Die Investmentfirma Abrdn wird die Vokale wieder in ihren Namen aufnehmen, nachdem sie sie in einer Neupositionierung entfernt hatte, die weitgehend verspottet wurde.
Das Unternehmen sagte, es werde jetzt als Aberdeen-Gruppe bezeichnet, ohne Großbuchstaben am Anfang. In der Vergangenheit hieß es Aberdeen Standard Life und Aberdeen Asset Management.
Die Umbenennung in Abrdn im Jahr 2021 wurde größtenteils verspottet, mit einigen, die sagten, es sei wie ein Tippfehler, und anderen, die scherzten, das Unternehmen habe „irritables Vokalsyndrom“. Das Unternehmen sagte, die Spötteleien hätten sich zu „corporatem Mobbing“ entwickelt.
Der CEO Jason Windsor sagte, die neueste Namensänderung würde „Ablenkungen“ entfernen.
„Dies ist eine pragmatische Entscheidung, die eine neue Phase für die Organisation markiert“, sagte CEO Jason Windsor, als er eine Strategie-Überarbeitung enthüllte.
Einige Menschen kommentierten jedoch, dass das Unternehmen, während es seine Vokale wieder gefunden habe, noch immer keine Großbuchstaben gefunden habe.
Das Unternehmen stand in den letzten vier Jahren seit der Neupositionierung als Abrdn unter dem vorherigen Chef Stephen Bird unter Beschuss.
Es erregte Aufsehen in den sozialen Medien, als ein Benutzer ein Mock-up des Wortspiels Countdown postete. Die Buchstaben ABRDN sind auf dem Buchstabenbrett hinter der Moderatorin Rachel Riley zu sehen, mit den Worten „another consonant please Rachel…“
Eine neue Version des Bildes wurde am Dienstag veröffentlicht, als ein Benutzer scherzte, dass die Wiederherstellung der Vokale für den Anstieg des Aktienkurses des Unternehmens verantwortlich sei.
Als ein leitender Angestellter 2024 sagte, dass die Spötteleien um seinen Namen „corporates Mobbing“ seien, antwortete die Financial Times mit einem Beitrag, der „Lv Abrdn aln“ (Lass Abrdn allein) lautete, während City AM eine Titelseite mit der Überschrift „Abrdn: eine Entschuldigung – sry wir kp tkng th pss ot yr mssng vwls“ veröffentlichte.
Neupositionierungen für große Unternehmen haben in der Vergangenheit sich als schwierig zu navigieren erwiesen. Royal Mail zum Beispiel löste 2002 einen öffentlichen Aufschrei aus, nachdem es eine Namensänderung in „Consignia“ vorgeschlagen hatte.
Vor ein paar Jahren wurde Volkswagen nach einem misslungenen April-Scherz mit Spötteleien begrüßt. Der deutsche Autobauer musste leugnen, dass er seinen Namen in den USA in „Voltswagen“ ändern würde, trotzdem hatte er in einer Pressemitteilung behauptet, dass er es tun würde.
Die Ankündigung von Aberdeen-Gruppe am Dienstag kam, als das Unternehmen einen Rückkehr zu Gewinnen im Jahr 2024 mit vorsteuerlichen Gewinnen von 251 Millionen Pfund bekannt gab.
Das Unternehmen sagte auch, dass es die Suche nach einem neuen Vorsitzenden aufnehmen und Ziele für das Gewinnwachstum erhöhen werde.
Das Unternehmen sagte, dass die Kosten im Zusammenhang mit der Namensänderung „vernachlässigbar“ sein würden.
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