Wenn eine neue politische Partei entsteht, ist die unmittelbare Frage stets: Wie wird sie heißen?
Jeremy Corbyn beschreitet jedoch einen anderen Weg.
Der ehemalige Labour-Chef behauptet, dass sich über 600.000 Personen als Unterstützer der entstehenden linken Partei registriert haben, die er in Zusammenarbeit mit Zarah Sultana, einer unabhängigen und ehemaligen Labour-Abgeordneten, gründet.
Derzeit handelt es sich um eine Partei ohne Namen.
Erste Berichte deuteten darauf hin, dass der Name „Your Party“ lauten würde, basierend auf dem Titel der Anmelde-Website, aber Sultana wies dies schnell zurück.
Sultana hat ihre Präferenz für „The Left“ oder „Left Party“ als mögliche Titel für das neue Projekt geäußert.
Corbyn und Sultana fordern jedoch Namensvorschläge von ihren Unterstützern an und beziehen dies in eine breitere Diskussion über die Kernprinzipien der Partei ein.
Die Partei kann keine Kandidaten aufstellen, bis ein Name bei der Wahlkommission registriert ist, die strenge Vorschriften durchsetzt, um Namensduplikate oder übermäßige Ähnlichkeiten mit bestehenden Parteien zu verhindern.
Abgesehen von diesen Einschränkungen haben die Unterstützer beträchtliche kreative Freiheit.
„Der Name sollte das Wesen der Partei in einer prägnanten Formulierung zusammenfassen“, schlägt Prof. Matthew Flinders von der Universität Sheffield vor.
Er argumentiert auch, dass der gegenwärtige Zeitpunkt günstig für eine politische Partei mit einem Namen von zeitgemäßer Relevanz ist.
Prof. Flinders argumentiert, dass die Marken der Mainstream-Parteien in verschiedenen Epochen etabliert wurden und „die meisten jungen Leute nicht wirklich verstehen, was Labour bedeutet, oder Konservative“.
„Sie wissen besonders nicht, was Liberaldemokraten bedeutet.“
Die traditionelle Abhängigkeit von lokalen Zweigtreffen zur Aufrechterhaltung der Partei hat sich „im digitalen Zeitalter verringert, wodurch die Beziehungen dünner werden und der Druck auf Namens- und Markenerkennung verstärkt wird, um bei den Wählern Anklang zu finden“, sagt Prof. Flinders.
Im kommerziellen Bereich sind Markennamen von größter Bedeutung.
„Ein Name hat erhebliche Macht, und die effektive Vermittlung Ihres Standpunkts durch strategische Wortwahl kann sehr wirkungsvoll sein“, sagt Laura Rogers, Executive Creative Director bei der Werbeagentur AMV BBDO, zu deren Kunden Currys und die RSPCA gehören.
Sie schlägt vor, einen Namen anzustreben, der leicht online teilbar ist und sich gut für „Merch“ eignet.
Ein schlecht gewählter Name birgt das Risiko, lächerlich gemacht zu werden. Die 2 Millionen Pfund teure Umbenennung der Post in Consignia im Jahr 2001, die später aufgrund der Unbeliebtheit des Namens rückgängig gemacht wurde, dient als warnendes Beispiel.
Neue politische Parteien müssen auch die Neigung der sozialen Medien berücksichtigen, alles in eine Pointe zu verwandeln.
„Stellen Sie sicher, dass die ersten drei Buchstaben kein böses Wort ergeben“, warnt die Journalistin Ash Sarkar von der linken Medienseite Novara Media.
„Wie das Wort Assembly kann sehr leicht in ‚Ass‘ geändert werden.“
Auch wenn dies leichtfertig erscheinen mag, „Menschen erleben und verstehen Politik durch die Inhalte, die sie online teilen“, sagt Sarkar.
Der breiten Öffentlichkeit die Benennung einer Partei zu überlassen, wäre eine Katastrophe gewesen und hätte zu „Party McPartyface“ geführt, sagt Sarkar – in Anspielung auf die Zeit, als Boaty McBoatface eine öffentliche Umfrage zur Benennung eines 200 Millionen Pfund teuren Polarforschungsschiffs gewann.
Dominic Bailey, Mitbegründer der Branding- und Designagentur Baxter and Bailey, schlägt vor, dass Corbyns Entscheidung, Namen von Unterstützern anzufordern, eine kluge Taktik ist, um Aufsehen zu erregen und ein Gefühl der Eigenverantwortung bei denjenigen zu fördern, die sich anmelden.
„Es passt auch wirklich zu seiner Marke, bei der Namenswahl sozial und demokratisch zu sein“, sagt Bailey.
„Aber demokratisch bei der Namensgebung und Gestaltung zu sein, macht nicht viel Sinn“, warnt er.
Die politische Geschichte ist reich an warnenden Beispielen für neue Parteien, die versuchen, eine eindeutige Identität zu etablieren.
Die Website der Wahlkommission zeigt, dass fast jede Woche in Großbritannien eine neue Partei registriert wird, aber die meisten verschwinden in der Bedeutungslosigkeit, ohne eine bedeutende nationale Wirkung zu erzielen.
Selbst Parteien, die mit 11 Abgeordneten und einem nationalen Profil starten, können zusammenbrechen, ohne sich jemals wirklich zu definieren – wie The Independent Group (TIG), die auf dem Höhepunkt der Brexit-Sackgasse im Jahr 2019 als ausgesprochen zentristische, pro-europäische politische Partei gegründet wurde.
Die Partei bestand nur zehn Monate, änderte aber zweimal ihren Namen, zuerst in Change UK und dann in The Independent Group for Change, nachdem die Petitions-Website Change.org mit einer Klage wegen des Namens gedroht hatte.
Heidi Allen, die ehemalige Tory-Abgeordnete, die die erste Vorsitzende von Change UK war, erinnert sich, dass sich ihre Partei in der „Administration verlor“, was der jungen Bewegung den Sauerstoff entzog.
Einen Namen zu wählen, der Ihre Botschaft widerspiegelt und nicht bereits von einer anderen politischen Gruppe oder einem anderen Unternehmen verwendet wird, ist „schwieriger als Sie denken“, sagt Allen.
Pamela Fitzpatrick, die zusammen mit Corbyn das Friedens- und Gerechtigkeitsprojekt leitet, hat letzten Monat eine Partei namens „Arise“ registriert – ein Name, der aus einem von Corbyns Lieblingsgedichten stammt.
Aber der politische Stratege und Meinungsforscher Chris Bruni-Lowe, der ein Buch über die Geschichte der politischen Slogans geschrieben hat, würde von der Verwendung von Arise als Name der neuen Partei abraten.
„Vage oder übermäßig poetische Namen werden schlechter abschneiden, insbesondere wenn die Partei eine Korrekturkraft sein soll“, sagt er.
Bei der Recherche für sein Buch fand Bruni-Lowe heraus, dass „Wähler Wortspiele nicht belohnen – sie belohnen Klarheit und Überzeugung“.
Ein Name muss auch „klar“ und nicht „clever“ sein, sagt er.
Und die effektivsten politischen Marken „bieten eine Vision oder Mission, nicht nur eine organisatorische Bezeichnung“ und verwenden „die Sprache und die Frustrationen der Wählerschaft selbst“.
Corbyn hat darauf bestanden, dass die endgültige Entscheidung erst nach Eingang „aller Antworten“ getroffen wird. Es ist geplant, sich auf der Gründungskonferenz der Partei im Herbst auf einen Namen zu einigen.
Aber die Diskussionen über den Namen sind nur eine Ablenkung, sagt Sarkar.
Westminster neigt dazu, sich „übermäßig auf Dinge zu konzentrieren, die nicht wirklich wichtig sind“, argumentiert sie.
„Es wird nicht aufgrund eines Namens leben oder sterben“, beharrt Sarkar. „Es wird aufgrund seiner politischen Strategie leben oder sterben.“
„Die Tatsache, dass sich 600.000 Menschen für das neue Corbyn-Projekt ohne Namen angemeldet haben, ist eine Antwort auf die Frage, wie viel der Name zählt“, fügt sie hinzu.
In einer Nachricht an die Unterstützer am Freitag sagte die Partei ohne Namen: „Täuschen Sie sich nicht: Wie auch immer der Name lautet, es wird immer Ihre Partei sein.“
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Stadträtin Grace Lewis, 21, verspricht, beim Aufbau der neuen politischen Partei zu helfen.
Labour und die Grünen scheinen am meisten von einer neuen linken Partei zu befürchten, aber die britische Politik ist sehr volatil.
Dies geschieht, nachdem die ehemalige Labour-Abgeordnete Zarah Sultana sagte, sie verlasse die Partei, um mit Corbyn eine neue Partei zu gründen.
Der ehemalige Labour-Chef Corbyn hat seine Beteiligung gegenüber der BBC noch nicht bestätigt.
Die beiden wurden von der Polizei nach einer pro-palästinensischen Demonstration im Januar befragt.