في وقت سابق من هذا العام، أعلنت الشركة المصنعة للصابون الطبيعي Dr. Bronner’s عن قرارها بالانسحاب من B Corp، وهو برنامج اعتماد عالمي يعترف بالشركات لالتزامها بالمعايير الاجتماعية والبيئية الصارمة.
كانت Dr. Bronner’s، وهي شركة تديرها عائلة مقرها في كاليفورنيا وتضم 323 موظفًا، عضوًا في B Corp لمدة عقد من الزمان.
ومع ذلك، ذكرت الشركة أن الاعتماد يفتقر إلى الصرامة وانتقدت B Corp، المنظمة الدولية التي تشرف على الاعتماد، بزعم قبولها بعضًا من أكبر الشركات في العالم بسهولة شديدة. اتهمت Dr. Bronner’s المخطط بـ “تمكين الغسل الأخضر وغسل الأغراض من قبل الشركات متعددة الجنسيات”.
سلطت Dr. Bronner’s الضوء على معارضتها المستمرة لشهادة B Corp الممنوحة لعلامة كبسولات القهوة Nespresso في عام 2022. Nespresso هي شركة تابعة لتكتل الأغذية السويسري Nestlé.
في عام 2020، واجهت Nespresso مزاعم بأن بعض مورديها للقهوة في غواتيمالا كانوا يوظفون أطفالًا دون السن القانونية. ردًا على الجدل، ذكرت Nespresso أنها “لديها عدم تسامح مطلق مع عمل الأطفال” وستتخذ إجراءات “فورية”.
في بيان أعلنت فيه عن مغادرتها لـ B Corp، أكدت Dr. Bronner’s أنه “من غير المقبول بالنسبة لنا” أن نكون مرتبطين “بشركات CPG [السلع الاستهلاكية المعبأة] متعددة الجنسيات الكبيرة التي لديها تاريخ من القضايا البيئية والعمالية الخطيرة”.
وذكرت الشركة كذلك أن “نزاهة شهادة B Corp قد تم المساس بها، والبقاء معتمدًا الآن يتعارض مع مهمتنا”.
ردًا على ذلك، أبلغ متحدث باسم Nespresso بي بي سي بأن شهادة B Corp الخاصة بها هي “اعتراف بالتزامنا طويل الأمد بالاستدامة، لا سيما جهودنا لدعم مزارعي البن… ونتيجة لتقييم الأثر الصارم B الذي يغطي جميع الجوانب البيئية والاجتماعية لأعمالنا وسلسلة التوريد الخاصة بنا.”
تفتخر خطة B Corp، التي تأسست في عام 2006، حاليًا بأكثر من 9600 عضو في 102 دولة و 161 صناعة. يشير الحرف “B” في B Corp إلى “مفيد”، ويمكن للاعتماد أن يعزز جاذبية الشركة للمستهلكين المهتمين بالبيئة والمجتمع.
رفضت B Lab الكشف عن العدد الدقيق للشركات الأعضاء متعددة الجنسيات، لكنها أشارت إلى أن أكثر من 96٪ منها من الشركات الصغيرة والمتوسطة.
أثناء الدفاع عن عضوية Nespresso، أعلنت B Lab عن إدخال معايير اعتماد جديدة “أكثر صرامة” في العام المقبل.
في الوقت الحاضر، يمكن للشركات المتقدمة الحصول على شهادة B Corp من خلال تحقيق حد أدنى قدره 80 نقطة من أصل 200 نقطة ممكنة عبر معايير بيئية واجتماعية مختلفة، مما يسمح بتعويض نقاط الضعف في منطقة ما بنقاط القوة في مناطق أخرى.
سيتم إيقاف نظام النقاط هذا اعتبارًا من عام 2026 واستبداله بمتطلبات دنيا عبر سبعة مجالات رئيسية: الغرض وحوكمة المساهمين؛ العمل العادل؛ العدالة والمساواة والتنوع والشمول؛ حقوق الانسان؛ العمل المناخي؛ الإشراف البيئي؛ والشؤون الحكومية والعمل الجماعي.
علاوة على ذلك، يتم تنفيذ التحقق من أداء الشركات من قبل طرف ثالث، وسيُطلب من الشركات إظهار التحسين المستمر في معاييرها.
صرح كريس تيرنر، الرئيس التنفيذي لـ B Lab UK، قائلاً: “هذه علامة حقيقية على جعل المعايير أكثر صرامة ورفع مستوى التوقعات للشركات. نحن نصبح أكثر شفافية ومصداقية كشهادة.”
ومع ذلك، نفى أن تكون المعايير الجديدة تستهدف على وجه التحديد الأعضاء متعددي الجنسيات. “المعايير الجديدة ليست مصممة لمعالجة تحدٍ معين بشأن انضمام الشركات الكبيرة… لقد زدنا الآن من التوقعات بشأن الشكل الذي يبدو عليه أن تكون قوة من أجل الخير. وضمن ذلك، ندرك أن الشركات الأكبر لديها إمكانات أكبر للتأثير وتحتاج إلى فحوصات أكثر صرامة.”
وأضاف: “سنعمل بجد لإنشاء مسار لشركات B Corp للاعتماد على معايير جديدة، لكن ما يعنيه ذلك سيختلف لكل شركة. ستجد بعض الشركات الأمر سهلاً، بينما ستجد بعض الشركات الأخرى عملاً كبيرًا يجب القيام به لتلبية المعايير الجديدة.”
يبقى غير مؤكد ما إذا كانت هذه التغييرات ستكون كافية لمنع الشركات الصغيرة مثل Dr. Bronner’s من التخلي عن B Corp. تخلت شركة Scrumbles البريطانية لأغذية الحيوانات الأليفة أيضًا عن شهادتها هذا العام.
صرحت أنيشا سوبروين، المؤسس المشارك للشركة التي تتخذ من لندن مقراً لها: “رأيت أن التركيز كان على زيادة العضوية بدلاً من المضي قدمًا في جهود الاستدامة.”
بدلاً من دفع رسوم إعادة الاعتماد السنوية البالغة 8500 جنيه إسترليني، وهو مبلغ تحدده إيرادات الشركة، تبرعت Scrumbles بالمال لمنظمة إنقاذ الطفولة.
وصفت نانسي لاندوم، أستاذة تحويل الأعمال المستدامة في كلية ميونيخ للأعمال، B Corp بأنها “نقطة انطلاق جيدة”.
“إنه نظام اعتماد رائع للشركات التي بدأت للتو رحلتها نحو الاستدامة، والتي ترغب في تقليل الأنشطة غير المستدامة وزيادة الأنشطة المستدامة.”
“لكن B Corp، وجميع المخططات الأكثر استخدامًا، ببساطة لا تذهب بعيدًا بما فيه الكفاية.”
في حين أن اعتماد B Corp يمكن أن يساعد الشركة على زيادة مبيعاتها، يعتقد ديفيد برونر، الرئيس التنفيذي لشركة Dr. Bronner’s، أن مغادرة البرنامج من غير المرجح أن تؤثر بشكل كبير على الشركة.
“نعتقد أن قوة علامتنا التجارية كافية.”
فيما يتعلق بإمكانية إعادة التقدم بطلب للحصول على B Corp في المستقبل، صرح السيد برونر بأنهم “سينضمون مرة أخرى غدًا” إذا تم فرض لوائح أكثر صرامة على سلاسل التوريد للأعضاء متعددي الجنسيات.
في غضون ذلك، أنشأت الشركة برنامجًا منافسًا خاصًا بها يسمى Purpose Pledge. يقول السيد برونر: “إنه يصل إلى صميم ما نعتقد أنه شركة حقيقية مدفوعة بمهمة. دفع أجور معيشية، وتحميل بعضنا البعض المسؤولية، والحفاظ على سلامة سلسلة التوريد.”
حتى الآن، يقول إن 14 شركة أخرى قد اشتركت.
فرضت الحظر في عام 2023 بسبب إطلاق اليابان للمياه العادمة المعالجة من محطة فوكوشيما النووية.
يقول المسؤولون التنفيذيون في الشركة إن عملاق الملابس الرياضية سيقلل من اعتماده على إنتاج السلع في الصين لتخفيف تأثير السياسات التجارية الأمريكية.
في ليتوانيا وأستراليا، تُستخدم يرقات الذباب الجائعة لمعالجة نفايات الطعام وتحويلها إلى بروتين مفيد.
أصبح مؤسس الشركة أصغر مليارديرة عصامية في العالم عندما تم إطلاقه في سوق الأوراق المالية الأمريكية.
يضيف الصراع بين إيران وإسرائيل مزيدًا من عدم اليقين إلى التوقعات العالمية المتوترة بالفعل.