دفعت عمليات الحظر الأخيرة على إعلانات الأزياء الراقية التي تعرض عارضات يُنظر إليهن على أنهن “نحيفات بشكل غير صحي”، خبراء الصناعة إلى التحذير من احتمال عودة ظهور اتجاه “النحافة الفائقة”.
هذا الجمال، الذي يتميز بعارضات بوجوه شاحبة وعظام بارزة، كان بارزًا في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومع ذلك، فقد تم استبداله إلى حد كبير في السنوات الأخيرة بحركة إيجابية الجسم، التي تحتفي بأشكال الجسم المتنوعة.
تم حظر إعلانات Zara و Next و Marks & Spencer في الأشهر الأخيرة بسبب عارضات “بدت نحيفة بشكل غير صحي”. أبلغت هيئة معايير الإعلان (ASA) بي بي سي أنها لاحظت “زيادة محددة” في الشكاوى المتعلقة بهذه الإعلانات.
أفادت ASA بتلقي ما يقرب من خمس إلى ست شكاوى من هذا النوع أسبوعيًا في عام 2023. ومع ذلك، في الأسبوعين التاليين لحظر إعلان M&S في يوليو، ارتفع هذا العدد إلى أكثر من 20.
في عام 2024، تلقت ASA 61 شكوى تتعلق بوزن العارضات، لكن ثماني شكاوى فقط استدعت تحقيقًا رسميًا.
في حين أن الأرقام صغيرة نسبيًا، تراقب الهيئة التنظيمية الوضع عن كثب، جنبًا إلى جنب مع جهودها للحد من الإعلانات غير القانونية لـ أدوية إنقاص الوزن التي تصرف بوصفة طبية فقط.
تنص إرشادات ASA على أنه يجب على المعلنين التأكد من أنهم لا يقدمون صورة غير صحية للجسم على أنها طموحة.
اكتسبت العارضة والناشطة شارلي هوارد اهتمامًا برسالة مفتوحة انتشرت على نطاق واسع بعد أن أسقطتها وكالة عرض الأزياء الخاصة بها لكونها “سمينة جدًا”، على الرغم من ارتدائها مقاسًا بريطانيًا من ستة إلى ثمانية.
بعد عقد من الزمان، تقول: “أعتقد أننا على أعتاب رؤية عودة الهيروين الأنيقة.”
اكتسب مصطلح “الهيروين الأنيق” رواجًا في أوائل التسعينيات، للإشارة إلى العارضات النحيفات بشكل مفرط والشاحبات واللاتي يظهرن هالات سوداء تحت العينين تذكر بتعاطي المخدرات.
تعرب السيدة هوارد عن قلقها من أن إعلانات الشارع الرئيسي مقلقة مثل صور “الإلهام النحيف” التي يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
في يونيو، حظر TikTok نتائج البحث عن “skinnytok”، وهو علامة تصنيف يجادل النقاد بأنها توجه المستخدمين نحو محتوى “يمجد النحافة المفرطة”.
“بعض النساء نحيفات بشكل طبيعي، وهذا جيد تمامًا. لكن توظيف عارضات تظهرن بصحة غير جيدة عمدًا أمر مقلق للغاية”، على حد قولها.
لم تحدد ASA، في قراراتها الأخيرة، أي عارضات على أنهن غير صحيات. في حالة Next، اعترفت بأنه في لقطات أخرى لنفس العارضة، بدت بصحة جيدة. بدلاً من ذلك، ذكرت ASA أن الوضع والتصميم وزوايا الكاميرا ساهمت في تصور النحافة في إعلانات تجار التجزئة.
ذكرت M&S أن وضعية العارضة تم اختيارها لنقل الثقة والراحة، وليس للتأكيد على النحافة. أكدت Next أن العارضة، على الرغم من أنها نحيفة، تمتلك “بنية جسدية صحية ومتناسقة”.
أكدت Zara، التي تم حظر إعلانين لها الأسبوع الماضي، أن كلا العارضتين لديهما شهادات طبية تؤكد صحتهما الجيدة.
ردت ASA بأن الظلال والوضعيات وتصفيفة الشعر الملساء قد استخدمت لجعل العارضات تبدو أنحف.
وقالت السيدة هوارد: “الإضاءة تلعب بالتأكيد دورًا – يمكن أن تبرز عظام الخد وعظام الترقوة والأضلاع”.
وقالت: “بعد حركة إيجابية الجسم في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان من المحتم للأسف أن يتأرجح الموضة مرة أخرى… ونحن نعرف مدى الضرر الذي يمكن أن يلحقه ذلك”.
بالنسبة للعارضة ومعلمة اليوجا شارلوت هولمز، فإن الطلب على العارضات النحيفات هو قضية متكررة.
خلال مسيرتها المهنية التي استمرت 20 عامًا، لاحظت “لحظة وجيزة من زيادة الشمولية” لكنها لا تزال تواجه الرفض للوظائف بسبب “عدم كونها نحيفة بما فيه الكفاية”.
وتقول: “لقد أثارت حركة إيجابية الجسم الوعي، لكنها لم تغير النظام بشكل كامل. الآن، يبدو الأمر وكأننا عدنا إلى حيث بدأنا”.
توجت الشابة البالغة من العمر 36 عامًا ملكة جمال إنجلترا في عام 2012 وحصلت على المركز الرابع في برنامج بريطانيا وأيرلندا Next Top Model في عام 2010.
وهي تعتقد أن “النحافة الفائقة” ظلت دائمًا “المعيار الصامت” للعارضات.
وتقول: “تُظهر مصطلحات مثل “الهيروين الأنيق” واتجاهات مثل “skinnytok” مدى سرعة ظهور المثل الضارة مرة أخرى. هذا ليس تقدمًا، بل هو تكرار”.
لا تعتقد الصحفية الاستشارية في مجال الموضة فيكتوريا موس أننا على وشك إحياء “الهيروين الأنيق”، ولكنها تربط هذا الاتجاه بالانتشار المتزايد لحقن إنقاص الوزن.
وتقول: “ما يحدث في الوقت الحالي عبر ثقافة أوسع يتعلق بالنحافة التي يتم الترويج لها كضرورة صحية أخلاقية، مدفوعة بالحماس تجاه أدوية إنقاص الوزن GLP-1”.
أقرت السيدة موس بأن العديد من المشاهير، بمن فيهم كيم كارداشيان وأوبرا وينفري، فقدوا وزنهم بشكل واضح.
ومع ذلك، لا تزال تعتبر أنه من غير المعتاد رؤية عارضات نحيفات للغاية في حملات الأزياء الراقية، مما يشير إلى أنه “أكثر من ظاهرة على منصات العرض”.
“أعتقد أنه في كل هذه الحالات، كانت العارضات صغيرات جدًا، ويجب أن يكون من المحبط للغاية بالنسبة لهن أن يصبحن محور هذه الإعلانات المحظورة. العديد من النساء نحيفات جدًا بشكل طبيعي ومن الخطأ إلقاء اللوم عليهن”، على حد قولها.
تجادل سيمون كونو-راي، مصممة الأزياء والمحاضرة الأولى في مجال التواصل في الموضة في Central Saint Martins، جامعة الفنون في لندن، بأنه في حين أنه من الضروري “تقدير أن جسم الإنسان يأتي في مجموعة من الأشكال والأحجام”، فإن النحافة “لم تختف أبدًا ببساطة”.
وهي تعتقد أن “العلامات التجارية الراقية تستخدم عارضات الأزياء لرفع مستوى مجموعاتها”.
وتضيف: “تقول العلامة التجارية الراقية “انظروا، لدينا نفس العارضة التي لدى علامتك التجارية الفاخرة المفضلة، ومنتجاتنا تبدو جيدة تمامًا بجزء بسيط من السعر””.
تشير السيدة كونو-راي إلى أن المشكلة ليست في أن العارضات غير صحيات، بل في أن نوع جسمهن “ليس هو القاعدة بالنسبة للكثير من الناس، ومحاولة تحقيق هذا النوع من الجسم يمكن أن يكون ضارًا”.
وتقول: “إن إظهار المزيد من التنوع في الجسم هو المفتاح لإظهار الناس أنه يمكنهم أن يكونوا عصريين وأنيقين دون الحاجة إلى تغيير من هم”.
تشير مصممة الأزياء الشخصية كيرين بومونت إلى أن عودة ظهور موضة التسعينيات – مثل الجينز منخفض الارتفاع للغاية وقمصان السليب الضيقة – يمكن أن يكون عاملاً مساهماً.
وتقول: “مع هذه الاتجاهات الناشئة من جديد في التصاميم، نرى عظام الورك والصدر مكشوفة وتتماشى مع العروض الأصلية لهذه التصاميم، ويتم عرضها على عارضات نحيفات للغاية”.
“آمل أن تكون الصور الحديثة من Next و M&S و Zara تذكيرًا للعلامات التجارية بالحفاظ على التنوع الذي رأيناه في العارضات في السنوات الأخيرة وعدم التراجع إلى المعايير القديمة”.
يقول مات ويلسون في ASA إن القضية سلطت الضوء على مسؤوليات العلامات التجارية و”التفكير الذي يحتاجون إلى القيام به”.
“نحن نعلم مجتمعيًا أن هناك مشكلة في اضطرابات الأكل ويجب أن نواصل حظر الإعلانات التي قد تسبب ضررًا”.
إذا كنت قلقًا بشأن القضايا التي أثيرت في هذا المقال، تتوفر المساعدة والدعم عبر خط عمل بي بي سي.
تدعي الشركة المصنعة للأحذية الخشبية المطاطية أنها تتنافس مع “اتجاه رياضي واضح” قبل كأس العالم.
وقالت الشركة إن الإعلان وعد بجودة موثوقة بدلاً من الإشارة إلى أي نوع من الراحة.
يأتي ذلك بعد أن حظرت هيئة مراقبة الإعلانات إعلانات M&S و Next لعرضها عارضات ظهرن نحيفات للغاية.
يقوم المشترون والبائعون لمنتجات التجميل الكورية الجنوبية بتخزينها مع بدء تطبيق التعريفة الأمريكية بنسبة 15٪.
مع افتتاح مزاد مؤقت للحقائب في لندن، تستحوذ حمى الموضة على دور المزادات الموقرة – وترسل الأسعار إلى عنان السماء. هل يمكن للموضة أن تكون على قدم المساواة مع بيكاسو؟