Eine Werbung von Marks & Spencer (M&S) wurde von der Advertising Standards Authority (ASA) verboten, da Bedenken bestanden, dass das abgebildete Model „ungesund dünn“ wirkte.
Die ASA führte die Pose des Models und die Auswahl der Kleidung an, einschließlich „großer, spitzer Schuhe“, die „die Schlankheit ihrer Beine“ betonten, als Faktoren an, die dazu beitrugen, dass die Werbung als „unverantwortlich“ eingestuft wurde.
Die Aufsichtsbehörde hat angeordnet, dass die Werbung in ihrer jetzigen Form zurückgezogen wird, und M&S angewiesen, sicherzustellen, dass alle zukünftigen Bilder keine Models als ungesund dünn darstellen.
Obwohl der Einzelhändler die Werbung nicht mehr verwendet, erklärte M&S in seiner Antwort an die ASA, dass sein Damenbekleidungssortiment inklusiv sei und dass es „verantwortungsvoll nachahmenswerte Mode beworben“ habe.
Das nun verbotene Bild, das zuvor in der App des Einzelhändlers zu sehen war, zeigte ein Model mit einem weißen, schulterfreien Oberteil, einer schmal geschnittenen Hose und den erwähnten spitzen Schuhen.
Die ASA stellte auch fest, dass der Kopf des Models im Vergleich zu ihrem Körper unverhältnismäßig groß wirkte, was ihren schlanken Körperbau weiter betonte.
M&S verteidigte die Pose des Models und erklärte, sie solle eher Selbstbewusstsein und Lässigkeit vermitteln als Schlankheit zu betonen.
Der Einzelhändler beteuerte auch, dass die Wahl der Schuhe ausschließlich „stilistischen und modischen“ Zwecken diente.
Die ASA bestätigte, dass auch drei weitere M&S-Werbungen untersucht wurden, die aber nicht von einem Verbot betroffen waren, obwohl M&S sich entschied, die spezifischen Bilder zu ändern und zu entfernen.
M&S bekräftigte, dass alle seine Models „nicht nur aufgrund ihrer beruflichen Eignung, sondern auch aufgrund ihrer Gesundheit und ihres Wohlbefindens ausgewählt werden.“
Das Unternehmen beteuert, dass es sicherstellt, dass alle Models bei guter Gesundheit sind und die Industriestandards einhalten, um die Förderung ungesunder Körperbilder zu vermeiden.
Anfang des Jahres wurde auch Next, ein weiterer prominenter Einzelhändler, mit einem Verbot einer Werbung für blaue Skinny Jeans konfrontiert, da die Pose des Models ihrer Ansicht nach dazu führte, dass sie „ungesund dünn“ wirkte.
In diesem Fall erklärte die ASA, dass die Werbung die Dünne der Beine des Models durch Kamerawinkel betonte und sie als „unverantwortlich“ einstufte.
Next drückte seine Meinungsverschiedenheit mit der Entscheidung der ASA aus und argumentierte, dass das Model zwar schlank sei, aber einen „gesunden und straffen Körperbau“ besitze.
Die jüngsten Maßnahmen der ASA gehen über Modeanzeigen hinaus.
Anfang dieses Monats wurde auch ein Instagram-Post der Fernsehpersönlichkeit Gemma Collins, der ein Medikament und eine App zur Gewichtsreduktion bewarb, verboten.
Die Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente zur Gewichtsreduktion ist illegal, und Ms. Collins‘ Post gehörte zu neun Werbungen, die im Rahmen einer umfassenderen Razzia der ASA verboten wurden.
Ms. Collins räumte gegenüber der ASA ein, dass ihre Posts den Yazen-Service und die App zur Gewichtsreduktion beworben hatten, und verpflichtete sich, sich in Zukunft an die Richtlinien zu halten.
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