تم حظر إعلانات من العلامات التجارية الكبرى للملابس Nike و Superdry و Lacoste بسبب ادعاءات مضللة بشأن ممارساتها البيئية.
طعنت هيئة معايير الإعلان (ASA)، وهي الجهة التنظيمية للإعلانات في المملكة المتحدة، في صحة بيانات العلامات التجارية فيما يتعلق بـ “المواد المستدامة” و”التصميم المستدام” و”الملابس المستدامة” في حملات إعلانية مدفوعة الأجر على Google، مشيرة إلى عدم وجود أدلة كافية.
دققت ASA في ثلاثة إعلانات منفصلة، يقدم كل منها تأكيدات حول الملاءمة البيئية للمنتجات التي يتم الترويج لها.
وفقًا للوائح الإعلانات في المملكة المتحدة، يجب أن تكون جميع المطالبات المتعلقة بالاستدامة البيئية شفافة ومدعومة بأدلة قوية.
طلبت ASA وثائق داعمة من كل شركة للتحقق من صحة ادعاءاتها المتعلقة بالاستدامة.
دافعت Nike عن إعلانها، الذي عرض قمصان بولو للتنس مع شعار “قدم أداءً ممتازًا مع Nike… مواد مستدامة”، مؤكدة أنه تم تقديمه “بشكل عام” ويهدف إلى تسليط الضوء على جهود الاستدامة الأوسع للشركة.
أوضحت شركة الملابس الرياضية أن ادعائها بشأن “المواد المستدامة” كان يهدف إلى الإشارة إلى وجود مكونات معاد تدويرها في منتجات أخرى متاحة على موقعها الإلكتروني.
ومع ذلك، قررت ASA أن Nike فشلت في تقديم تفاصيل مؤهلة كافية أو شرح أساس ادعاءاتها المتعلقة بالاستدامة بشكل كافٍ.
روج إعلان Superdry لـ “خزانة ملابس تجمع بين الأناقة والاستدامة”، والتي جادلت العلامة التجارية بأن المستهلكين سيفهمونها على أنها تعني أن ملابسها إما أنيقة أو مستدامة أو كليهما.
أكدت الشركة أنها لم تقترح أن جميع منتجات Superdry مستدامة.
على الرغم من ذلك، اعتبرت ASA أن ادعاءات Superdry البيئية “غامضة وغير واضحة”، مما قد يدفع العملاء إلى الاعتقاد بأن جميع منتجات Superdry صديقة للبيئة.
ذكرت ASA في حكمها: “لم تقدم Superdry دليلًا لإثبات أن منتجاتها ليس لها تأثير ضار على البيئة.”
روج إعلان Lacoste لمجموعة ملابس الأطفال الخاصة بها على أنها “ملابس مستدامة”، وأبلغت الشركة ASA أنها تعمل لسنوات لتقليل البصمة الكربونية لمنتجاتها.
ومع ذلك، خلصت الهيئة التنظيمية إلى أنه في حين كان هناك انخفاض في التأثير البيئي للمنتجات في مجموعة ملابس الأطفال الخاصة بها، إلا أن Lacoste لم تقدم أدلة كافية لإثبات أن ملابسها “ليس لها تأثير ضار على البيئة”.
في كل حالة، تم حظر الإعلانات، وتم تحذير الشركات من أن العروض الترويجية المستقبلية يجب أن تتضمن “مستوى عالٍ من الإثبات” لأي ادعاءات بيئية.
تعد هذه الأحكام الثلاثة جزءًا من حملة أوسع من قبل ASA على العلامات التجارية التي تقدم ادعاءات بيئية مضللة في الإعلانات. تستخدم الوكالة الذكاء الاصطناعي (AI) لتحديد الإعلانات التي قد تنتهك لوائحها.
صرح متحدث باسم Nike: “لقد تواصلنا مع هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة بشأن هذه المسألة واتخذنا الإجراءات اللازمة المطلوبة. نظل ملتزمين بتزويد المستهلكين بمعلومات واضحة لمساعدتهم على اتخاذ الخيارات المناسبة لهم.”
تم الاتصال بـ Superdry و Lacoste للتعليق.
هيئة معايير الإعلان تحظر إعلانات لشركات هيلتون وترافيلودج وبوكينج دوت كوم وأكور.
يجب ألا تقدم الإعلانات الخاصة بالأجهزة التجميلية غير المسجلة لدى هيئة تنظيم الأدوية مطالبات طبية.
هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة تحذر شركات المراهنات من تضمين أي شخصية لها جاذبية قوية للمشاهدين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
هيئة مراقبة الإعلانات تحظر إعلانًا لبار في مانشستر يضم شخصية أطفال.
تم سحب إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بعد تقديم شكاوى بشأن الطريقة التي قدمت بها مشروباتها الكحولية.