Love Island ist für seine 12. Staffel zurückgekehrt, und die Verbesserungen gehen über die Villa selbst hinaus.
Nachdem die Sendung in den letzten Jahren einen Zuschauerrückgang erlebt hat, erlebt sie nun eine Wiederbelebung der Zuschauerzahlen, die ein Niveau erreicht, das mit der achten Staffel vergleichbar ist – der Staffel, in der Love Island-Ikonen wie Ekin-Su Cülcüloğlu, Indiyah Polack und Tasha Ghouri eingeführt wurden.
Während tägliche Episoden ein Kernangebot bleiben, erweisen sich die sozialen Medien als ein wichtiger Treiber für das Engagement.
Von ITV an BBC Newsbeat weitergegebene Daten zeigen, dass das Wachstum der Serie auf sozialen Plattformen ihren Fernseherfolg übertrifft.
Laut einer Analyse der BBC haben die offiziellen Konten von Love Island seit Anfang 2025 1,8 Millionen Follower gewonnen, wobei TikTok 1 Million davon ausmacht.
Die ehemalige Islanderin Diamanté Laiv sagte gegenüber BBC Newsbeat, dass die Verfügbarkeit von Kurzupdates attraktiver sei, als sich an die abendliche Fernsehsendung zu binden.
„Ich bin eine sehr beschäftigte Person, daher habe ich nicht wirklich die Zeit, mich jeden Tag eine Stunde hinzusetzen und Leuten beim Küssen zuzusehen“, sagte sie.
Diamanté, die an der 11. Staffel teilnahm, zeigte sich nicht überrascht, dass Millionen über ihre Telefone auf dem Laufenden bleiben.
„Es ist online beliebter, weil jeder online ist; es ist leicht zugänglich. Alle 10 Scrolls auf TikTok zeigen etwas, das mit Love Island zu tun hat, also kann man es nicht wirklich vermeiden.“
Sie ist nicht die Einzige, die sich gegen das Ansehen vollständiger Episoden entscheidet.
Während die Premiere der 12. Staffel 2,6 Millionen Zuschauer anzog – fast doppelt so viele wie das Tief von 1,3 Millionen im Jahr 2023 –, bleiben die Zahlen immer noch hinter dem Höhepunkt von Love Island im Jahr 2019 zurück, als 6 Millionen Zuschauer einschalteten, um zu erleben, wie Amber Gill und Greg O Shea zum beliebtesten Paar gekrönt wurden.
Diese Zahl wird jedoch von den 13 Millionen Followern auf verschiedenen offiziellen Online-Konten in den Schatten gestellt.
TikTok hat eine Explosion von Love Island-Inhalten erlebt, wobei einzelne Clips die Zuschauerzahlen ganzer Episoden übertreffen.
Während dramatische oder humorvolle Momente aus der Show in der Regel gut ankommen, erregen auch Reaktionen, Analysen und Zusammenfassungen – bei denen Content-Ersteller ganze Episoden in nur wenigen Minuten zusammenfassen – erhebliche Aufmerksamkeit.
Von der BBC gesammelte Daten zeigen, dass es im Jahr 2025 bisher mehr als 87.000 TikTok-Uploads mit einem Love Island- oder Love Island UK-Hashtag gab.
Im Vergleich dazu deuten dieselben Daten darauf hin, dass die Zahl für das gesamte Jahr 2024 knapp unter 40.000 lag.
Anthony, online bekannt als „giletslays“, gehört zu den Content-Erstellern, die dieses Wachstum vorantreiben.
Er erstellt Videos über die neueste Serie für seine 170.000 Follower, wobei einige seiner Love Island-bezogenen Inhalte Millionen von Aufrufen erreichen.
Anthony argumentiert, dass der eigentliche Reiz von Love Island schon immer der Diskurs darüber in den sozialen Medien war.
Um auf dem Laufenden zu bleiben, ist jedoch ein kontinuierliches Engagement erforderlich, und sich an eine abendliche Show zu binden, kann sich für einige Zuschauer überwältigend anfühlen.
„Manchmal haben die Leute das Gefühl, dass sie zu weit zurückliegen, um aufzuholen, wenn sie ein paar Episoden verpassen“, erklärte Anthony.
Harriet Fisher, ein engagierter Love Island-Fan seit der ersten Staffel, stimmt zu, dass TikTok zur wichtigsten Quelle für Updates geworden ist.
Sie stellt fest, dass die US-Version der Show, die sich in diesem Jahr mit der britischen Ausgabe überschnitten hat, in der App „durch die Decke geht“, was zu einem insgesamt gestiegenen Interesse an Love Island beiträgt.
„Die Art und Weise, wie sich die Leute mit Reality-TV und Love Island im Allgemeinen auseinandersetzen, verändert sich offensichtlich“, sagte sie.
„Es braucht TikTok und soziale Medien, um zu überleben, um Zuschauer zu gewinnen.“
„Es zeigt, dass Zuschauer von früher engagiert bleiben können, aber auch neue Zuschauer hinzugewinnen können.“
Diamanté warnt jedoch davor, dass diese neuen Zuschauer eine deutlich andere Beziehung zu den Kandidaten aufbauen.
Traditionell haben die Zuschauer ganze Staffeln damit verbracht, die Islander durch einstündige Episoden kennenzulernen.
Selbst dann haben die Kandidaten oft den selektiven Schnitt als einen Faktor angeführt, der sie in einem negativen Licht darstellt.
Diamanté äußert die Sorge, dass soziale Medien mit ihren auf kurze Clips reduzierten Charakterbögen die Fans daran hindern könnten, ein vollständiges Verständnis zu erlangen.
„Gespräche werden herausgezogen und verändert, daher habe ich das Gefühl, dass es noch orchestrierter wird“, sagte sie. „Es nimmt dem Reality-TV irgendwie die Realität.“
Grace Henry, amtierende Unterhaltungs- und Lifestyle-Direktorin bei Cosmopolitan, stimmt zu, dass das Ansehen der Show über soziale Medien die Erfahrung grundlegend verändert.
„Wir müssen uns bewusst sein, dass es sich um kurze Clips handelt und Clips aus dem Zusammenhang gerissen werden können“, sagte sie.
„Wir werden nie das vollständige Bild davon sehen, wie jemand ist, und die Dinge ändern sich dort sehr schnell.“
Grace glaubt jedoch, dass die Online-Berühmtheit aufstrebenden Reality-Stars zugute kommen könnte, selbst wenn die Zuschauer weniger Zeit mit ihnen verbringen.
Sie hebt Yasmin Pettet, online als YasGPT bekannt, als eine Islanderin hervor, die in diesem Jahr erfolgreich eine Verbindung zum Publikum aufgebaut hat.
Videos von Yas, die Haltungsunterricht gibt, haben auf TikTok über eine Million Aufrufe und auf Instagram Zehntausende von Likes erhalten.
„Wir werden immer noch diese Leute haben, und wir werden eine Verbindung zu ihnen haben, aber sie werden einfach anders herumlaufen“, sagte Grace.
„Es wird auf viralen Momenten basieren und darauf, ob sie etwas Großes tun, das zu einem Meme oder einem Social-Media-Moment wird.“
Diamanté stimmt zu und schlägt vor, dass Social Clips ein effektiverer Weg sein könnten, um eine Fangemeinde aufzubauen, als in der Serie beliebt zu sein.
Zusätzlich dazu, ein breiteres Publikum zu erreichen, stellt sie fest, dass „mehr Marken es sehen, und das ist das Ziel des Spiels.“
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