كيف تُحوّل “تأثير ريكسهام” كرة القدم غير الاحترافية
قبل عامين، وصف مقال في مجلة بيتر ماكورماك بأنه “ريان رينولدز بميزانية محدودة”.
لم يكن وجه المقارنة متعلقًا بحياتهما المهنية المتباينة – ماكورماك، المدير التنفيذي الإعلاني السابق الذي تحول إلى مُعدّ بودكاست، ورينولدز، ممثل هوليوود الشهير. بل كان السبب الوحيد هو مشاركتهما في كرة القدم الإنجليزية غير الاحترافية.
بينما قام رينولدز، جنبًا إلى جنب مع زميله المستثمر النجم السينمائي روب ماكيليني، بدفع ريكسهام بشكل مشهور عبر الدوريات بعد استحواذهما البارز في عام 2020، وضع ماكورماك، وهو من سكان بيدفورد، نصب عينيه بجرأة تحقيق نفس الشيء في ريال بيدفورد، وهو نادٍ شبه احترافي استحوذ عليه بعد ذلك بعامين.
لتعزيز طموحاته، حصل ماكورماك، وهو من سكان بيدفورد، على استثمار بقيمة 3.6 مليون جنيه إسترليني العام الماضي – وهو الأكبر الذي شهده عالم كرة القدم غير الاحترافية – من كاميرون وتايلر وينكليفوس، مؤسسي سلف فيسبوك والآن مليارديرات العملات المشفرة.
في هذه النقطة تحديدًا، يعترض ماكورماك على المقارنات مع رينولدز.
يقول ماكورماك بخبث: “تبلغ قيمة شركائي في الملكية 10 أو 20 ضعف قيمة [رينولدز وماكيليني]”. “في الواقع، ريان رينولدز هو وينكليفوس بميزانية محدودة.”
يحتل ماكورماك الصريح مركز الصدارة في الموجة الجديدة لكرة القدم غير الاحترافية.
لطالما اعتُبر عالمًا غير عصري بملاعب غير مستوية ونوادي متداعية، وقد أدى الوصول الأخير – والنجاح اللاحق – لشخصيات هوليوود في ريكسهام إلى ضخ جرعة من التألق في مشهد كان مهملاً في السابق.
انتشر هذا الاتجاه بسرعة في جميع أنحاء البلاد.
يريد بيتر ماكورماك أن ينقل فريق الرجال في ريال بيدفورد إلى الدوري الإنجليزي الممتاز وفريق السيدات إلى دوري السوبر للسيدات
في السابق، كان المجال الوحيد لرجال الأعمال المحليين، ولكن أعدادًا متزايدة من الأندية تستفيد الآن من تأثير وموارد مالية كبيرة من المشاهير، ورجال الأعمال الذين يسعون إلى الدعاية، والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، والمستثمرين الأجانب الذين ينجذبون إلى المستويات الأدنى من هرم كرة القدم الإنجليزية، والذي يشمل كل شيء تحت الدوري الثاني الاحترافي بالكامل.
بلغ متوسط الحضور الأسبوعي عبر المستويات الأربعة الأولى غير الاحترافية أعلى مستوى له على الإطلاق وهو 117,586 في الموسم الماضي، مما يمثل زيادة بنسبة 43٪ على مدى السنوات الخمس الماضية و 89٪ في عقد من الزمن.
رينولدز وماكيليني ليسا الآن الوجوه الشهيرة الوحيدة في المشهد.
عندما اشترى مغني الراب الحائز على جوائز متعددة ستورمزي ولاعب كرة القدم السابق في كريستال بالاس ويلفريد زاها نادي كرويدون أثليتيك في المستوى التاسع في عام 2023، كان دافعهما هو الارتقاء بحي لندن الذي نشأ فيه كلاهما.
حصل النادي على ترقية على الفور في موسمه الأول.
على بعد بضع مئات من الأميال إلى الشمال، تحدث براين مكفادين، عضو فرقة ويستلايف، عن تطلعاته إلى محاكاة مسار رينولدز عندما أصبح هو ومغنيي بويزون شين لينش وكيث دافي الوجوه العامة غير الرسمية لنادي تشورلي في الدوري الوطني الشمالي العام الماضي.
في مكان آخر، تضاعف حضور تشيشام يونايتد في الدوري الوطني الجنوبي تقريبًا في العامين اللذين أصبح فيهما برنامج Taskmaster التلفزيوني الناجح هو الراعي الرسمي لقميص النادي، وذلك بفضل مدير النادي المعين حديثًا، ومنشئ العرض، أليكس هورن.
وبالمثل، رعت ممثلة Line of Duty فيكي مكلور وزوجها جوني أوين طقم ميرثير تاون، الذي كان في المستوى السابع آنذاك، من خلال شركة الإنتاج الخاصة بهما لمدة ثلاثة مواسم من 2021-22. تضاعف حضور النادي ثلاث مرات تقريبًا منذ ذلك الحين، وتُوّجوا أبطالًا للدوري الجنوبي الممتاز الجنوبي في الموسم الماضي.
أصبحت نجمة البوب في ليتل ميكس جايد ثيروال رئيسة فخرية ومساهمة في ناديها المحلي غير الاحترافي ساوث شيلدز في عام 2020، وارتدت لاحقًا وشاح مارينرز في أول فيديو موسيقي منفرد لها. وصل النادي إلى المستوى السادس لأول مرة في 2023-24.
احتفل ستورمزي بالترقية مع لاعبي AFC Croydon Athletic بعد نهائي تصفيات الدوري المشترك الجنوبي الممتاز في عام 2024
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في الزيادة الكبيرة في الشعبية.
عندما اشترت مجموعة من الأصدقاء المراهقين نادي والتون وهيرشام في المستوى العاشر قبل ست سنوات، أطلقوا على أنفسهم لقب “أصغر مالكي أندية كرة القدم في العالم” وسرعان ما جمعوا أكثر من مليون متابع على TikTok.
لقد حققوا منذ ذلك الحين ثلاث ترقيات وأسسوا الأكاديمية الشقيقة للنادي في فلوريدا.
يقول المالك سارتيج تاكر: “إن عدد الأشخاص الذين يتابعون كرة القدم غير الاحترافية اليوم مقارنة بخمس سنوات مضت أشبه بالليل والنهار”.
“من منظور العلامة التجارية، فإن كرة القدم غير الاحترافية تضاهي حقًا أندية الدوري الأول والبطولة. والفرق الوحيد هو المنتج على أرض الملعب. لقد تم تجميل اللعبة بشكل إيجابي.”
بعد بيع وكالته العالمية لتسويق المؤثرين مقابل مبلغ متعدد الملايين من الجنيهات، بحث هاري هيوغو عن أندية غير احترافية في دائرة نصف قطرها 25 ميلًا من منزله واشترى فارنهام تاون في عام 2022. لقد عقدوا شراكة مع العديد من منشئي المحتوى عبر الإنترنت وشهدوا انتصارات متتالية في اللقب للوصول إلى دوري الجنوب الممتاز الجنوبي.
ويتذكر عن خوضه في كرة القدم غير الاحترافية: “في البداية، كان هناك شك وتوجيه أصابع الاتهام”. “ولكن الآن، أود أن أقول إننا التذكرة الأكثر سخونة في المدينة للحصول على خمس دقائق معها. هذه أعظم هواية في العالم.”
نجوم فرقة الفتيان براين مكفادين وشين لينش وكيث دافي (من اليسار إلى اليمين) يروجون لنادي تشورلي ويحضرون فعالياته هناك
انتشر تأثير ريكسهام أيضًا إلى ما هو أبعد من الحدود المحلية، حيث يضخ عدد متزايد من المستثمرين الأجانب رؤوس أموال في الأندية شبه الاحترافية.
في وقت سابق من هذا الشهر، وقع مهاجم إنجلترا السابق آندي كارول مع فريق داغنهام وريدبريدج في الدوري الوطني الجنوبي في نفس اليوم الذي أعلن فيه النادي عن استحواذ قطري من مالكيه الأمريكيين.
تلقى ناديان من الدوري الوطني الشمالي تمويلًا من الخارج العام الماضي، حيث حصل كينغز لين تاون على رأس مال من سنغافورة ووضع اتحاد مكون من 15 شخصًا من المستثمرين المقيمين في لوس أنجلوس أموالهم في تيلفورد يونايتد.
يدير إليوت سترود موقعًا إلكترونيًا للأفراد الذين يسعون إلى الاستثمار في أندية كرة القدم. في غضون عام من إطلاق شركته في عام 2023، أنشأ بوابة منفصلة حصريًا للأندية غير الاحترافية، والتي تشغل الآن 70٪ من وقته. ويقول إن السبب هو رينولدز وماكيليني وبرنامجهما التلفزيوني Welcome to Wrexham.
يعترف سترود: “لقد أصبح مصطلح “القيام بريكسهام” شائعًا جدًا”. “لقد كان له بالتأكيد تأثير.”
“من المدهش عدد المستثمرين المحتملين الذين أتحدث إليهم والذين يريدون ببساطة مناقشة العرض، ومدى واقعية تكرار إنجازاتهم، والاستثمار المالي المطلوب. غالبًا ما يظهر في المحادثة.”
في ريال بيدفورد، بدأت طموحات ماكورماك في رفع مستوى النادي من المستوى العاشر إلى الدوري الإنجليزي الممتاز بثلاثة انتصارات شاملة في اللقب. إذا استمر هذا المسار، فقد يواجه فريقه يومًا ما ريكسهام في المستويات العليا من كرة القدم الإنجليزية.
ويذكر: “نادينا لا يمكن إيقافه في تحقيق أهدافنا”.
“الاضطراب في كرة القدم أمر إيجابي. التأثير المتتالي هو توسيع الرياضة نفسها. إنها طاقة جديدة.”
“لقد تحولت ريكسهام، كمدينة، على يد ريان رينولدز، وأنا أثني على ذلك. نأمل أن نغير بيدفورد – لقد كان تأثير ريكسهام مفيدًا للجميع.”
نادي ممول بالبيتكوين يريد أن يكون أكبر من لوتون
تعرف على “أصغر مالكي أندية كرة القدم في العالم”
بيدفورد، البيتكوين وحلم الدوري الإنجليزي الممتاز