في يونيو 2016، عندما أذن كيم مين سيوك بإطلاق مقطع فيديو لأغنية أطفال مدته 90 ثانية، أطلق عن غير قصد ظاهرة.
كانت النتيجة ضجة عالمية، حيث حصدت أكثر من 16 مليار مشاهدة وأصبحت الفيديو الأكثر مشاهدة على يوتيوب حتى الآن.
كانت تلك الأغنية هي أغنية “Baby Shark” التي لا يمكن إنكار أنها آسرة.
بالإضافة إلى أسر الأطفال الصغار وإزعاج البالغين في جميع أنحاء العالم في الوقت نفسه، فقد أرست الأساس لمبدعها، بينكفونغ، للتطور إلى مؤسسة إعلامية تقدر قيمتها بمئات الملايين من الدولارات.
صرح السيد كيم، الرئيس التنفيذي لشركة بينكفونغ، من مقر الشركة في سيول في مقابلة مع بي بي سي: “لم نتوقع أن تتميز عن المحتوى الآخر لدينا”.
“بالنظر إلى الماضي، فقد مثلت لحظة محورية مهدت الطريق لرحلتنا الدولية”.
بلغت تلك الرحلة علامة فارقة جديدة يوم الثلاثاء عندما ظهرت بينكفونغ في سوق الأوراق المالية في كوريا الجنوبية، حيث ارتفعت الأسهم بنسبة تزيد عن 9٪، مما أدى إلى تقييم يتجاوز 400 مليون دولار (304 مليون جنيه إسترليني).
تأسست الشركة في عام 2010 تحت اسم SmartStudy، وركزت على إنشاء محتوى رقمي للأطفال حتى سن 12 عامًا.
في البداية، كان لدى الشركة ثلاثة موظفين فقط، بمن فيهم السيد كيم والمدير التقني دونغوو سون.
استذكر السيد كيم قائلاً: “كان المكتب صغيرًا للغاية – أصغر من هذا حتى”، مشيرًا إلى غرفة الاجتماعات التي كان يتحدث منها.
وأضاف عبر مترجم: “لم نكن نتوقع حتى الحصول على راتب في ذلك الوقت”.
خضعت بينكفونغ لعدة تعديلات كبيرة، بما في ذلك تضييق نطاق تركيزها على الأطفال الصغار.
توسعت الشركة لتضم حوالي 100 موظف وأعطت الأولوية للألعاب والمحتوى التعليمي الأبسط. وقال السيد كيم: “وهنا ظهرت أغنية ‘Baby Shark'”.
تُعرف الشركة باسم The Pinkfong Company منذ عام 2022، وهو اسم مستوحى من ثعلب مبتهج وفضولي ظهر في أحد رسومها المتحركة المبكرة.
توظف الآن حوالي 340 شخصًا، ولديها مكاتب في طوكيو وشنغهاي ولوس أنجلوس.
يُعتقد أن أغنية “Baby Shark” نشأت في الولايات المتحدة في السبعينيات وكانت غالبًا ما تغنى في معسكرات الأطفال الصيفية.
الأغنية، التي تكرر عبارة “Baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo”، هي “جذابة للأطفال، وإن كانت مزعجة للبالغين”، وفقًا لمحلل وسائل الإعلام كيفن تشو من جامعة نانيانغ التكنولوجية.
السيد كيم يدرك تمامًا طبيعتها الجذابة.
قال: “إنها مثل أغنية K-pop. إنها سريعة الإيقاع وإيقاعية للغاية وتسبب الإدمان”، مضيفًا أن اللحن له جودة “ترديد”، مما يسهل على الأطفال تذكره.
ومع ذلك، لم يكن نجاحًا فوريًا واكتسب زخمًا فقط عندما تم عرض روتين الرقص الخاص به في فعاليات الأطفال في جنوب شرق آسيا.
بدأت مقاطع الفيديو للأطفال والبالغين وهم يرقصون على الأغنية في الانتشار عبر الإنترنت، وانتشر المقطع.
وصف السيد كيم “شعورًا يشبه المهرجان” في مكتب بينكفونغ بينما كان الفريق يشاهد أرقام المشاهدين ترتفع.
في نوفمبر 2020، حصل مقطع “Baby Shark” على لقب الفيديو الأكثر مشاهدة على يوتيوب.
قال السيد كيم إنه ساهم بحوالي نصف إيرادات الشركة في السنوات التي تلت إصداره مباشرة وأصبح نقطة انطلاق لمحتوى وبضائع جديدة.
ومع ذلك، واجهت بينكفونغ تحديًا قانونيًا في عام 2019 عندما اتُهمت بالسرقة الأدبية لعمل مؤلف موسيقي أمريكي.
رفضت المحكمة العليا في كوريا الجنوبية القضية، وقبلت حجة الشركة بأن نسختها مشتقة من أغنية شعبية في المجال العام.
وفقًا للسيد كيم، أعطى الفوز دفعة للشركة مع طرح أسهمها للاكتتاب العام. وأضاف أن طلب سوق الأوراق المالية قد تم تقديمه قبل إعلان الحكم.
وفقًا لمحاضرة إدارة الأعمال في جامعة كوريا، مين جونغ كيم، في حين أن امتيازات بينكفونغ الأخرى، مثل Bebefinn و Sealook، تنمو بسرعة، يجب على الشركة أن تثبت أن نجاحها لا يعتمد فقط على “Baby Shark”.
وأشارت إلى أن الجمهور المستهدف للشركة هو ميزة كبيرة لأن الأطفال الصغار يميلون إلى مشاهدة نفس المحتوى بشكل متكرر.
يصر كيم مين سيوك على أن عمله يمكن أن يتوسع إلى ما هو أبعد من “Baby Shark”، والتي تمثل حاليًا حوالي ربع إيرادات بينكفونغ. وفي الوقت نفسه، حقق Bebefinn تقدمًا كبيرًا، حيث حقق ما يقرب من 40٪ من أرباح الشركة.
شارك أحد الوالدين مع بي بي سي أن عائلته لديها مشاعر مختلطة حول مقاطع فيديو بينكفونغ.
أعرب سليم ناشف، وهو أب لطفلين، عن تقديره للقيمة التعليمية لمحتوى الشركة، لكن زوجته تعتقد أن “Baby Shark” “محفزة للغاية للأطفال”.
على الرغم من ذلك، يبدو أن الفيديو الفيروسي لا مفر منه، حيث ستقيم ابنته، التي على وشك إتمام عامها الثالث، حفل عيد ميلاد تحت عنوان Baby Shark.
ذكرت البروفيسور كيم أنه لم يتضح بعد ما إذا كانت بينكفونغ يمكنها إنشاء شخصيات أخرى بنفس الجاذبية التجارية التي تتمتع بها “Baby Shark”.
صرح السيد كيم أن الشركة جمعت ما يقرب من 52 مليون دولار في ظهورها الأول في سوق الأوراق المالية وتخطط لاستخدام الأموال لتوسيع مجموعة الأفلام والشخصيات.
تهدف الشركة أيضًا إلى التطور إلى مبتكر محتوى “مدفوع بالتكنولوجيا”، باستخدام أنماط المشاهدة والبيانات الأخرى لإعلام مشاريعها الجديدة.
قال السيد كيم إن بينكفونغ قد أنجزت بالفعل “ما كان يحلم به العديد من المبدعين دائمًا”.
ولكن الآن، يجب أن تثبت للمستثمرين أنها أكثر من مجرد أعجوبة ذات ضربة واحدة.
تقرير إضافي من راشيل لي من بودكاست آسيا المحدد
تقول Strange Brew في بريستول إنها ألغت حفلة لـ Oi Va Voi بعد ضغوط من “المجموعات النشطة”.
زار واجهة فرقة The Rolling Stones مركز ميك جاغر في مدرسة دارتفورد النحوية في كينت.
لا يزال الوعاء عالقًا على الشعاب وغير قادر على التحرك، ولكن لا يوجد خطر من الغرق، حسبما قال خفر السواحل.
سيجعل القانون المقترح إعادة بيع التذاكر لفعاليات مثل الحفلات الموسيقية بأكثر من قيمتها الاسمية غير قانوني.
يقوم المتطوعون في مقهى Falmouth Repair بإصلاح المعدات الحيوية في الوقت المناسب لحفل Arrested Development.