لقد طغت تقارير عن الخلافات العائلية إلى حد ما على فروسية السير ديفيد بيكهام الأخيرة، التي تُوّجت ثلاثة عقود من النجاح. وقد عمل لاعب كرة القدم السابق بعناية على صقل الصورة العامة لعائلته، وهي استراتيجية تواجه الآن تحديًا.
يُصادف هذا العام الذكرى الخمسين لولادة قائد منتخب إنجلترا السابق، وذروة إمبراطوريته التي تُقدّر قيمتها بـ 500 مليون جنيه إسترليني. ومع ذلك، شهدت الأسابيع الأخيرة زيادة في اهتمام وسائل الإعلام بالتوترات المزعومة بين الابن الأكبر بروكلين، وزوجته نيكولا بيلتز، وبقية أفراد العائلة.
يشير خبراء إدارة السمعة إلى أن هذا الخلاف المُبلغ عنه يُؤثر على المفهوم العام للعائلة، مُغيّرًا الرواية نحو تصوير أكثر تشابهًا مع الصحف الشعبية. وتلاحظ لورين بيتشينج، المتخصصة في العلاقات العامة في أزمات المشاهير، تحولًا مثيرًا للقلق نحو “شيء ما ستراه في عائلة من عائلات برامج تلفزيون الواقع”.
بدأت التكهنات حول وجود خلاف قبل ثلاث سنوات، مدفوعة بتقارير تفيد بأن نيكولا لم ترتدِ تصميمًا من تصميم فيكتوريا بيكهام في يوم زفافها. وبينما أوضحت نيكولا الموقف، مُفسرة أن أتيليه فيكتوريا لم يستطع الوفاء بالموعد النهائي، إلا أن الرواية استمرت.
تم تفسير العروض العامة للوحدة، من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى الظهور المشترك، في البداية على أنها محاولات لإخماد الشائعات. ومع ذلك، أعاد غياب بروكلين ونيكولا عن احتفال ديفيد بيكهام بعيد ميلاده الخمسين إثارة التكهنات.
أرجع مصدر ذُكر في بي بي سي غياب بروكلين إلى وجود امرأة ارتبط اسمها به سابقًا، مُشيرًا إلى أن هذا زاد من التوتر داخل العائلة. ولم يتناول عائلة بيكهام هذه التقارير علنًا.
تحذر بيتشينج من أن هذه القصص المستمرة قد تُطغى على إنجازات العائلة، مما قد يُضر بصورتهم المُصممة بعناية. وتُوضح قائلةً: “بمجرد أن تبدأ في الحديث عنك كعائلة من عائلات برامج تلفزيون الواقع، تبدأ هذه السمعة في التدهور”.
كان انتقال ديفيد بيكهام من نجم مانشستر يونايتد إلى أيقونة عالمية مزيجًا استراتيجيًا من البراعة الرياضية وإدارة الصورة المحسوبة. وقد ابتكر هو وفيكتوريا بيكهام “علامة بيكهام التجارية”، مُدمجين ببراعة الشهرة والأزياء وكرة القدم.
يُسلط الخبير في العلاقات العامة مارك بوركوفسكي الضوء على إتقان عائلة بيكهام للتحكم في الرواية، مُدمجين الفضيحة المحسوبة مع الشراكات الاستراتيجية. وهو يُنسب إلى بيكهام تبني “الرجولة المتروبوليتانية”، مُوضحًا أن الرجل من الطبقة العاملة يمكنه تبني الأناقة والعناية الشخصية دون التضحية بقيمه العائلية التقليدية.
بينما كانوا دائمًا محافظين إلى حد ما، تشير بيتشينج إلى أن فيلم ديفيد بيكهام الوثائقي على نتفليكس لعام 2023 قد شكّل تحولًا، مما زاد من وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي وطمس الخطوط الفاصلة بين العلامة التجارية الطموحة وعائلة تلفزيون الواقع.
أثارت الدراما العائلية المستمرة تكهنات مكثفة على وسائل التواصل الاجتماعي، مُحوّلة كل غياب عن صورة أو تعليق غامض على إنستغرام إلى وقود للنظريات. يُوضح مستشار وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا أن غياب الإشارات الاجتماعية النموذجية للتقارب – المتابعات المتبادلة، ومنشورات أعياد الميلاد، والتعليقات الداعمة – يُغذّي افتراضات التوتر.
تُغذّي المقابلات وجلسات التصوير الأخيرة التكهنات كذلك. وقد زادت جلسة تصوير لمجلة جلور الألمانية تضم بروكلين ونيكولا، والتي غابت عنها بشكل ملحوظ إشارات إلى عائلة بيكهام، من الرواية المُستمرة. يتم الآن تدقيق كل تفاعل عبر الإنترنت بحثًا عن أدلة.
يُشدد نافارا على أنه حتى إذا تم دحض الشائعات، فإن خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي تُعطي الأولوية للمشاركة على الدقة، مما يُخلّد دورة التكهنات. ويشير إلى أن الوضع هو “عاصفة مثالية” مُصممة للانتشار الفيروسي.
يُساهم قابلية الدراما العائلية للتعلق، إلى جانب اهتمام الجمهور بالخلافات بين المشاهير، في استمرار جاذبية القصة. وتُرسم بيتشينج أوجه تشابه مع التوترات المُستمرة بين عائلة ساسكس والعائلة المالكة، مُسلطة الضوء على فقدان السيطرة على الرواية مع اكتساب الأفراد الاستقلال.
تُعقّد الشهرة والثروة المُسبقة لنيكولا بيلتز الموقف أكثر. يُلاحظ الكاتب واين بارتون أن بروكلين ونيكولا يسعيان على حد سواء إلى إثبات هويتهما الخاصة، مستقلاً عن علامة بيكهام التجارية، مما قد يُسبب صراعًا.
في حين أن الفضائح السابقة، مثل علاقة بيكهام المزعومة في عام 2003، قد اختبرت صورة العائلة، إلا أن استراتيجيتهم المعتادة المتمثلة في البقاء صامتين كانت فعالة. ومع ذلك، قد لا يكون هذا النهج كافيًا في المشهد الرقمي الحالي.
على الرغم من التحديات الحالية، يعتقد نافارا أن علامة بيكهام التجارية لا تزال مُقاومة، واصفًا إياها بأنها “مُتضررة لكنها لم تُنهار”. ويشير إلى أن العرض العام للوحدة العائلية قد يُخفف من الضرر، ولكنه يحذر من أن أي محاولة غير مُخلصة قد تُؤدي إلى نتائج عكسية.
في حين أن الوضع الحالي لم يُؤثر بشكل كبير على أرباحهم أو تعاوناتهم التجارية، يحذر نافارا من أن الآثار طويلة المدى قد تكون أكثر أهمية إذا تصاعد الخلاف أو ظهرت شائعات مُضرّة أخرى. ومع ذلك، فإن قابلية الصراع العائلي للتعلق قد تُساهم في النهاية في إضفاء الطابع الإنساني على العائلة في نظر الجمهور.