واجهت شركة الأزياء بالتجزئة زارا حظرًا على اثنين من إعلاناتها بعد أن قررت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن العارضات الظاهرات في الإعلانات بدين “نحيفات بشكل غير صحي”.
أشارت هيئة معايير الإعلان إلى مخاوف من أن الظلال وتسريحة الشعر الملساء في أحد الإعلانات أعطت العارضة مظهرًا “شاحبًا”. وفي صورة أخرى، أبرزت وضعية القميص وتصميمه المنخفض عظام الترقوة “البارزة” للعارضة، وفقًا للهيئة الرقابية على الإعلانات.
اعتبرت هيئة معايير الإعلان الإعلانات “غير مسؤولة” وأمرت بعدم عرضها مرة أخرى في شكلها الحالي. وأمرت الهيئة زارا بضمان إعداد جميع الصور المستقبلية “بمسؤولية”.
قامت زارا منذ ذلك الحين بإزالة الإعلانات وذكرت أن كلا العارضتين تمتلكان شهادات طبية تؤكد تمتعهما بصحة جيدة في وقت التقاط الصور.
ظهر الإعلانان المحظوران سابقًا على تطبيق وموقع الويب الخاصين بالشركة كجزء من عرض دائري يعرض الملابس على العارضات وخارجها.
في الإعلان عن فستان قصير، شعرت هيئة معايير الإعلان أن الظلال استخدمت لجعل ساقي العارضة تبدو “نحيفة بشكل ملحوظ”.
وأشارت الهيئة أيضًا إلى أن وضع ذراعيها العلويين ومفصلي المرفق أعطياها مظهرًا “غير متناسب”.
فيما يتعلق بالإعلان عن القميص، ذكرت هيئة معايير الإعلان أن وضعية العارضة جعلت عظام الترقوة “البارزة” “سمة محورية” في الصورة.
بينما حققت هيئة معايير الإعلان في إعلانات إضافية لزارا، لم يواجه أي من هذه الإعلانات حظرًا.
اختارت زارا إزالة جميع الصور التي تم الإبلاغ عنها وأشارت إلى أنها لم تتلق أي شكاوى مباشرة بشأن الإعلانات.
أبلغت الشركة هيئة معايير الإعلان بأنه لم يتم تعديل أي من الصور بما يتجاوز “تعديلات طفيفة جدًا على الإضاءة والألوان”.
ذكرت زارا أيضًا أنها تلتزم بالتوصيات الواردة في تقرير التحقيق الصحي النموذجي في المملكة المتحدة لعام 2007، “تصميم مستقبل صحي”.
على وجه التحديد، أكدت زارا امتثالها للتوصية الثالثة من التقرير، والتي تنص على أنه “يجب على العارضات تقديم شهادة طبية تثبت صحتهن الجيدة من الأطباء ذوي الخبرة في التعرف على اضطرابات الأكل”.
يأتي هذا الإجراء في أعقاب عمليات حظر مماثلة في وقت سابق من هذا العام على إعلانات من تجار تجزئة آخرين تظهر عارضات يُنظر إليهن على أنهن نحيفات بشكل مفرط.
في يوليو، تم حظر إعلان لشركة Marks & Spencer بسبب مخاوف من أن العارضة بدت “نحيفة بشكل غير صحي”.
وقالت هيئة معايير الإعلان إن وضعية العارضة واختيار الملابس – بما في ذلك “الأحذية المدببة الكبيرة” التي أكدت على “نحافة ساقيها” – جعلت الإعلان “غير مسؤول”.
في وقت سابق من هذا العام، تم أيضًا حظر إعلان لشركة Next المنافسة لبيع التجزئة عن بنطلون جينز ضيق أزرق.
وقالت هيئة معايير الإعلان إن الإعلان أكد على نحافة ساقي العارضة باستخدام زوايا الكاميرا، واعتبرته “غير مسؤول”.
وقالت Next إنها لا توافق على قرار هيئة الرقابة على الإعلانات وقالت إن العارضة، على الرغم من أنها نحيفة، تتمتع “ببنية جسدية صحية ومتناسقة”.
ترك حظر إعلان Next قراء بي بي سي يتساءلون عن سبب عدم حظر الإعلانات التي تظهر عارضات يبدون بدينين بشكل غير صحي.
احصل على نشرتنا الإخبارية الرئيسية مع جميع العناوين الرئيسية التي تحتاجها لبدء اليوم. سجل هنا.
وقالت الشركة إن الإعلان وعد بجودة موثوقة بدلاً من الإيحاء بأي نوع من الراحة.
يقوم المشترون والبائعون لمنتجات التجميل الكورية الجنوبية بالتخزين مع بدء تطبيق التعريفة الأمريكية بنسبة 15٪.
مع افتتاح مزاد حقائب اليد المؤقت في لندن، تستحوذ حمى الموضة على دور المزادات الموقرة – وترسل الأسعار إلى عنان السماء. هل يمكن للموضة أن تكون على قدم المساواة مع بيكاسو؟
يصف بعض الناس الوشاح بأنه ديستوبي، قائلين إن كيم كارداشيان تستغل انعدام الأمن.
كان التعليق على المنشور: “عندما تحجز لك ICE عطلة Jet2 في اتجاه واحد إلى الترحيل. لا شيء يتفوق على ذلك!”