يتضمن اتجاه TikTok المتزايد لمقاطع فيديو “التخلص الصباحي” المستخدمين الذين يحتضنون مظهرًا “أكثر قبحًا” في وقت النوم سعيًا وراء جمال معزز عند الاستيقاظ.
يعرض المشاركون في هذا الاتجاه أنفسهم وهم يضعون أقنعة السيليكون وشريط الفم قبل النوم، ثم يوثقون إزالة هذه المنتجات في صباح اليوم التالي.
كيم كارداشيان، وهي شخصية مشهورة ومؤثرة في الولايات المتحدة، تستغل الآن طقوس وقت النوم المتطرفة هذه بإطلاق ملابس تشكيل الوجه من علامتها التجارية Skims.
قدرت فوربس قيمة الشركة، المشهورة بملابسها الداخلية الضيقة، بـ 4 مليارات دولار اعتبارًا من يوليو 2023.
بيعت الكمامة الجديدة، التي يبلغ سعرها 52 جنيهًا إسترلينيًا وتسوق على أنها توفر “فكًا منحوتًا”، في أقل من 24 ساعة.
ومع ذلك، أثارت ملابس تشكيل الوجه هذه جدلاً كبيرًا عبر الإنترنت، حيث أشاد بها البعض باعتبارها مستقبل تحديد الوجه غير الجراحي، بينما استنكرها آخرون باعتبارها ديستوبية واتهموا الشركة بتعزيز انعدام الأمن بين النساء.
على الرغم من أن لفائف الوجه ليست مفهومًا جديدًا وقد استخدمت بعد الجراحة لسنوات، فقد أعادت Skims تسميتها كعنصر “لا غنى عنه” للاستخدام “اليومي”، وتهدف إلى “تشكيل ونحت” الوجه.
يجمع المؤثرون في مجال التجميل على TikTok بين لفائف الوجه واتجاهات العناية بالبشرة الفيروسية الأخرى مثل gua sha وتثبيت الفم بالشريط، بهدف تحقيق بشرة مثالية بحلول الصباح.
أخبرت خبيرة العناية بالبشرة لورا بورتر قناة BBC أن غلاف الوجه يتم تسويقه للجيل Z والجيل الألفي الأصغر، مشيرة إلى أن حملات Skims تتميز عادةً بنماذج في العشرينات من العمر وتؤيدها مشاهير مثل Kylie Jenner، التي لديها قاعدة جماهيرية شابة وتستفيد من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي.
توضح بورتر: “تشير العلامة التجارية ونبرة الرسائل إلى أنها موجهة نحو النساء اللاتي يتبعن اتجاهات التجميل وثقافة المؤثرين”.
تتعاون Skims مع المؤثرين في مجال التجميل للترويج لمنتجاتها، ويدعي البعض على TikTok أن غلاف الوجه الجديد يقدم نتائج فورية.
قالت إحدى المؤثرات الشابات في مجال التجميل في مقطع فيديو: “إن الطريقة التي رفع بها غلاف الوجه هذا من التخلص الصباحي أمر جنوني، فخط فكي لم يكن بهذا الشكل من قبل”.
ومع ذلك، يؤكد المهنيون الطبيون أنه لا يوجد أساس علمي للمطالبات المحيطة بالغلاف الضيق.
تخبر الدكتورة آنا أندريينكو، وهي طبيبة تجميل متخصصة في الإجراءات التجميلية، قناة BBC أنه في حين أن هذه الملابس “قد تقدم بعض التأثيرات المؤقتة للنحت أو إزالة الانتفاخ بسبب الضغط والاحتفاظ بالحرارة”، فإن النتائج بعيدة كل البعد عن أن تكون دائمة.
توضح: “لا توفر لفائف الوجه هذه نتائج دائمة لتحديد الوجه أو شد الجلد”. “في أحسن الأحوال، يمكنهم تقليل احتباس السوائل على المدى القصير. وفي أسوأ الأحوال، قد يؤدي الإفراط في الاستخدام إلى تهيج الجلد أو ظهور البثور أو مشاكل في الدورة الدموية إذا تم ارتداؤها بإحكام شديد أو لفترات طويلة”.
كما ترفض الدكتورة أندريينكو إشارة المنتج إلى “كونه مشبعًا بخيوط الكولاجين”.
الكولاجين هو بروتين حيوي لمرونة الجلد وثباته، ولكن هناك القليل من الأدلة على أن النسيج الذي يحتوي على الكولاجين يمكن أن يقدم فوائد قابلة للقياس.
بالإضافة إلى مسألة الفعالية الطبية، يجادل النقاد بأن هذه المنتجات تغذي مُثُل الجمال الضارة، وتعزز انعدام الأمن، وتشير إلى أنه حتى النوم يجب أن يكون مُحسَّنًا لتحقيق مكاسب جمالية.
تقول بورتر إن منتجات مثل هذه يمكن أن تؤثر على صورة الجسم، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا.
وتقول: “عندما نبدأ في استهداف مناطق مثل الذقن أو خط الفك بأغلفة ضغط، فإن ذلك يرسل رسالة مفادها أنه حتى الميزات الطبيعية والسليمة من الناحية الهيكلية تحتاج إلى إصلاح”. “بمرور الوقت، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقويض احترام الذات، مما يجعل الناس يشعرون بعدم الكفاءة ما لم يقوموا باستمرار بتعديل أو إعادة تشكيل أنفسهم.”
توافق العارضة السابقة كلوي توماس، قائلة إن المنتجات التي تعد بتنحيف ونحت الوجه “تعيد عقارب الساعة إلى الوراء بشأن أي تقدم ربما أحرزناه في قبول صورة الجسم”.
تشبه الناشطة الإيجابية للجسم ميشيل إلمان الغلاف بشيء قد تراه في عالم ديستوبي في The Handmaid’s Tale.
إنها قلقة من أن المستهلكين الذين يشترون المنتج يعتقدون أنهم سيحصلون على نفس وجه كيم كارداشيان إذا ارتدوا الغلاف.
وتقول: “هذا ليس صحيحًا لأنها ذهبت إلى خبراء تجميل وتقنيي تجميل باهظين الثمن للحصول على وجهها وخط فكها، وليس بسبب قطعة قماش”.
أثار إطلاق المنتج هذا الأسبوع ضجة كبيرة – على منشور Skims على Instagram لغلاف الوجه، سأل شخص ما عما إذا كانت مزحة بمناسبة كذبة أبريل، بينما قال آخر إنهم لم يتمكنوا من معرفة ما إذا كانت العلامة التجارية تضايق العملاء.
قال العديد من الأشخاص إن المنتج يساهم في “تدني احترام الذات بين الشباب”.
اتصلت BBC بـ Skims للتعليق.
كما قارنه بعض الأشخاص مازحين بقناع التقييد الخاص بشخصية Hannibal Lecter الشرير في فيلم Silence of the Lambs.
أعاد أنتوني هوبكنز، الذي لعب دور ليكتر في فيلم عام 1991، إحياء شخصيته ونشر مقطع فيديو يسخر فيه من غطاء الرأس.
وقال في المقطع: “مرحباً كيم، أنا أشعر بالفعل بأنني أصغر بـ 10 سنوات”.
تقول بورتر إن العديد من طقوس “التخلص الصباحي” عبر الإنترنت “انتقلت إلى عالم الجمال الأدائي”.
في حين أنها ربما بدأت كعناية ذاتية حقيقية، إلا أنها لم تصبح الآن تتعلق بـ “الكمال الجمالي، بدلاً من العناية بالبشرة الواقعية أو المستدامة”.
“قد تبدو العديد من الاتجاهات مثيرة للإعجاب عبر الإنترنت، لكنها غالبًا ما تعطي الأولوية للاتجاهات المرئية على الممارسات القائمة على الأدلة.”
يدعي تثبيت الفم بالشريط، وهو اتجاه آخر يشكل جزءًا من روتين “التخلص الصباحي”، أنه يحسن جودة النوم وتناسق الوجه وحتى تحديد الفك.
ولكن على الرغم من تأطيرها كاختراق للعافية، فقد أثار المهنيون الطبيون مخاوفهم من أن تقييد التنفس عن طريق الفم يمكن أن يكون خطيرًا على الأشخاص الذين يعانون من انقطاع النفس أثناء النوم أو مشاكل الجهاز التنفسي غير المشخصة.
على عكس المستحضرات الصيدلانية، يمكن أن تقع معظم المنتجات التجميلية، بما في ذلك تلك التي تدعي أنها تنحت، في منطقة تنظيمية رمادية.
يمنح هذا العلامات التجارية مساحة للمناورة للإشارة إلى الفوائد من خلال لغة التسويق وشهادات المستخدمين ومحتوى المؤثرين، بدلاً من تقديم مطالبات مباشرة تتطلب دعمًا علميًا.
توصي بورتر بأن “ينظر الناس إلى ما وراء الكلمات الطنانة” ويبحثون عن وجهات نظر موضوعية، بدلاً من عروض المؤثرين الترويجية.
وتضيف: “كونوا حذرين من الوعود المبالغ فيها مثل “الرفع الفوري” أو “الخطف” أو “نحت الوجه طوال الليل”، والتي غالبًا ما تعطي الأولوية للتسويق على العلم”.
فقدت Jade Jarvis شعرها في سن 16 عامًا ونظمت جلسة تصوير للعرائس لزيادة الوعي بمرض الثعلبة.
يقوم المشترون والبائعون لمنتجات التجميل الكورية الجنوبية بتخزينها مع بدء تطبيق التعريفة الأمريكية البالغة 15٪.
تظهر أول عارضة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في صفحات Vogue في إعلان لـ Guess.
تشجع Crystal Pincott الآخرين الذين لديهم ندوب وعيوب على بشرتهم على تقبلها.
يقول النقاد إنه لا ينبغي مراقبة أجساد النساء باسم الفخر الثقافي.