Der ehemalige Präsident Donald Trump hat die Schauspielerin Sydney Sweeney öffentlich gelobt, inmitten einer Kontroverse in den sozialen Medien um ihren Auftritt in einer aktuellen Werbung.
In einem Post auf Truth Social am Montag schrieb Trump: „Sydney Sweeney, eine registrierte Republikanerin, hat die HEISSESTE Werbung überhaupt. Holt sie euch, Sydney!“
Die Emmy-nominierte Schauspielerin, bekannt für ihre Rollen in *Euphoria* und *The White Lotus*, spielt in einem Werbespot für American Eagle Jeans mit, in dem sie sagt: „Gene werden von den Eltern an die Nachkommen weitergegeben und bestimmen oft Merkmale wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe. Meine Jeans sind blau.“
Das Wortspiel der 27-jährigen Schauspielerin in der Werbung hat Kritik hervorgerufen und eine Debatte über Rasse und Schönheitsstandards ausgelöst.
American Eagle hat die Werbung verteidigt und betont, dass sie sich ausschließlich auf die Denim-Jeans des Unternehmens bezieht.
Die Werbekampagne mit Sweeney startete am 23. Juli.
Der Slogan „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“ wurde prominent im Fernsehen, in den sozialen Medien und in Schaufenstern gezeigt.
Die Kampagne stieß schnell auf Widerstand bei einigen Nutzern der sozialen Medien.
Kritiker argumentierten, dass das „Gene“-Wortspiel der Werbung, insbesondere die Zeile, in der die blondhaarige, blauäugige Schauspielerin sagt, sie „habe tolle Jeans“, Rhetorik widerspiegelt, die mit der Eugenik verbunden ist, dem diskreditierten Glauben an die Verbesserung der Menschheit durch selektive Züchtung.
Umgekehrt verteidigten andere Sweeney und hielten die Empörung für übertrieben.
Anschließend tauchten Berichte auf, die Sweeney als registrierte Republikanerin in Florida identifizierten. Daraufhin äußerte sich Trump zu der Kontroverse, drückte seine Unterstützung für die Schauspielerin aus und hob ihre republikanische Zugehörigkeit hervor.
Sweeney hat sich noch nicht öffentlich zu den negativen Reaktionen geäußert oder ihre politische Registrierung bestätigt.
American Eagle bekräftigte, dass es in der Kampagne „immer nur um die Jeans geht“.
„Ihre Jeans. Ihre Geschichte“, erklärte das Unternehmen. „Wir werden weiterhin feiern, wie jeder seine AE-Jeans selbstbewusst und auf seine Weise trägt.“
Seit Trumps Äußerungen am Montag hat die Aktie des Unternehmens einen Aufschwung erlebt und ist um bis zu 20 % gestiegen.
Allen Adamson, Mitbegründer der Marketingberatung Metaforce, erklärte, dass American Eagle die Werbung „genagelt“ habe.
„Es ist exponentiell schwieriger als vor Jahren“, sagte er der BBC. „Der Erfolg im Marketing besteht heute darin, dass die Verbraucher [Werbung] in den sozialen Medien teilen.“
Er fügte hinzu, dass Werbung „außergewöhnlich“ sein müsse, um zum Teilen anzuregen, „sei es außergewöhnlich gut oder außergewöhnlich schlecht“.
Er deutete weiter an, dass der durch die Werbung erzeugte Social-Media-Rummel das 10- oder 20-fache der Produktionskosten wert sei.
Aufzeichnungen deuten darauf hin, dass Sweeney seit 2024 als Republikanerin in Florida registriert ist.
Sie hat es weitgehend vermieden, sich zu politischen Angelegenheiten zu äußern.
Im Jahr 2023 erregte Sweeney die Aufmerksamkeit der Medien, als Videos und Bilder von der Geburtstagsparty ihrer Mutter online kursierten, die Teilnehmer mit „Make America Great Again“-Mützen zeigten.
Sweeney reagierte darauf und forderte die Leute auf, „keine Annahmen zu treffen“ und die „unschuldige Feier“ nicht in eine „absurde politische Aussage“ zu verwandeln.
Auf die Frage nach dem Vorfall Monate später in einem Interview mit GQ sagte sie: „Ehrlich gesagt, habe ich das Gefühl, dass nichts, was ich sage, dem Gespräch helfen kann.“
„Es hat sich zu einem Flächenbrand entwickelt, und nichts, was ich sagen kann, wird es wieder auf den richtigen Weg bringen“, fügte sie hinzu.
Am Sonntag befragten Reporter, die mit dem ehemaligen Präsidenten reisten, ihn nach Sweeney.
„Sie wären überrascht, wie viele Leute Republikaner sind“, sagte Trump, nachdem ein Reporter gesagt hatte, dass der Star aus *White Lotus* eine registrierte Republikanerin sei.
„Das hätte ich nicht gewusst, aber ich bin froh, dass Sie es mir gesagt haben. Wenn Sydney Sweeney eine registrierte Republikanerin ist, finde ich ihre Werbung fantastisch“, sagte Trump am Sonntag.
Vor Trumps Äußerungen war die Kontroverse ein Schwerpunkt der konservativen Medien gewesen, wobei einige andeuteten, dass die Werbung nicht nur für American Eagle, sondern auch für die Republikanische Partei von Vorteil sei.
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