Der wachsende TikTok-Trend der „Morning Shed“-Videos zeigt Nutzer, die vor dem Schlafengehen ein „hässlicheres“ Aussehen annehmen, um beim Aufwachen eine verbesserte Schönheit zu erzielen.
Teilnehmer dieses Trends zeigen sich selbst beim Auftragen von Silikonmasken und Mundband vor dem Schlafengehen und dokumentieren dann das Entfernen dieser Produkte am nächsten Morgen.
Kim Kardashian, eine prominente US-amerikanische Berühmtheit und Influencerin, nutzt diese extremen Bettgehrituale nun mit der Einführung von Face Shapewear ihrer Marke Skims.
Forbes schätzte den Wert des Unternehmens, das für seine figurbetonte Lingerie bekannt ist, im Juli 2023 auf 4 Milliarden Dollar.
Die neue Maske, die für 52 £ verkauft wird und als „geformte“ Kieferpartie vermarktet wird, war in weniger als 24 Stunden ausverkauft.
Diese Gesichts-Shapewear hat jedoch online erhebliche Debatten ausgelöst, wobei einige sie als die Zukunft des nicht-invasiven Konturierens loben, während andere sie als dystopisch bezeichnen und dem Unternehmen vorwerfen, Unsicherheit unter Frauen zu schüren.
Obwohl Gesichtswickel kein neues Konzept sind und seit Jahren nach Operationen verwendet werden, hat Skims sie als „Must-Have“-Artikel für den „alltäglichen“ Gebrauch neu positioniert, der das Gesicht „formen und modellieren“ soll.
Beauty-Influencer auf TikTok kombinieren Gesichtswickel mit anderen viralen Hautpflegetrends wie Gua Sha und Mundabkleben, um morgens eine optimale Haut zu erzielen.
Die Hautpflegeexpertin Laura Porter sagte der BBC, dass die Gesichtswickel an die Generation Z und jüngere Millennials vermarktet werden, und stellte fest, dass Skims-Kampagnen typischerweise Models in ihren 20ern zeigen und von Prominenten wie Kylie Jenner unterstützt werden, die eine junge Fangemeinde hat und Social-Media-Trends nutzt.
„Das Branding und der Ton der Botschaften signalisieren, dass es sich an Frauen richtet, die Beauty-Trends und der Influencer-Kultur folgen“, erklärt Porter.
Skims arbeitet mit Beauty-Influencern zusammen, um seine Produkte zu bewerben, und einige auf TikTok behaupten, dass die neue Gesichtswickel sofortige Ergebnisse liefert.
„Die Art und Weise, wie diese Gesichtswickel mein morgendliches Shedding verbessert hat, ist verrückt, meine Kieferpartie war noch nie so straff“, sagte eine junge Beauty-Influencerin in einem Video.
Mediziner beteuern jedoch, dass es keine wissenschaftliche Grundlage für die Behauptungen rund um die eng anliegende Wickel gibt.
Dr. Anna Andrienko, eine auf kosmetische Eingriffe spezialisierte Schönheitsärztin, sagt der BBC, dass diese Kleidungsstücke zwar „aufgrund von Druck und Wärmespeicherung einige vorübergehende modellierende oder abschwellende Effekte bieten können“, die Ergebnisse jedoch alles andere als dauerhaft sind.
„Diese Gesichtswickel liefern keine dauerhaften Konturierungs- oder Hautstraffungsergebnisse“, erklärt sie. „Bestenfalls können sie kurzfristig die Flüssigkeitsretention reduzieren. Im schlimmsten Fall kann eine Überbeanspruchung zu Hautreizungen, Ausbrüchen oder Durchblutungsstörungen führen, wenn sie zu eng oder über längere Zeiträume getragen werden.“
Dr. Andrienko weist auch den Hinweis des Produkts auf „mit Kollagengarnen durchzogen“ zurück.
Kollagen ist ein Protein, das für die Elastizität und Festigkeit der Haut unerlässlich ist, aber es gibt kaum Beweise dafür, dass Kollagen enthaltendes Gewebe messbare Vorteile bringen kann.
Abgesehen von der Frage der medizinischen Wirksamkeit argumentieren Kritiker, dass solche Produkte schädliche Schönheitsideale befeuern, Unsicherheiten verstärken und suggerieren, dass sogar der Schlaf für ästhetische Zwecke optimiert werden muss.
Porter sagt, dass Produkte wie diese das Körperbild beeinflussen können, insbesondere bei jüngeren Konsumenten.
„Wenn wir anfangen, Bereiche wie Kinn oder Kieferpartie mit Kompressionswickeln anzusprechen, sendet das die Botschaft, dass selbst natürliche, strukturell normale Merkmale repariert werden müssen“, sagt sie. „Mit der Zeit kann dies das Selbstwertgefühl untergraben und dazu führen, dass sich Menschen unzulänglich fühlen, wenn sie sich nicht ständig anpassen oder umformen.“
Das ehemalige Model Chloe Thomas stimmt zu und sagt, dass Produkte, die versprechen, das Gesicht zu verschlanken und zu formen, „die Uhr zurückdrehen bei allen Fortschritten, die wir möglicherweise bei der Akzeptanz des Körperbildes gemacht haben“.
Die Body-Positive-Aktivistin Michelle Elman vergleicht die Wickel mit etwas, das man in der dystopischen Welt von The Handmaid’s Tale sehen würde.
Sie ist besorgt, dass Konsumenten, die das Produkt kaufen, glauben, dass sie das gleiche Gesicht wie Kim Kardashian haben werden, wenn sie die Wickel tragen.
„Das stimmt nicht, weil sie teure Gesichtsbehandlungen und Beauty-Techniker aufgesucht hat, um ihr Gesicht und ihre Kieferpartie zu bekommen, nicht wegen eines Stücks Stoff“, sagt sie.
Die Einführung des Produkts in dieser Woche hat für Aufsehen gesorgt – auf Skims‘ Instagram-Post für die Gesichtswickel fragte eine Person, ob es sich um einen Aprilscherz handele, während eine andere sagte, sie könne nicht sagen, ob die Marke Kunden trollt.
Mehrere Personen sagten, dass das Produkt zu „schlechtem Selbstwertgefühl bei jungen Menschen“ beiträgt.
Die BBC hat Skims um einen Kommentar gebeten.
Einige Leute verglichen es scherzhaft auch mit Hannibal Lecters Fesselmaske aus „Das Schweigen der Lämmer“.
Anthony Hopkins, der Lecter in dem Film von 1991 spielte, erweckte seine Figur wieder zum Leben und veröffentlichte ein Video, in dem er sich über die Kopfwickel lustig machte.
„Hallo Kim, ich fühle mich schon 10 Jahre jünger“, sagte er in dem Clip.
Porter sagt, dass viele „Morning Shedding“-Rituale online „in den Bereich der performativen Schönheit abgedriftet“ sind.
Obwohl es als echte Selbstpflege begonnen haben mag, geht es jetzt eher um „ästhetische Perfektion als um realistische oder nachhaltige Hautpflege“.
„Viele Trends mögen online beeindruckend aussehen, aber sie priorisieren oft visuelle Trends gegenüber evidenzbasierten Praktiken.“
Mundabkleben, ein weiterer Trend, der Teil der „Morning Shed“-Routine ist, soll die Schlafqualität, die Gesichtssymmetrie und sogar die Definition der Kieferpartie verbessern.
Aber während es als Wellness-Hack dargestellt wird, haben Mediziner Bedenken geäußert, da die Einschränkung der Mundatmung für Menschen mit Schlafapnoe oder nicht diagnostizierten Atemwegsproblemen gefährlich sein kann.
Im Gegensatz zu Pharmazeutika fallen die meisten Kosmetikprodukte, einschließlich solcher mit modellierenden Behauptungen, in eine regulatorische Grauzone.
Dies gibt Marken Spielraum, um Vorteile durch Marketingsprache, Anwenderberichte und Influencer-Inhalte zu implizieren, anstatt direkte Behauptungen aufzustellen, die eine wissenschaftliche Grundlage erfordern würden.
Porter empfiehlt, dass die Leute „über Schlagworte hinausblicken“ und objektive Perspektiven suchen, anstatt Influencer-Werbung.
„Seien Sie vorsichtig bei übertriebenen Versprechungen wie „sofortiges Lifting“, „gestrafft“ oder „Gesicht über Nacht modelliert“, die oft Marketing über Wissenschaft stellen, fügt sie hinzu.
Jade Jarvis verlor mit 16 Jahren ihre Haare und hat ein Braut-Fotoshooting organisiert, um das Bewusstsein für Alopezie zu schärfen.
Käufer und Verkäufer südkoreanischer Schönheitsprodukte decken sich ein, da der US-Zoll von 15 % eingeführt wird.
Das erste KI-generierte Model, das in den Seiten der Vogue erscheint, ist in einer Anzeige für Guess zu sehen.
Crystal Pincott ermutigt andere mit Narben und Unvollkommenheiten auf ihrer Haut, diese anzunehmen.
Kritiker sagen, dass die Körper von Frauen im Namen des kulturellen Stolzes nicht überwacht werden sollten.