“`html
حظي رحيل الممثلة سورشا كوساك عن دراما “الأب براون” على قناة بي بي سي في يناير باهتمام إعلامي كبير، بما في ذلك تغطية في منشورات مملوكة لشركة ريتش مثل ذا ميرور وديلي إكسبريس.
ومع ذلك، فإن تفاعل القصة عبر الإنترنت لم يصل إلى المستويات التي كانت تتوقعها صحف ريتش بناءً على الاتجاهات السابقة، حتى منذ بداية العام.
عزت ريتش هذا الانخفاض إلى تأثير نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي (AIO)، وهي ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي من Google يتم عرضها في أعلى صفحات نتائج البحث.
بدلاً من النقر للوصول إلى القصة الكاملة على موقع إخباري تابع لـ ريتش، يبدو أن القراء يجدون النظرة العامة للذكاء الاصطناعي كافية لتلبية احتياجاتهم.
تمثل هذه الميزة مصدر قلق للصحف والناشرين الإعلاميين الآخرين، الذين سبق لهم أن شهدوا خسائر كبيرة في عائدات الإعلانات لصالح منصات التواصل الاجتماعي.
في سوق مليء بالتحديات، يظل عدد الزيارات المحولة من بحث Google مصدرًا حاسمًا للقراء.
“أحد المخاوف الرئيسية، المدعومة ببعض نقاط البيانات الفردية، هو أن النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى عدد أقل من الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى المحتوى الموجود خلفها، مع تداعيات سلبية على الناشرين”، كما يقول الدكتور فيليكس سيمون، وهو زميل باحث متخصص في الذكاء الاصطناعي والأخبار في معهد رويترز لدراسة الصحافة بجامعة أكسفورد.
ويؤكد على صعوبة التقييم الكامل لتأثير النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي دون الوصول المستقل إلى بيانات Google الداخلية أو بيانات الناشرين المتعلقة بمعدلات النقر إلى الظهور.
أفادت DMG Media، مالكة MailOnline و Metro ومنشورات أخرى، عن انخفاض مثير للقلق في معدلات النقر إلى الظهور يصل إلى 89٪ بسبب AIO، وفقًا لبيان تم تقديمه إلى هيئة المنافسة والأسواق في يوليو.
يثير هذا الوضع مخاوف من أن الناشرين لا يحصلون على تعويض كاف مقابل عملهم الصحفي، وفقًا لديفيد هيجرسون، كبير الناشرين الرقميين في ريتش.
“يوفر الناشرون محتوى دقيقًا وفي الوقت المناسب وجديرًا بالثقة يغذي Google بشكل أساسي، وفي المقابل نحصل على نقرة… نأمل أن نتمكن من تحقيق الدخل منها لخدمة الاشتراك لدينا.”
“الآن مع نظرات Google العامة، فإنه يقلل من حاجة شخص ما للنقر للوصول إلينا في المقام الأول، ولكن دون أي فائدة مالية للناشر.”
“إنه مثال آخر على أن موزع المعلومات ليس هو منشئ المعلومات ولكنه يأخذ كل المكافآت المالية مقابل ذلك.”
ينبع المزيد من التخوف من أداة Google الجديدة التي تسمى وضع الذكاء الاصطناعي، والتي تعرض نتائج البحث في شكل محادثة مع عدد قليل جدًا من الروابط مقارنة بتنسيقات البحث التقليدية.
يحذر السيد هيجرسون قائلاً: “إذا تحولت Google إلى وضع الذكاء الاصطناعي الكامل، وكان هناك إقبال كبير على ذلك… فسيكون ذلك مدمرًا تمامًا للصناعة”.
يلاحظ ستيوارت فورست، المدير العالمي لتحسين محركات البحث والنشر الرقمي في Bauer Media: “نحن بالتأكيد ننتقل إلى عصر النقرات الأقل وعدد الزيارات المحولة الأقل للناشرين”.
“خلال معظم العقد الماضي، قدمت Google المزيد والمزيد من الميزات في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، مما يقلل من حاجة المستهلكين لزيارة موقع ويب. هذا هو التحدي الذي نواجهه كقطاع.”
يوضح السيد فورست أنه لم يلاحظ انخفاضًا ملحوظًا في عدد الزيارات عبر مواقع Bauer، والتي تشمل علامات تجارية بارزة مثل Grazia و Empire، كنتيجة مباشرة لميزة النظرة العامة. ومع ذلك، فهو يعترف بأن هذا الوضع يمكن أن يتطور.
“أعتقد تمامًا أنه مع مرور الوقت، وعندما يعتاد المستهلكون على هذه اللوحات، فسيكون ذلك بلا شك تحديًا. نحن نتصرف بالتأكيد كما لو كان علينا الاستجابة لهذا التهديد.”
وفي دفاعها عن موقفها، قالت متحدثة باسم Google: “أكثر من أي شركة أخرى، تعطي Google الأولوية لإرسال الزيارات إلى الويب، ونحن نواصل إرسال مليارات النقرات إلى مواقع الويب كل يوم.”
في منشور مدونة في أغسطس، أكدت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في Google، أن حجم النقرات الموجهة من بحث Google إلى مواقع الويب ظل “مستقرًا نسبيًا” على أساس سنوي.
وأشارت كذلك إلى تحسن طفيف في جودة النقرات مقارنة بالعام السابق، مع تعريف “النقرات عالية الجودة” على أنها تلك التي لا يعود فيها المستخدم على الفور إلى صفحة نتائج البحث بعد النقر على أحد الروابط.
“مع النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي، يبحث الأشخاص بشكل أكبر ويطرحون أسئلة جديدة غالبًا ما تكون أطول وأكثر تعقيدًا. بالإضافة إلى ذلك، مع النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي، يرى الأشخاص المزيد من الروابط على الصفحة أكثر من ذي قبل. المزيد من الاستعلامات والمزيد من الروابط تعني المزيد من الفرص لمواقع الويب للظهور والحصول على النقرات”، كما قالت في المدونة.
يلجأ بعض أعضاء صناعة النشر إلى اتخاذ إجراءات قانونية للحصول على تعويض.
في يوليو، قدم تحالف من المنظمات، بما في ذلك تحالف الناشرين المستقلين ومنظمة Foxglove غير الربحية للعدالة التقنية ومجموعة الحملات Movement for an Open Web، شكوى قانونية رسمية إلى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تزعم أن نظرات Google العامة بالذكاء الاصطناعي تستخدم محتوى الناشرين على حساب الصحف.
تحث الشكوى هيئة المنافسة والأسواق على تنفيذ تدابير مؤقتة لمنع Google من “إساءة استخدام” محتوى الناشر في الردود التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
في غضون ذلك، يسعى الناشرون بنشاط إلى فهم كيفية الظهور بفعالية في AIO، وعلى نحو مثالي، تأمين عدد نقرات ذات قيمة.
“لا تقدم لنا Google دليلًا حول كيفية القيام بذلك. يجب علينا إجراء اختبارات وتحسين النسخة بطريقة لا تضر بالغرض الأساسي للمحتوى، وهو تلبية رغبة القارئ في الحصول على المعلومات”، كما يوضح السيد هيجرسون.
يقول السيد فورست: “نحن بحاجة إلى التأكد من أننا نحن الذين يتم الاستشهاد بهم وليس منافسينا”. “أشياء مثل كتابة محتوى جيد… إنه لأمر مدهش عدد الناشرين الذين يستسلمون لذلك.”
مثل ناشرين آخرين، تستكشف ريتش استراتيجيات بديلة لزيادة عدد الزيارات إلى منصاتها الإخبارية.
يقول السيد هيجرسون: “نحن بحاجة إلى الذهاب والعثور على الجماهير في أماكن أخرى وبناء علاقات معهم هناك. لدينا الملايين من الأشخاص الذين يتلقون تنبيهاتنا على WhatsApp”.
“لقد أنشأنا رسائل إخبارية. الأمر كله يتعلق بمنح الأشخاص ما يريدون عندما يكونون على موقعنا الإلكتروني وعلامتنا التجارية، لذلك في المرة القادمة التي يبحثون فيها، نأمل ألا يذهبوا إلى طرف ثالث للوصول إلينا.”
سيحتفظ لاكلان مردوخ بالسيطرة على إمبراطورية فوكس ونيوز كورب المحافظة بموجب هذه الصفقة.
يقول مجلس الإدارة إن مالك النادي “رفض بشكل قاطع” تعبيرين عن الاهتمام بشرائه.
تعاني جزر تركس وكايكوس، وهي وجهة سياحية راقية شهيرة، من جرائم عنيفة.
يقول محامون إن صفقة أنثروبيك مع المؤلفين ستشكل أكبر استرداد لحقوق الطبع والنشر العامة في التاريخ.
تؤدي إضفاء الطابع الرسمي على الصفقة التي تم الإعلان عنها في يوليو إلى تخفيف حالة عدم اليقين لعمالقة صناعة السيارات في اليابان.
“`