من الانغماس في مياه كوني آيلاند المتجمدة في يناير/كانون الثاني، والمزاح بشأن “تجميد… إيجارك”، إلى التفاعل مع بائعي شاحنات الطعام حول كيفية مساهمة تصاريح المدينة في “التضخم الحلال”، كانت حملة زهران مامداني الانتخابية أي شيء إلا تقليدية. حتى أنه سار على طول مانهاتن للتواصل مع سكان نيويورك، مؤكدًا أنهم “يستحقون عمدة يمكنهم رؤيته، ويمكنهم سماعه، ويمكنهم حتى الصراخ في وجهه”.
كانت استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الذكية هذه مفيدة في دفع مامداني وسياساته التقدمية إلى فوز مفاجئ في الانتخابات التمهيدية لرئاسة بلدية مدينة نيويورك والانتخابات اللاحقة في نوفمبر/تشرين الثاني.
نجح الاشتراكي الديمقراطي البالغ من العمر 34 عامًا في إشراك سكان نيويورك، وخاصة الناخبين الشباب المنغمسين في “التمرير المقيت”، من خلال تنمية صورة من الأصالة والتفاؤل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كما لاحظ الخبراء الذين تحدثوا إلى بي بي سي.
الآن، بعد أن أدى اليمين الدستورية كرئيس للبلدية في الأول من يناير/كانون الثاني، يواجه مامداني تحدي الحفاظ على الزخم وإبقاء مؤيديه الأساسيين منخرطين طوال فترة ولايته.
بعد أن صنع التاريخ كأول رئيس بلدية لنيويورك يؤدي اليمين الدستورية واضعًا يده على القرآن، خاطب مامداني الحشد الذي تجمع في الطقس المتجمد في حفل تنصيبه، متعهدًا بتمثيل كل مقيم في المدينة.
أعلن قائلاً: “أنا لا أقف وحدي. أنا أقف إلى جانبكم”، مضيفًا: “أعدكم بهذا: إذا كنت من سكان نيويورك، فأنا رئيس بلديتكم”.
وفقًا لاستطلاع رأي للناخبين أجرته وكالة أسوشيتد برس، صوت ما يقرب من ثلاثة أرباع ناخبي مدينة نيويورك الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا لصالح مامداني.
قالت جين هول، أستاذة الاتصالات في الجامعة الأمريكية، والمتخصصة في السياسة والإعلام، لبي بي سي في أعقاب فوز مامداني إن استراتيجيته الماهرة في وسائل التواصل الاجتماعي لاقت صدى لدى الناخبين الشباب الذين كانوا يبحثون عن مرشح سياسي متميز عن الحرس القديم الأكثر رسوخًا.
شددت هول على أن العمر ليس المحدد الوحيد للتواصل مع الناخبين الشباب. وقالت: “لكنني أعتقد أنه يجب أن يُنظر إليك على أنك أصيل وتتحدث عما يهتم به الناس بطريقة عصرية وتجعل الناس يرغبون في الانضمام إلى الركب”.
أشار جاك براتيتش، أستاذ الصحافة في جامعة روتجرز والمتخصص في الثقافة السياسية ووسائل التواصل الاجتماعي، إلى قدرة مامداني على المزج بين المرح والخطاب الجاد.
سلطت جينيفر سترومر-جالي، أستاذة الاتصالات والعلوم السياسية والدراسات البلاغية في جامعة سيراكيوز، الضوء على التباين بين نهج مامداني والنبرة السلبية التي غالبًا ما يتبناها الرئيس دونالد ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي.
على الرغم من اجتماع أول ودّي بشكل غير متوقع في نوفمبر/تشرين الثاني، حيث ورد أن السياسيَيْن وجدا أرضية مشتركة بشأن قضايا مثل أزمة القدرة على تحمل التكاليف التي تواجه مدينة نيويورك، فقد تصادما خلال الحملة الانتخابية لرئاسة البلدية.
وصف ترامب مامداني بأنه “مجنون” متطرف، وهدد بقطع التمويل الفيدرالي عن المدينة إذا تم انتخاب مامداني، وتعهد باعتقاله إذا تدخل في تطبيق قوانين الهجرة.
في ليلة الانتخابات، رد مامداني بتحدٍ في خطاب النصر، قائلاً للرئيس إنه “للوصول إلى أي منا، سيتعين عليك المرور بنا جميعًا”.
بينما قوبل هذا التصريح بهتافات حماسية من أنصاره، يشير الخبراء إلى أن حقائق الحكم قد تتطلب نهجًا أكثر واقعية في التعامل مع إدارة ترامب. قد يشير اجتماع نوفمبر/تشرين الثاني الودي إلى استعداد مامداني للانخراط في مثل هذه الطريقة.
يمكن أن تكون علاقاته العملية مع البيت الأبيض وطبيعة علاقته بالرئيس حاسمة في تحقيق برنامجه.
تشير إيوانا ليتيرات، أستاذة الاتصالات في جامعة كولومبيا التي تدرس التنشئة السياسية للشباب عبر الإنترنت، إلى أنه في حين أن الوعد بـ “تغيير سريع وشامل” في مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة أمر واضح نسبيًا، إلا أن التحدي يزداد حدة عند “الحكم في ظل إدارة معادية”.
حذرت قائلة: “إذا كان محتواه [على وسائل التواصل الاجتماعي] لا يتعامل بصدق مع هذه القيود، فإن الشباب أنفسهم الذين جعلوه ينتشر بسرعة يمكنهم بسهولة تحويل هذه الطاقة إلى خيبة أمل أو رد فعل عنيف”.
قال جوناثان ناجلر، المدير المشارك لمركز الإعلام الاجتماعي والسياسة بجامعة نيويورك، لبي بي سي إنه لكي ينجح مامداني في منصبه، يجب أن يبقي مؤيديه منخرطين في الجوانب الأقل بريقًا في كثير من الأحيان للحكم اليومي.
قال ناجلر: “من السهل حشد الناس لمعارضة ترامب. إنهم بالفعل يختلفون مع ترامب في أشياء كثيرة، إذا كنا نتحدث عن ناخبي مدينة نيويورك”.
“الأمر الأصعب هو الذهاب إلى وسائل التواصل الاجتماعي والقول: “يا جماعة، مجلس مدينة نيويورك يعيق طريقي. أحتاج منكم أن تغضبوا بشأن إقناع مجلس مدينة نيويورك بفعل شيء ما”.
اقترح ناجلر أيضًا أن تثقيف بعض هؤلاء الناخبين حول الأعمال الداخلية لحكومة المدينة قد يكون عقبة.
قال البروفيسور براتيتش من روتجرز: “مثل جميع الحملات الانتخابية، فإن الانتقال إلى الحكم عبر وسائل الإعلام أمر صعب”.
قد تتضمن إحدى الاستراتيجيات للحفاظ على زخم حملته تحويل متابعيه المتفانين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى منظمين شعبيين نشطين. بعد كل شيء، كانت وسائل التواصل الاجتماعي “الباب الأمامي لعملية ميدانية ضخمة وفيلق متطوعين شباب” لرئيس البلدية المنتخب، كما لاحظ براتيتش.
طوال حملته، وجه مامداني باستمرار المتابعين إلى الاحتجاجات وأحداث جمع الأصوات وحملات التسجيل وأشكال أخرى من المشاركة النشطة، مما أدى في النهاية إلى توليد أكثر من 100000 متطوع.
حذرت ليتيرات قائلة: “ولكن إذا تعثرت إدارته واستمرت الخلاصات في الوعد بأكثر مما يمكنه تقديمه، فقد يعزز ذلك إحساسًا لدى الناخبين الشباب بأن “حتى رئيس بلدية الإنترنت لم يتمكن من تغيير أي شيء””.
وأضافت: “هذا الخطر الأوسع على السمعة هو جزء مما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي في عهد حكمه ذات أهمية كبيرة”.
لم يرد فريق مامداني الانتقالي على طلب بي بي سي للتعليق.
ومع ذلك، هناك مؤشرات تشير إلى أن الحماس الشعبي المحيط بمامداني سيستمر.
في نوفمبر/تشرين الثاني، أعلن حلفاؤه عن تشكيل مجموعة مناصرة جديدة تهدف إلى الاستفادة من قاعدته التطوعية الواسعة لجمع الأموال لبرنامجه. تأسست المنظمة غير الربحية، Our Time for an Affordable NYC، على يد متطوعي مامداني وأعضاء الاشتراكيين الديمقراطيين في نيويورك.
في حين أن Our Time مستقلة قانونًا عن مامداني وفريقه الانتقالي، فإنها تؤكد تركيزها على تعزيز برنامج رئيس البلدية المنتخب للقدرة على تحمل التكاليف من خلال “قرع الأبواب والاتصال عبر الهاتف والتواصل والتنظيم على مستوى الأحياء والمدينة والولاية”.
أقيم حفل تنصيب مامداني يوم الخميس داخل محطة مترو أنفاق City Hall الأصلية، والتي تم التخلي عنها الآن للنقل المنتظم.
قال: “هذا حقًا شرف وامتياز العمر. لا أستطيع الانتظار لرؤية الجميع غدًا ونحن نبدأ ولايتنا”.
هز الزلزال الذي بلغت قوته 6.5 درجة المباني وأطلق نظام الإنذار بالزلازل في البلاد.
يقول الرئيس الأمريكي “سنأتي لنجدتهم” بعد أيام من المظاهرات والاشتباكات.
قال مسؤولون في كولورادو إنه ستكون المرة الأولى منذ أكثر من 25 عامًا التي يقتل فيها أسد جبلي شخصًا في الولاية، إذا تم التأكيد.
كان من الممكن أن تؤدي الخطة لفرض تعريفات جمركية باهظة على 13 منتجًا إلى ارتفاع كبير في الأسعار بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين.
في مقابلة حول صحته، يقول الرئيس الأمريكي: “لا أريد دمًا سميكًا يتدفق عبر قلبي”.