Der mit dem Academy Award ausgezeichnete Schauspieler Matthew McConaughey hat Maßnahmen ergriffen, um sein Image und seine Stimme durch Markeneintragung vor unbefugter Nutzung durch Plattformen für künstliche Intelligenz (KI) zu schützen.
Laut einem Bericht im Wall Street Journal (WSJ) wurden Clips, darunter sein ikonischer Slogan „alright, alright, alright“ aus dem Film *Dazed and Confused* von 1993, beim United States Patent and Trademark Office registriert.
Rechtsvertreter und Experten deuten an, dass dies das erste Mal ist, dass ein Schauspieler das Markenrecht einsetzt, um sein Aussehen vor KI-Missbrauch zu schützen.
Zahlreiche Prominente in Hollywood und der Musikindustrie, darunter Scarlett Johansson und Taylor Swift, waren mit einer Flut von gefälschten Videos, Audioaufnahmen und Bildern konfrontiert, die online von KI-Tools generiert wurden.
Anwälte, die den *Magic Mike*-Star vertreten, sagten dem WSJ, dass sie zwar derzeit keine konkreten Fälle kennen, in denen McConaugheys Aussehen von KI manipuliert wurde, sie aber davon ausgehen, dass die Marken einen umfassenden Schutz vor unbefugten Reproduktionen bieten werden.
Kevin Yorn, einer von McConaugheys Anwälten, teilte AFP mit, dass ein zweites Ziel darin besteht, „einen Teil des Wertes zu erfassen, der mit dieser neuen Technologie geschaffen wird.“
In einer E-Mail an die Zeitung erklärte McConaughey: „Mein Team und ich wollen wissen, dass meine Stimme oder mein Aussehen nur dann verwendet wird, wenn ich dies genehmigt und abgezeichnet habe.“
Er fügte hinzu: „Wir wollen einen klaren Perimeter um das Eigentum schaffen, wobei Zustimmung und Zuschreibung die Norm in einer KI-Welt sind.“
AFP berichtet, dass mehrere Clips von der kommerziellen Abteilung der Just Keep Livin Foundation, einer gemeinnützigen Organisation, die von dem *Dallas Buyers Club*-Schauspieler und seiner Frau Camila gegründet wurde, registriert wurden.
Alina Trapova, eine Assistenzprofessorin, die sich auf Urheberrecht an dem University College London spezialisiert hat, stimmt zu, dass dies wahrscheinlich der erste Fall ist, in dem ein Schauspieler versucht, das Markenrecht zum Schutz vor KI zu nutzen.
Trapova, die seit über acht Jahren an Urheberrechts- und KI-Fragen arbeitet, sagte der BBC, dass KI eine erhebliche Herausforderung für Prominente darstellt. Während sie die unbefugte Nutzung von KI „aus Gründen des Ansehens“ ablehnen könnten, gehe es für Hollywood-Stars „oft um verpasste Lizenzierungsmöglichkeiten.“
Sie erklärte, dass Prominente verschiedene Schutzstrategien erforschen, da die „unbefugte Kommerzialisierung“ ihres Aussehens in Form von Deepfakes im „Zeitalter der KI immer schwieriger wird.“
McConaughey vertritt keine strikt ablehnende Haltung gegenüber generativer KI.
Laut dem 56-Jährigen ist er seit „mehreren Jahren“ an ElevenLabs beteiligt, einem Softwareunternehmen, das sich auf KI-Sprachmodellierung spezialisiert hat.
Das Unternehmen hat mit seiner Zustimmung eine KI-Audioversion des *Interstellar*-Schauspielers erstellt.
Dr. Sandra Wachter, Professorin für Technologie und Regulierung an der University of Oxford, geht davon aus, dass andere in der Kreativwirtschaft in Zukunft McConaugheys Beispiel folgen könnten.
„Es ist für Unternehmen einfach, Ihre Arbeit zu nehmen und ein Modell zu trainieren, um Ihren Job zu machen. Es ist vergleichsweise schwierig für Sie, Ihre Arbeit überhaupt erst zu schützen“, sagte sie der BBC.
KI-generierte Bilder und Deepfakes sind ein zunehmendes Problem in der Unterhaltungsindustrie.
Im Jahr 2024 äußerte Scarlett Johansson, sie sei „schockiert“ und „wütend“, als OpenAI einen Chatbot mit einer Stimme auf den Markt brachte, die ihrer eigenen „unheimlich ähnlich“ war.
OpenAI entfernte daraufhin die Stimme und beteuerte, dass sie nicht als „Imitation“ des Avengers-Stars gedacht war.
Im Juni 2025 leiteten Disney und Universal rechtliche Schritte gegen das KI-Unternehmen Midjourney wegen seines Bildgenerators ein, von dem die Hollywood-Studios behaupteten, er sei ein „bodenloser Plagiat-Sumpf.“
Darüber hinaus sah sich im vergangenen Jahr ein KI-Videogenerator auf Elon Musks sozialer Medienplattform X dem Vorwurf ausgesetzt, „eine bewusste Entscheidung“ getroffen zu haben, sexuell eindeutige Clips von Taylor Swift ohne Aufforderung zu erstellen.
Laut The Verge zögerte der „spicy“-Modus von Grok Imagine „nicht, vollständig unzensierte Oben-ohne-Videos“ des Popstars auszuspucken, ohne dass er dazu aufgefordert wurde.
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