“`html
من المقرر أن تقوم قناة MTV، شبكة تلفزيون الموسيقى الرائدة التي تبث على مدار 24 ساعة، بوقف برامجها التي تعرض مقاطع الفيديو الموسيقية بشكل متواصل في المملكة المتحدة بعد ما يقرب من أربعة عقود، مع إغلاق خمس قنوات مقرر في نهاية العام.
وفقًا لـ BBC، ستتوقف قنوات MTV Music و MTV 80s و MTV 90s و Club MTV و MTV Live عن عمليات البث بعد 31 ديسمبر.
ومع ذلك، ستظل القناة الرئيسية، MTV HD، تعمل، مع التركيز على المسلسلات الواقعية مثل Naked Dating UK و Geordie Shore.
يعكس هذا القرار تحولًا كبيرًا في سلوك المستهلك، حيث يتم استهلاك مقاطع الفيديو الموسيقية الآن بشكل أساسي على منصات مثل YouTube ومنافذ التواصل الاجتماعي المختلفة، بدلًا من التلفزيون التقليدي. وقد رفض ممثل عن شركة Paramount، الشركة الأم لـ MTV، إصدار بيان بشأن هذه المسألة.
أعربت سيمون أنجيل، المذيعة السابقة في MTV، عن مشاعرها لـ BBC News، قائلة إنها “حزينة حقًا، وأنا في حالة عدم تصديق قليلًا، وأعلم أن هذا كان قادمًا منذ فترة طويلة”.
وأكدت كذلك: “نحن بحاجة إلى دعم هؤلاء الفنانين ونحن جميعًا بحاجة إلى الرقص مرة أخرى والاستماع إلى الموسيقى. وأنا أعلم أننا نفعل ذلك عبر الإنترنت في فقاعاتنا الصغيرة الخاصة، لكن MTV كانت المكان الذي يجتمع فيه كل شيء معًا. لذلك هذا حقًا يكسر قلبي.”
أسر إطلاق MTV في الولايات المتحدة في عام 1981 الجماهير بسرعة من خلال تنسيق الفيديو الموسيقي “عند الطلب”، الذي قدمه “VJ” (منسقو الفيديو) المتحمسون الذين غالبًا ما حققوا مكانة المشاهير مثل الفنانين الذين قدموهم.
تشمل اللحظات الرئيسية في السنوات التكوينية لـ MTV العرض العالمي الأول لفيديو Thriller لمايكل جاكسون، وبث لمدة 16 ساعة لحفلات Live Aid في عام 1985، وبداية جوائز MTV Video Music Awards.
تم إنشاء نظير أوروبي في عام 1987، مع تلقي المملكة المتحدة لقناتها المخصصة في عام 1997، والتي تم إطلاقها مع الفيديو الموسيقي لنشيد كرة القدم Three Lions لديفيد باديل وفرانك سكينر.
وفرت القناة فرصًا مبكرة لمقدمين مثل كات ديلي وزين لوي وإيما ويليس، وتوسعت لاحقًا إلى برامج أصلية مع مسلسلات مثل Ex On The Beach و Teen Mom UK.
وصفت أنجيل، التي ساهمت في كل من MTV Europe و MTV UK في التسعينيات، تلك الحقبة بأنها “جامحة”.
تذكرت قائلة: “كان الأمر أشبه بكونك في رحلة مدرسية بدون أي معلمين. لقد استمتعنا كثيرًا.”
“كانت MTV Europe حقًا رائدة للإنترنت. لقد كنا القناة التلفزيونية الأكثر انتشارًا في العالم في ذلك الوقت. كان لدينا ما بين 100 و 150 مليون مشاهد.”
روت حكاية أبلغ فيها الزعيم السوفيتي السابق ميخائيل جورباتشوف رئيس MTV أن القناة أثرت على الشباب في البلدان الشيوعية خلف الستار الحديدي خلال الثمانينيات.
“قال، ‘الموسيقى حققت أكثر من الصواريخ’، لأن MTV Europe كانت أول قناة أظهرت كيف كانت الحياة الغربية. لقد تجاوزت كل الدعاية وأظهرنا ثقافة الشباب، وأراد الناس ذلك. لقد كان مهمًا بشكل لا يصدق.”
تعتقد أنجيل أنه لا يزال هناك مكان للموسيقى على شاشة التلفزيون.
“عليك فقط مواكبة العصر. حتى يومنا هذا، هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم. لماذا ترمي ذلك بعيدًا؟ لم يتم التخلص منه، لكنه مجرد تلفزيون الواقع. هذا ليس ما هي MTV أو يجب أن تكون.”
في عام 2011، توقفت قناة MTV UK الرئيسية عن بث مقاطع الفيديو الموسيقية تمامًا، وأعادت توجيه جميع البرامج الموسيقية إلى محطاتها التابعة، باستثناء جوائز MTV European Music Awards السنوية.
هذا الحفل – الذي استضاف أحداثًا لا تُنسى، بما في ذلك الأداء الأخير لـ The Spice Girls قبل انفصالهم في عام 2000، و تكريم ريتا أورا المؤثر لليام باين العام الماضي – متوقف حاليًا.
وضعت Paramount الحدث في حالة جمود في وقت سابق من هذا العام حيث سعت إلى الاندماج مع شركة الترفيه Skydance Media.
تمت الموافقة على الصفقة في يوليو، ولكن لم يتم اتخاذ أي قرار بشأن مستقبل جوائز EMAs.
من المتوقع أيضًا أن تغلق Paramount قنوات MTV الموسيقية في دول من بينها أستراليا وبولندا وفرنسا والبرازيل، وفقًا لتقارير إعلامية في تلك البلدان.
تأتي عمليات الإغلاق في الوقت الذي تسعى فيه الشركة إلى خفض التكاليف بما يصل إلى 500 مليون دولار (396 مليون جنيه إسترليني) عبر محفظتها العالمية.
في أغسطس، أغلقت Paramount Television Studios، التي أنتجت مسلسلات من بينها الإثارة Jack Ryan ومسلسل المغامرات للأطفال The Spiderwick Chronicles.
أثرت عمليات التسريح أيضًا على إنتاجات MTV في المملكة المتحدة، حيث تم إلغاء العروض الأصلية Gonzo و Fresh Out UK.
وفقًا لأحدث التصنيفات من Barb، استمرت قنوات MTV الموسيقية في جذب جماهير متواضعة في المملكة المتحدة. كان لدى MTV music 1.3 مليون مشاهد في يوليو، مع جذب MTV 90s لـ 949,000.
ستستمر العلامة التجارية أيضًا في التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمة البث Paramount+.
يخبر المغني BBC Radio 1 أنه مصمم على المطالبة بألبوم رقم واحد بريطاني للمرة السادسة عشرة.
ستظهر المجموعة، التي حققت أفضل 10 أغاني في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، في 23 يوليو.
يصف أحد القضاة الخلاف بين مغني الراب بأنه “أشهر معركة راب في تاريخ هذا النوع”.
يأتي ذلك في أعقاب شكاوى حول تحدث الناس من خلال العروض في Villa Marina في الصيف.
تقوم ورش العمل بإعداد الناس لعرض مواهب سنوي.
“`