“`html
سيشهد الموسم المقبل إعادة إطلاق بطولة جالاجر بريمييرشيب باسم “بريميير”.
في حين أن بريمييرشيب تفقد سبعة أحرف، يعتقد روب كالدر، كبير مسؤولي النمو في الدوري، أنها ستكتسب المزيد بشكل كبير.
يقود كالدر عملية إعادة تسمية المسابقة إلى “بريميير” ببساطة للموسم القادم.
يصاحب هذا التغيير شعار جديد – برتقالي نابض بالحياة يرمز إلى شدة المباريات – وهوية علامة تجارية جديدة تبرز القوة البدنية، واللياقة البدنية، والاصطدامات المؤثرة للرياضة.
“كانت علامة بريمييرشيب التجارية ذات طابع مؤسسي راسخ”، يشرح كالدر.
“لقد افتقر إلى إحساس منتج ترفيهي، وهذا ما نهدف إلى تحقيقه بهذه الهوية الجديدة.
“هذا الدوري مزدهر، وليس فاشلاً؛ نحن نحتاج ببساطة إلى إعادة تحديد موقع أنفسنا للوصول إلى جمهور أوسع وتوسيع نطاقنا”.
استلهم كالدر الإلهام من الرياضات الناجحة الأخرى لإعادة تموضع لعبة الرجبي.
“ضع في اعتبارك نمو كرة السلة، وNFL، وMMA في هذا البلد. تتمتع هذه العلامات التجارية ببعض الحيوية”، يلاحظ.
“UFC، على سبيل المثال، ديناميكية ومتطورة – صفات نُعجب بها. نعتزم تكييف هذا النهج مع لعبة الرجبي”.
كان رد الفعل الأولي على العلامة التجارية الجديدة، التي كُشفت قبل المباراة النهائية يوم السبت، متباينًا، كما هو الحال غالبًا مع هذه التغييرات.
ومع ذلك، هذا هو الهدف بالضبط – قاعدة المعجبين الحالية ليست الهدف الأساسي. يسعى كالدر إلى توسيع جاذبية الدوري وجذب أولئك الذين لا مبالين حاليًا.
عمل كالدر كمدير تجاري لـ “هندرد” للكريكت قبل انضمامه إلى بريمييرشيب الرجبي في أكتوبر 2022.
يشير عدد المشاهدين التلفزيونيين القياسي البالغ 1.26 مليون مشاهد لفوز باث، بالإضافة إلى الطلب المرتفع الذي تجاوز 82000 تذكرة متاحة، إلى أن بريمييرشيب تجذب مشجعين جددًا.
هناك نمو كبير في المشاركة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا، والاهتمام المبلغ عنه من قبل ريد بول في الحصول على نيوكاسل فالكونز يتماشى مع هدف جذب العلامات التجارية الموجهة للشباب.
هذا تحدٍ مألوف لكالدر.
قبل دوره في الرجبي، كان المدير التجاري لـ “هندرد”، وهو شكل كريكت نابض بالحياة وسريع الوتيرة تم إطلاقه في عام 2021، والذي حقق أكثر من 500 مليون جنيه إسترليني من بيع امتيازاته في وقت سابق من هذا العام.
كان ذلك مسعى ثوريًا؛ في الرجبي، يهدف كالدر إلى التطور.
“مع هندرد، كان نهجًا جديدًا بشكل واضح ضروريًا للوصول إلى الجيل القادم”، كما يقول.
“ومع ذلك، كشفت الأبحاث حول هندرد أن أندية الرجبي كانت تتمتع بالفعل بجاذبية كبيرة بين الشباب.
تتمتع العلامات التجارية الراسخة مثل هارليكينز وليستر تايجرز بإرث كبير واعتراف بالعلامة التجارية.
“لذلك، فإن نقطة انطلاق الرجبي مختلفة”.
ستتضمن إعادة العلامة التجارية المزيد من المحتوى من وراء الكواليس الذي يضم نجوم الدوري الشباب، وأبرز الأحداث الأكثر إثارة التي تعرض لحظات دراماتيكية – ضربات قوية، وتوقفات تمنع المحاولة، وتفاعلات اللاعبين – إلى جانب النتائج.
بعض الاستراتيجيات أقل جاذبية ولكنها بالغة الأهمية بنفس القدر.
“يجب أن نضمن أن يشعر الزوار لأول مرة بملاعب الرجبي بالترحيب”، يؤكد كالدر.
“تقديم اتجاهات واضحة ومساعدة أخرى أمر حيوي.
“قد تتخلف لعبة الرجبي عن بعض الرياضات في هذا الجانب، لكنها محور تركيز رئيسي لنا.
“لقد استثمرنا في جمع ردود أفعال المعجبين حول تجارب يوم المباراة وتوفير التدريب للأندية”.
إنشاء جو مناسب للعائلات في الملاعب جزء لا يتجزأ من خطة نمو بريمييرشيب.
يرى كالدر أن البحث عن مشجعين جدد ضرورة وليست رفاهية. بدأ حياته المهنية في تسويق المشروبات لشركة تخمير كبرى.
“كان لهذه الصناعة التزام عميق بفهم المستهلكين”، يتذكر.
“في الرياضة، لاحظت بيانات وفيرة حول من كان يشتري، ولكن فهمًا محدودًا لسبب عدم مشاركة الآخرين.
“هذا عيب في الرياضة، حيث تعطي الضغوط التجارية على الأندية الأولوية لتعظيم العوائد من الجماهير الحالية.
“إن النظر إلى ما وراء هذا يؤدي إلى دورات ذاتية التكرار مؤسفة”.
شهد كالدر هذا بنفسه.
يشرح أن هندرد ظهرت لأن لعبة الكريكت ذات العشرين قد ركزت خطأً على المشجعين الحاليين، مما صرفهم عن لعبة الكريكت المحلية بدلاً من جذب العائلات والمشجعين الجدد كما هو مقصود.
تواجه لعبة الرجبي منافسة ليس فقط من الرياضات والترفيه الأخرى، ولكن أيضًا من التحولات الاجتماعية.
“تجارب الأسرة مهمة في جميع الرياضات، حيث تختار المزيد من العائلات أنشطة عطلة نهاية الأسبوع المشتركة”، يلاحظ كالدر.
“قد يكون جيل والدي قد قضى طوال اليوم يلعب الجولف أو يشاهد الرجبي مع الأصدقاء، لكنني أعطي الأولوية لوقت الأسرة.
“أريد أن تستمتع بناتي بهذه الأحداث.
“يُظهر نمو كرة القدم النسائية اقتصاد تجربة الأسرة، وهو شيء يجب أن تستفيد منه لعبة الرجبي”.
يبقى نجاح صيغة بريميير الأقصر والأكثر كثافة أمرًا يتعين رؤيته في الموسم المقبل.
مباراة باث الأخيرة ضد ليستر كانت أسرع مباراة نهائية مبيعًا في تاريخ بريمييرشيب.
استمع: أغرب جرائم الرياضة – بلودجيت
استمع إلى أحدث بودكاست Rugby Union Weekly
تعذر تحميل التعليقات
لتحميل التعليقات، تحتاج إلى تمكين JavaScript في متصفحك
“`