Jüngste Verbote von Modeanzeigen auf der Einkaufsstraße, die Models zeigen, die als „ungesund dünn“ wahrgenommen werden, haben Branchenexperten veranlasst, vor einem möglichen Wiederaufleben des „Super-Skinny“-Trends zu warnen.
Diese Ästhetik, die durch Models mit hageren Gesichtern und sichtbaren Knochen gekennzeichnet ist, war in den 1990er und frühen 2000er Jahren prominent. Sie wurde jedoch in den letzten Jahren weitgehend von der Body-Positivity-Bewegung abgelöst, die vielfältige Körperformen feiert.
Zara, Next und Marks & Spencer wurden in den letzten Monaten Anzeigen verboten, weil Models darin „ungesund dünn erschienen“. Die Advertising Standards Authority (ASA) hat der BBC mitgeteilt, dass sie einen „deutlichen Anstieg“ der Beschwerden über solche Anzeigen festgestellt hat.
Die ASA gab an, im Jahr 2023 etwa fünf bis sechs Beschwerden dieser Art pro Woche erhalten zu haben. In den zwei Wochen nach dem Verbot einer M&S-Anzeige im Juli stieg diese Zahl jedoch auf über 20.
Im Jahr 2024 erhielt die ASA 61 Beschwerden bezüglich des Gewichts von Models, aber nur acht rechtfertigten eine formelle Untersuchung.
Obwohl die Zahlen relativ klein sind, beobachtet die Aufsichtsbehörde die Situation genau, zusammen mit ihren Bemühungen, illegale Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente zur Gewichtsreduktion einzudämmen.
Die ASA-Richtlinien schreiben vor, dass Werbetreibende sicherstellen müssen, dass sie kein ungesundes Körperbild als erstrebenswert darstellen.
Model und Aktivistin Charli Howard erregte Aufmerksamkeit mit einem viralen offenen Brief, nachdem sie von ihrer Modelagentur fallen gelassen worden war, weil sie „zu dick“ sei, obwohl sie eine britische Größe sechs bis acht trug.
Ein Jahrzehnt später erklärt sie: „Ich denke, wir stehen kurz davor, Heroin Chic wiederzusehen.“
Der Begriff „Heroin Chic“ gewann in den frühen 1990er Jahren an Bedeutung und bezog sich auf Models, die übermäßig dünn und blass waren und dunkle Augenringe aufwiesen, die an Drogenkonsum erinnerten.
Frau Howard äußert die Besorgnis, dass Anzeigen auf der Einkaufsstraße genauso beunruhigend sind wie „Thinspiration“-Bilder, die in sozialen Medien geteilt werden.
Im Juni blockierte TikTok Suchergebnisse für „skinnytok“, ein Hashtag, von dem Kritiker argumentieren, dass er Benutzer auf Inhalte lenkt, die „extreme Dünnheit idealisieren“.
„Manche Frauen sind von Natur aus dünn, und das ist absolut in Ordnung. Aber Models einzustellen, die unwohl erscheinen, ist zutiefst beunruhigend“, sagte sie.
Die ASA stellte in ihren jüngsten Urteilen nicht fest, dass Models ungesund seien. Im Fall von Next räumte sie ein, dass die gleiche Model in anderen Aufnahmen gesund aussah. Stattdessen erklärte die ASA, dass die Pose, das Styling und die Kamerawinkel zur Wahrnehmung von Dünnheit in den Anzeigen der Einzelhändler beigetragen hätten.
M&S erklärte, dass die Pose des Models gewählt wurde, um Selbstvertrauen und Leichtigkeit zu vermitteln, nicht um Schlankheit zu betonen. Next argumentierte, dass das Model zwar schlank sei, aber einen „gesunden und trainierten Körperbau“ besitze.
Zara, gegen die letzte Woche zwei Anzeigen verboten wurden, beteuerte, dass beide Models über ärztliche Bescheinigungen verfügten, die ihre gute Gesundheit bestätigten.
Die ASA entgegnete, dass Schatten, Posen und eine zurückgekämmte Frisur verwendet worden seien, um die Models dünner erscheinen zu lassen.
„Die Beleuchtung spielt definitiv eine Rolle – sie kann Wangenknochen, Schlüsselbeine und Brustkörbe hervorheben“, sagte Frau Howard.
„Nach der Body-Positivity-Bewegung der 2010er Jahre war es leider unvermeidlich, dass die Mode zurückschwingen könnte… und wir wissen, wie schädlich das sein kann“, sagte sie.
Für Model und Yogalehrerin Charlotte Holmes ist die Nachfrage nach dünneren Models ein wiederkehrendes Problem.
Während ihrer 20-jährigen Karriere beobachtete sie „einen kurzen Moment erhöhter Inklusivität“, sah sich aber dennoch mit Ablehnung für Jobs konfrontiert, weil sie „nicht dünn genug“ war.
„Die Body-Positivity-Bewegung hat das Bewusstsein geschärft, aber das System nicht vollständig verändert. Jetzt fühlt es sich an, als wären wir wieder da, wo wir angefangen haben“, sagt sie.
Die 36-Jährige wurde 2012 zur Miss England gekrönt und belegte 2010 den vierten Platz bei Britain and Ireland’s Next Top Model.
Sie glaubt, dass „ultradünn“ immer der „stille Standard“ für Models geblieben ist.
„Begriffe wie ‚Heroin Chic‘ und Trends wie ‚Skinnytok‘ zeigen, wie schnell schädliche Ideale wieder auftauchen können. Das ist kein Fortschritt, das ist Wiederholung“, sagt sie.
Die Modejournalistin und -beraterin Victoria Moss glaubt nicht, dass wir am Rande eines „Heroin-Chic“-Revivals stehen, sondern verbindet den Trend eher mit der wachsenden Beliebtheit von Injektionen zur Gewichtsreduktion.
„Was im Moment in der breiteren Kultur passiert, ist, dass Dünnheit als moralischer Gesundheitsimperativ hochgehalten wird, angetrieben von der Begeisterung für GLP-1-Medikamente zur Gewichtsreduktion“, sagt sie.
Frau Moss räumte ein, dass viele Prominente, darunter Kim Kardashian und Oprah Winfrey, sichtbar Gewicht verloren haben.
Sie hält es jedoch immer noch für ungewöhnlich, sehr schlanke Models in High-Street-Modekampagnen zu sehen, was darauf hindeutet, dass es „eher ein Laufstegphänomen“ ist.
„Ich denke, in all diesen Fällen waren die Models sehr jung, es muss unglaublich enttäuschend für sie sein, in den Mittelpunkt dieser verbotenen Anzeigen zu geraten. Viele Frauen sind von Natur aus sehr schlank und es ist falsch, Verunglimpfungen auszusprechen“, sagt sie.
Simone Konu-Rae, Stylistin und Dozentin für Modekommunikation am Central Saint Martins, University of the Arts, London, argumentiert, dass es zwar entscheidend sei, „anzuerkennen, dass der menschliche Körper in einer Reihe von Formen und Größen vorkommt“, aber dünn zu sein, sei „einfach nie verschwunden“.
„High-Street-Marken verwenden Laufstegmodels, um ihre Kollektionen aufzuwerten“, glaubt sie.
„Die High Street sagt: ‚Schaut, wir haben das gleiche Model wie eure Lieblingsluxusmarke, und unsere Produkte sehen genauso gut aus zu einem Bruchteil des Preises'“, fügt sie hinzu.
Frau Konu-Rae vermutet, dass das Problem nicht darin besteht, dass die Models ungesund sind, sondern dass ihr Körpertyp „für viele Menschen nicht die Norm ist und der Versuch, diesen Körpertyp zu erreichen, schädlich sein kann“.
„Mehr Körpervielfalt zu zeigen, ist der Schlüssel, um den Menschen zu zeigen, dass sie modisch und stilvoll sein können, ohne sich verändern zu müssen“, sagt sie.
Die Personal Stylistin Keren Beaumont vermutet, dass das Wiederaufleben der Mode der 1990er Jahre – wie ultratief sitzende Jeans und trägerlose Slip-Tops – ein beitragender Faktor sein könnte.
„Mit diesen wieder aufkommenden Trends bei Silhouetten sehen wir freiliegende Hüftknochen und Brustkörbe, und in Übereinstimmung mit den ursprünglichen Präsentationen dieser Silhouetten werden diese an sehr, sehr dünnen Models gezeigt“, sagt sie.
„Meine Hoffnung ist, dass die jüngsten Bilder von Next, M&S und Zara die Marken daran erinnern werden, die Vielfalt, die wir in den letzten Jahren bei Models gesehen haben, aufrechtzuerhalten und nicht zu überholten Standards zurückzukehren.“
Matt Wilson von der ASA sagt, dass das Problem die Verantwortung der Marken und „die Sorgfalt, die sie walten lassen müssen“, hervorgehoben hat.
„Gesellschaftlich wissen wir, dass es ein Problem mit Essstörungen gibt, und wir müssen weiterhin Werbung verbieten, die Schaden anrichten kann.“
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Das Unternehmen sagte, die Anzeige verspreche zuverlässige Qualität und impliziere keine Art von Erleichterung.
Dies geschieht, nachdem die Werbeaufsichtsbehörde Anzeigen von M&S und Next verboten hat, die Models zeigten, die zu dünn erschienen.
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