ظهرت شخصية جديدة في صفوف عارضات الأزياء العالميات، وهي شخصية مذهلة وأنيقة، ولكنها غير حقيقية بشكل أساسي.
يتميز العدد المطبوع لشهر أغسطس من مجلة Vogue بإعلان Guess يعرض عارضة أزياء شقراء لا تشوبها شائبة ترتدي فستانًا ماكسيًا مخططًا وبدلة لعب زهرية من مجموعة العلامة التجارية الصيفية.
تكشف ملاحظة صغيرة موضوعة بشكل خفي في الزاوية أن النموذج تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي.
بينما ذكرت Vogue أن هذا لم يكن قرارًا تحريريًا، إلا أن هذه هي المرة الأولى التي يظهر فيها شخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في المجلة.
أثار الإعلان جدلاً، مما أثار مخاوف بشأن آثاره على عارضات الأزياء الحقيقيات اللاتي دافعن عن قدر أكبر من التنوع، وعلى المستهلكين، وخاصة الشباب، الذين يعانون بالفعل من معايير الجمال غير الواقعية.
Seraphinne Vallora هي الشركة المسؤولة عن إعلان Guess المثير للجدل.
شاركت المؤسستان، فالنتينا غونزاليس وأندريا بيتريسكو، مع هيئة الإذاعة البريطانية أن المؤسس المشارك لشركة Guess، بول مارسيانو، اتصل بهما عبر Instagram لإنشاء نموذج ذكاء اصطناعي لحملة العلامة التجارية الصيفية.
صرحت غونزاليس: “لقد أنشأنا 10 نماذج أولية له، واختار نموذجًا واحدًا أسمر وواحدًا أشقر لمزيد من التطوير”.
أوضحت سوء الفهم الشائع بأن إنشاء صور الذكاء الاصطناعي أمر بسيط، وشرحت ذلك على أنه عملية معقدة.
توظف الشركة خمسة أفراد متخصصين في إنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي، وهي عملية يمكن أن تستغرق ما يصل إلى شهر من التصور إلى الاكتمال. يقدرون تحصيل رسوم من عملاء مثل Guess في النطاق الأدنى المكون من ستة أرقام.
ترى فيليستي هايوارد، وهي عارضة أزياء ذات مقاسات كبيرة ولديها أكثر من عقد من الخبرة في هذا المجال، أن استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي في حملات الأزياء “كسول ورخيص”.
“تسعى Guess إما إلى لفت الانتباه والدعاية المجانية، أو تهدف إلى خفض التكاليف دون النظر إلى الآثار المترتبة على ذلك.”
وصفت قرار Vogue بتضمين الإعلان بأنه “محبط ومخيف للغاية”، معربة عن قلقها من أنه قد يقوض سنوات من التقدم نحو تحقيق قدر أكبر من التنوع في الصناعة.
لقد حقق عالم الموضة خطوات كبيرة نحو الشمولية في عام 2010. أصبحت فالنتينا سامبايو أول عارضة أزياء متحولة جنسيًا علنًا تسير لصالح Victoria’s Secret، وكانت حليمة عدن أول عارضة أزياء ترتدي الحجاب في الحملات العالمية، وعرضت علامات تجارية مثل Savage x Fenty عارضات أزياء ذات مقاسات كبيرة على منصة العرض.
ومع ذلك، تعتقد هايوارد أن الصناعة قد تراجعت في السنوات الأخيرة، حيث “لا يتم حجز هؤلاء الأفراد في كثير من الأحيان”.
تحذر من أن استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي هو “نكسة أخرى ستؤثر بشكل غير متناسب على عارضات الأزياء ذات المقاسات الكبيرة”.
تؤكد غونزاليس وبيتريسكو بشدة أنهما لا تعززان معايير الجمال الضيقة.
تدعي بيتريسكو: “نحن لا نخلق مظاهر لا يمكن تحقيقها. في الواقع، يبدو نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Guess واقعيًا تمامًا”. “في النهاية، تهدف جميع الإعلانات إلى الكمال وغالبًا ما تتميز بعارضات أزياء عالميات، لذلك ما نقوم به ليس مختلفًا.”
وهن يقرن بأن صور الذكاء الاصطناعي على صفحة شركتهن على Instagram تفتقر إلى التنوع وتعزز معايير الجمال غير الواقعية. ويذكرن أنهن حاولن أن يكن أكثر شمولاً، لكن هذه المنشورات تتلقى تفاعلاً أقل من المستخدمين.
قالت غونزاليس لهيئة الإذاعة البريطانية: “لقد نشرنا صورًا للذكاء الاصطناعي لنساء ذوات ألوان بشرة متنوعة، لكن الناس لا يستجيبون لها؛ ولا نحصل على أي جذب أو إعجابات”.
“في النهاية، نحن شركة ونستخدم صورًا على Instagram من شأنها أن تثير المحادثة وتجذب العملاء.”
لم تختبر الشركة بعد إنشاء نساء ذوات مقاسات كبيرة، مشيرة إلى أن “التكنولوجيا ليست متقدمة بما يكفي لذلك”.
تم تصميم حملة إعلانية لشركة Dove لعام 2024 لتسليط الضوء على التحيزات في الذكاء الاصطناعي. طلب الإعلان من مولد صور إنشاء أجمل امرأة في العالم، وإنتاج نساء لا يمكن تمييزهن تقريبًا كن صغيرات السن ونحيفات وبيضاء البشرة وشقراوات الشعر وعيون زرقاء. تشبه الصور نموذج Guess AI.
تشعر هايوارد بالقلق من أن هذه الصور التي لا يمكن تحقيقها يمكن أن تؤثر على الصحة العقلية وتؤثر سلبًا على صورة الجسم.
المخاوف المحيطة بمعايير الجمال غير الواقعية وآثارها الضارة ليست جديدة. ومع ذلك، على عكس التنظيف بالفرشاة الهوائية التقليدية، التي بدأت على الأقل بشخص حقيقي، يتم إنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي رقميًا لتبدو مثالية وخالية من العيوب أو التناقضات أو التفرد البشري.
في حين أن الشخصيات البارزة مثل آشلي غراهام وجميلة جميل وبيلا ثورن قد عارضن علنًا تعديل الصور ورفضن تحرير صورهن بالفوتوشوب، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي يتجاوز هذه المحادثات تمامًا.
أثار قرار Vogue بتضمين إعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي جدلاً على وسائل التواصل الاجتماعي. كتب أحد المستخدمين على X: “يا له من شيء رائع! كما لو أن توقعات الجمال لم تكن غير واقعية بما فيه الكفاية، ها هو الذكاء الاصطناعي ليجعلها مستحيلة. حتى العارضات لا يستطعن المنافسة.”
وصفت فانيسا لونجلي، الرئيسة التنفيذية لمؤسسة Beat الخيرية لاضطرابات الأكل، الإعلان بأنه “مقلق” لهيئة الإذاعة البريطانية.
وقالت: “إن التعرض لصور لأجسام غير واقعية يمكن أن يؤثر على الأفكار حول جسم الفرد، وسوء صورة الجسم يزيد من خطر الإصابة باضطراب الأكل”.
ومما يزيد المشكلة تعقيدًا هو الافتقار إلى الشفافية؛ لا يوجد أي شرط قانوني لوضع علامات على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة.
على الرغم من أن Guess وصفت إعلانها بأنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلا أن إخلاء المسؤولية صغير ودقيق، مما يجعل من السهل التغاضي عنه. للوهلة الأولى، تبدو الصورة واقعية تمامًا.
كتبت سينيد بوفيل، وهي عارضة أزياء سابقة ورائدة أعمال في مجال التكنولوجيا الآن، مقالًا لمجلة Vogue قبل خمس سنوات حول مخاطر استبدال الذكاء الاصطناعي للعارضات.
وقالت لهيئة الإذاعة البريطانية إن الفشل في وضع علامات واضحة على محتوى الذكاء الاصطناعي “إشكالي للغاية” لأنه قد يكون له آثار ضارة على الصحة العقلية.
وقالت: “تتأثر معايير الجمال بالفعل بالذكاء الاصطناعي. تجري الفتيات الصغيرات عمليات تجميل لتبدو وكأنها وجه في مرشح، والآن نرى أشخاصًا اصطناعيين بالكامل”.
بالإضافة إلى تأثير نماذج الذكاء الاصطناعي على المستهلكين، وخاصة عندما لا يتم وضع علامات عليها، ماذا عن تأثير التكنولوجيا على العاملين في صناعة الأزياء؟
شاركت سارة زيف، وهي عارضة أزياء سابقة ومؤسسة Model Alliance، وهي منظمة تروج لحقوق العمال في صناعة الأزياء، برأيها.
إنها ترى حملة Guess للذكاء الاصطناعي على أنها “أقل حول الابتكار وأكثر حول اليأس والحاجة إلى خفض التكاليف”.
وبشكل أعم، تعتقد أن الذكاء الاصطناعي في صناعة الأزياء ليس استغلاليًا بطبيعته ولكنه غالبًا ما يأتي على حساب الأفراد الذين يحيونه لأنه يوجد عدد أكبر من الموظفين المشاركين في جلسة التصوير أكثر من مجرد العارضة والمصور.
وأوضحت: “يمكن للذكاء الاصطناعي أن يؤثر بشكل إيجابي على الصناعة، ولكن يجب أن تكون هناك حماية ذات مغزى للعمال”.
ترفض Seraphinne Vallora فكرة أنها تحل محل العمال، قائلة إن تقنيتها الرائدة “تكميلية وليست مخصصة لاستبدال العارضات”.
أوضحت بيتريسكو: “نحن نقدم للشركات خيارًا آخر في كيفية تسويق المنتج”.
وأضافوا أن شركتهم قد خلقت فرص عمل، وتتطلب عملية إنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي منهم تعيين عارضة أزياء ومصور حقيقيين لرؤية كيف يبدو المنتج على شخص في الحياة الواقعية.
ومع ذلك، يسرد موقع الويب الخاص بهم الكفاءة من حيث التكلفة كإحدى فوائد العمل معهم، حيث “يلغي الحاجة إلى الإعدادات المكلفة وفناني الماكياج وتأجير الأماكن وإعداد المسرح والمصورين ونفقات السفر وتعيين العارضات”.
واجهت Vogue انتقادات لتضمينها الإعلان في نسختها المطبوعة، حيث ذكر أحد الأشخاص على X أن مجلة الموضة “فقدت مصداقيتها”.
صرحت بوفيل بأن المجلة “تعتبر المحكمة العليا في صناعة الأزياء”، لذا فإن السماح بإعلان الذكاء الاصطناعي يعني أنهم “يحكمون بطريقة ما بأنه مقبول”.
تواصلت هيئة الإذاعة البريطانية مع Vogue وGuess للتعليق. ذكرت Vogue أنه كان إعلانًا وليس قرارًا تحريريًا، لكنها رفضت التعليق أكثر.
إذن، كيف يبدو مستقبل صناعة عرض الأزياء؟
تعتقد غونزاليس وبيتريسكو أن تقنيتهما ستكون أكثر طلبًا من قبل العلامات التجارية التي تتطلع إلى الابتكار مع تحسنها.
تتوقع بوفيل المزيد من النماذج التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في المستقبل، ولكن “نحن لا نتجه نحو مستقبل يتم فيه إنشاء كل نموذج بواسطة الذكاء الاصطناعي”.
إنها ترى إيجابيات في تطوير الذكاء الاصطناعي في الصناعة، وتتوقع أن يتمكن أي شخص من “البدء في رؤية أنفسنا كعارضات أزياء” لأننا سنكون قادرين على إنشاء صورة رمزية شخصية للذكاء الاصطناعي لنرى كيف تبدو الملابس وتناسبها.
ومع ذلك، أضافت أننا قد نصل إلى مرحلة “تختار فيها المجتمع الانسحاب وعدم الاهتمام بنماذج الذكاء الاصطناعي لأنها غير قابلة للتحقيق ونعلم أنها غير حقيقية”.
هودا قطان متهمة “باستخدام منصتها الضخمة لنشر نظريات مؤامرة معادية للسامية بغيضة”.
تم تركيب أبراج الدوائر التلفزيونية المغلقة في كوتينغهام وبوينتون وروكليف، مع المزيد في المستقبل.
تقول الحكومة الأسترالية إن الحظر الأول من نوعه في العالم يهدف إلى حماية الشباب من الأذى عبر الإنترنت.
تزداد الرحلات الجوية وعورة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تغير المناخ. لكن الدراسات الجديدة تبحث في طرق مبتكرة محتملة لجعل الأجنحة مقاومة للاضطرابات – باستخدام الذكاء الاصطناعي والبوم
يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير الحياة الحديثة، لكن بعض النقاد قلقون بشأن إساءة استخدامه المحتملة وتأثيره البيئي.