Mondelēz International, die Muttergesellschaft von Oreo, hat in den USA Klage gegen Aldi eingereicht und dem Discounter Nachahmung der Verpackung seiner bekannten Snacks vorgeworfen. Gerichtsdokumente behaupten, dass Aldis Verpackung irreführend ähnlich sei und darauf abzielt, von der Markenbekanntheit und dem Prestige von Mondelēz zu profitieren.
Die Klage geht über Oreo hinaus und umfasst ähnliche Anschuldigungen bezüglich der „Discount“-Versionen von Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy! und Ritz von Aldi. Mondelēz behauptet, dass Aldis Vorgehen einen unlauteren Wettbewerb darstellt.
Aldi US hat auf Anfrage nach einer Stellungnahme noch nicht reagiert, während Aldi UK seine operative Unabhängigkeit von seinem US-amerikanischen Pendant betonte und erklärte, nicht in den Rechtsstreit verwickelt zu sein.
Mondelēz erklärte, Aldi zuvor wegen der Ähnlichkeiten der Verpackungen kontaktiert zu haben. Obwohl einige Produkte modifiziert wurden, behauptet das Unternehmen, dass inakzeptable Nachahmungen weiterhin bestehen. Die Klage behauptet einen irreparablen Schaden für die Marke Mondelēz, wenn Aldis Praktiken fortgesetzt werden.
Die Klage enthält visuelle Vergleiche, die die auffällige Ähnlichkeit zwischen den Produkten von Mondelēz und den Angeboten von Aldi hervorheben. Mondelēz verlangt Schadensersatz wegen Markenverletzung, unlauteren Wettbewerbs und ungerechtfertigter Bereicherung.
Mondelēz beschreibt Aldis Geschäftsmodell als auf kostengünstigen Eigenmarkenprodukten basierend, die etablierte Marken imitieren. Aldi, mit Hauptsitz in Deutschland, ist bekannt für sein Discount-Modell, das erschwingliche Alternativen zu bekannten Marken anbietet. Das Unternehmen betreibt über 2.500 Geschäfte in den USA.
Dies ist nicht Aldis erster Markenrechtsstreit; Anfang dieses Jahres verlor das Unternehmen einen Rechtsstreit gegen Thatchers Cider wegen angeblicher Produktnachahmung. Die aktuelle Klage unterstreicht die anhaltenden Spannungen zwischen etablierten Marken und Discountern in Bezug auf Produktdesign und Branding.
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