تحديات تسمية المشروع السياسي الجديد لجيرمي كوربين

عند ظهور حزب سياسي جديد، يكون السؤال الفوري دائمًا: ما الذي سيُطلق عليه؟

ومع ذلك، فإن جيريمي كوربين يسلك مسارًا مختلفًا.

يزعم الزعيم السابق لحزب العمال أن أكثر من 600000 فرد قد سجلوا أنفسهم كمؤيدين للحزب اليساري الناشئ الذي يؤسسه بالتعاون مع زارا سلطانة، وهي نائبة مستقلة وعضوة سابقة في البرلمان عن حزب العمال.

في الوقت الحالي، هذا حزب بدون اسم.

أشارت التقارير الأولية إلى أن الاسم سيكون “حزبكم” (Your Party)، بناءً على عنوان موقع التسجيل، لكن سلطانة رفضت ذلك بسرعة.

أعربت سلطانة عن تفضيلها لـ “اليسار” (The Left) أو “حزب اليسار” (the Left Party) كعناوين محتملة للمشروع الجديد.

ومع ذلك، فإن كوربين وسلطانة يطلبان اقتراحات للأسماء من مؤيديهم، ويدمجان ذلك في مناقشة أوسع حول المبادئ الأساسية للحزب.

لا يمكن للحزب تقديم مرشحين حتى يتم تسجيل اسم لدى اللجنة الانتخابية، التي تفرض لوائح صارمة لمنع تكرار الأسماء أو التشابه المفرط مع الأحزاب القائمة.

وبعيدًا عن هذه القيود، يتمتع المؤيدون بحرية إبداعية كبيرة.

يقول البروفيسور ماثيو فليندرز من جامعة شيفيلد: “يجب أن يلخص الاسم جوهر الحزب في عبارة موجزة”.

ويجادل أيضًا بأن اللحظة الحالية مواتية لحزب سياسي يحمل اسمًا ذا صلة معاصرة.

يزعم البروفيسور فليندرز أن العلامات التجارية للأحزاب الرئيسية قد تأسست في عصور مختلفة، و”معظم الشباب لا يفهمون حقًا ما يعنيه حزب العمال، أو المحافظين”.

“وهم على وجه الخصوص لا يعرفون ما الذي يعنيه الديمقراطيون الليبراليون”.

ويقول البروفيسور فليندرز إن الاعتماد التقليدي على اجتماعات الفروع المحلية لدعم الحزب “تآكل في العصر الرقمي، مما جعل العلاقات أرق وزاد الضغط على الاسم والاعتراف بالعلامة التجارية لكي يتردد صداها لدى الناخبين”.

في المجال التجاري، تعد أسماء العلامات التجارية ذات أهمية قصوى.

تقول لورا روجرز، المديرة الإبداعية التنفيذية في وكالة الإعلان AMV BBDO، التي تشمل قائمة عملائها كوريز وRSPCA: “يحمل الاسم قوة كبيرة، ويمكن أن يكون نقل وجهة نظرك بشكل فعال من خلال اختيار الكلمات الاستراتيجية أمرًا مؤثرًا للغاية”.

وتقترح استهداف اسم يسهل مشاركته عبر الإنترنت ويصلح جيدًا لـ “المنتجات الترويجية”.

إن الاسم الذي يتم اختياره بشكل سيئ ينطوي على خطر السخرية. إن إعادة تسمية مكتب البريد بتكلفة 2 مليون جنيه إسترليني باسم Consignia في عام 2001، والذي تم عكسه لاحقًا بسبب عدم شعبية الاسم، بمثابة قصة تحذيرية.

يجب على الأحزاب السياسية الجديدة أيضًا أن تضع في اعتبارها ميل وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحويل كل شيء إلى نكتة.

تحذر الصحفية آش ساركار من موقع Novara Media اليساري: “تأكد من أن الأحرف الثلاثة الأولى لا تتهجى كلمة سيئة”.

“مثل كلمة assembly (تجمع) يمكن تغييرها بسهولة إلى ‘ass’ (مؤخرة)”.

في حين أن هذا قد يبدو غير جدي، تقول ساركار: “إن الناس يختبرون ويفهمون السياسة من خلال المحتوى الذي يشاركونه عبر الإنترنت”.

وتقول ساركار إن السماح لعامة الناس بتسمية حزب كان سيكون كارثة، مما يؤدي إلى “Party McPartyface” – في إشارة إلى الوقت الذي فازت فيه Boaty McBoatface في استطلاع رأي عام لتسمية سفينة أبحاث قطبية بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني.

يقترح دومينيك بيلي، المؤسس المشارك لوكالة العلامات التجارية والتصميم Baxter and Bailey، أن قرار كوربين بطلب الأسماء من المؤيدين هو تكتيك ذكي لإثارة ضجة وإحساس بالملكية بين أولئك الذين قاموا بالتسجيل.

يقول بيلي: “إنه يتناسب حقًا مع علامته التجارية ليكون اجتماعيًا وديمقراطيًا في اختيار الاسم”.

“لكن كونك ديمقراطيًا في التسمية والتصميم لا يعني الكثير”، كما يحذر.

إن التاريخ السياسي مليء بالأمثلة التحذيرية للأحزاب الجديدة التي تسعى إلى تأسيس هوية متميزة.

يشير موقع اللجنة الانتخابية على الإنترنت إلى أنه يتم تسجيل حزب جديد كل أسبوع تقريبًا في المملكة المتحدة، ومع ذلك فإن معظمها يتلاشى في طي النسيان دون إحداث تأثير وطني كبير.

حتى الأحزاب التي تنطلق بـ 11 عضوًا في البرلمان وملف تعريف وطني يمكن أن تنهار دون أن تحدد نفسها حقًا على الإطلاق – مثل المجموعة المستقلة (TIG)، التي انطلقت في ذروة المأزق الذي وصلت إليه خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في عام 2019 كحزب سياسي وسطي ومؤيد للاتحاد الأوروبي.

لم يستمر الحزب سوى عشرة أشهر ولكنه غير اسمه مرتين، أولاً إلى Change UK ثم إلى The Independent Group for Change بعد أن هدد موقع الالتماسات Change.org بمقاضاته بسبب الاسم.

تتذكر هايدي ألين، النائبة السابقة عن حزب المحافظين التي كانت أول زعيمة لـ Change UK، أن حزبها “ضاع في الإدارة”، مما أدى إلى استنفاد الحركة الوليدة من الأكسجين.

تقول ألين إن اختيار اسم يعبر عن رسالتك ولم يتم اختياره بالفعل من قبل مجموعة سياسية أو تجارية أخرى هو “أصعب مما تعتقد”.

قامت باميلا فيتزباتريك، التي تدير مشروع السلام والعدالة مع كوربين، بتسجيل حزب الشهر الماضي باسم “Arise” – وهو اسم مستوحى من إحدى قصائد كوربين المفضلة.

لكن الاستراتيجي السياسي والخبير في استطلاعات الرأي كريس بروني-لو، الذي كتب كتابًا عن تاريخ الشعارات السياسية، سينصح بعدم استخدام Arise كاسم للحزب الجديد.

يقول: “الأسماء الغامضة أو الشعرية المفرطة سيكون أداؤها ضعيفًا، خاصة إذا كان من المفترض أن يكون الحزب قوة تصحيحية”.

يقول بروني-لو إنه أثناء البحث في كتابه، وجد أن “الناخبين لا يكافئون التلاعب بالألفاظ – بل يكافئون الوضوح والقناعة”.

ويقول إن الاسم يجب أن يكون أيضًا “واضحًا” بدلاً من “ذكي”.

وإن العلامات التجارية السياسية الأكثر فاعلية “تقدم رؤية أو مهمة، وليس مجرد تسمية تنظيمية” وتستخدم “لغة وإحباطات الناخبين أنفسهم”.

أصر كوربين على أن القرار النهائي لن يتخذ إلا بعد ورود “جميع الردود”. الخطة هي الاستقرار على اسم في المؤتمر التأسيسي للحزب، في الخريف.

لكن ساركار تقول إن المناقشات حول الاسم هي مجرد إلهاء.

وتجادل بأن ويستمنستر تميل إلى “التركيز بشكل مفرط على الأشياء التي لا تهم حقًا”.

تصر ساركار: “لن يعيش أو يموت بناءً على اسم. بل سيعيش أو يموت بناءً على استراتيجيته السياسية”.

وتضيف: “حقيقة أن 600000 شخص قد انضموا إلى مشروع كوربين الجديد بدون اسم هي إجابة على السؤال عن مدى أهمية الاسم”.

في رسالة إلى المؤيدين يوم الجمعة، قال الحزب الذي لا يحمل اسمًا: “لا تخطئوا: مهما كان الاسم، فسيكون دائمًا حزبكم”.

اشترك في النشرة الإخبارية السياسية الأساسية الخاصة بنا لمواكبة الأعمال الداخلية لوستمنستر وخارجها.

تتعهد المستشارة غريس لويس، 21 عامًا، بالمساعدة في إنشاء الحزب السياسي الجديد.

يبدو أن حزبي العمال والخضر هما الأكثر خوفًا من حزب يساري جديد ولكن السياسة في المملكة المتحدة متقلبة للغاية.

يأتي ذلك بعد أن قالت النائبة السابقة عن حزب العمال زارا سلطانة إنها ستترك الحزب لتشارك في تأسيس حزب جديد مع كوربين.

لم يؤكد الزعيم السابق لحزب العمال كوربين حتى الآن مشاركته مع بي بي سي.

تم استجواب الزوجين من قبل الشرطة بعد مظاهرة مؤيدة للفلسطينيين في يناير.