Verfügung zu stellen, damit sie die für sie richtigen Entscheidungen treffen können.“
Superdry und Lacoste wurden um eine Stellungnahme gebeten.
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