Har bir Jahon chempionati uchun yangi futbolkalarning taqdimoti katta voqea hisoblanadi.
Bu yilgi yetakchi sport kiyim ishlab chiqaruvchi Adidas va Nike kompaniyalarining kampaniyalari an’anaviy futbol kiyimlaridan ko‘ra ko‘cha uslubidan ilhomlangan kolleksiyalarni o‘z ichiga olgan holda, sezilarli o‘zgarishni aks ettiradi.
Maydonda ham, undan tashqarida ham futbol madaniyatidan ta’sirlangan ushbu kolleksiyalar klassik dizaynlarni zamonaviy ko‘cha elementlari bilan uyg‘unlashtiradi.
Nike o‘zining Jahon chempionati uchun uy futbolkalarini qisqa metrajli film bilan taqdim etdi. Unda Virgil van Dijk, William Saliba va Cole Palmer kabi yulduz futbolchilar kargo shimlar, jinsi shimlar va krossovkalar bilan futbolkalarni namoyish etishdi.
Adidas ham xuddi shunday yo‘l tutdi va Los-Anjelesda o‘zining safar futbolkalarini Kendall Jenner va Damson Idris kabi mashhurlar ishtirokida taqdim etdi. Modellar futbolkalarni keng paxta shimlar, yirtilgan jinsi shimlar va mikro-shortilar bilan moslashtirdilar.
Adidas futbol bo‘limi global menejerining so‘zlariga ko‘ra, bu yondashuv muxlislarga «futbolkalarni o‘z hayotlariga qanday olib kirishni» ko‘rsatishga qaratilgan.
Sem Xendi ta’kidlashicha, «ko‘cha uslubi, musiqa, moda va madaniyat olamlari futbolga universal umumiy ehtiros sifatida butun dunyo bo‘ylab birlashadi.»
«Buni hamma ko‘rishi uchun bir necha mavsum kerak bo‘ldi.»
Ko‘cha uslubi 1970-yillarda Buyuk Britaniyada paydo bo‘lgan oddiy muxlislar submadaniyatiga chuqur ildiz otgan.
Oddiy muxlislar to‘liq jamoa ranglaridan voz kechib, kundalik kiyimlarni, Adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island va Fred Perry kabi brendlarning polo ko‘ylaklari, jinsi kurtkalari yoki keng paxta shimlarini afzal ko‘rishgan.
Vaqt o‘tishi bilan bu uslublar futbol madaniyatidan oshib, asosiy ommaboplikka erishdi.
Adidas o‘zining 80 funt sterlinglik Britcore Jersey futbolkasini 90-yillardan ilhomlangan, «ko‘p qavatli qilib kiyish» yoki «dam olish kunlari tadbirida bayonot berish» uchun mos bo‘lgan buyum sifatida ta’riflaydi, bu uning futbol muxlislaridan tashqari kengroq auditoriyaga mo‘ljallanganligini ko‘rsatadi.
Nike ham Jahon chempionati oldidan Jordan va Braziliya hamkorligini yo‘lga qo‘ydi va 79,99 funt sterlingga baholangan «eski maktab uslubidagi» darvozabon futbolkasini taqdim etdi, uni brend «maydonga tayyor uslub, ko‘chalar uchun qayta ishlangan» deb ta’riflaydi.
11-iyundan 19-iyulgacha AQSh, Meksika va Kanadada bo‘lib o‘tadigan 2026-yilgi Jahon chempionatini kutish jarayonida ba’zi brendlar bir nechta futbolkalarning qisqartirilgan versiyalarini taqdim etish orqali sport kiyimlari va ko‘cha uslubi o‘rtasidagi chegaralarni yanada xiralashtirdilar.
Dastlab Adidas tomonidan 2025-yilda «Liverpul», «Real Madrid» va «Bavariya» kabi yirik Yevropa klublari uchun taqdim etilgan ushbu qisqa toplar «ayol muxlislar uchun yanada hayajonli mahsulot» sifatida ta’riflangan.
Xendining tushuntirishicha, qisqa toplar «ko‘plab muxlislarning futbolkalarni kesib, xohlagan o‘lchamga keltirish uchun qayta tikayotganini ko‘rish»dan ilhomlangan.
U «futbolning kelajagi ayollar ekanligini va ularga ishonchli sarmoya kiritmaydiganlar aholining 50 foizida muxlislar bazasini kengaytirish imkoniyatini qo‘ldan boy berishini» ta’kidlaydi.
22 yoshli Elli-Ann Prendergast uchun o‘yin kuniga mos kiyim tanlash «Liverpul»ga bo‘lgan ishtiyoqini yanada kuchaytirdi. «O‘yinlar uchun o‘zimga kiyim tanlash ulardan ko‘proq zavqlanishimga yordam berdi», deydi Prendergast.
U kiyimlarni tanlashga «maftun bo‘lganini» va eng so‘nggi futbolkalardan doimo xabardor bo‘lib turishini, shuningdek, muxlislarning o‘yin kunlarida zamonaviy kiyimlarni qabul qilayotganini ko‘rishdan mamnunligini bildiradi.
«Yangi futbol muxlisi sifatida men o‘zimni darhol muxlislar safiga qabul qilingandek his qilyapman, chunki ular juda ahil oila», deya qo‘shimcha qiladi u.
AQSh basketbol va Amerika futboli ligalari NBA va NFL bilan o‘rnatilgan aloqalari tufayli, bu yilgi Shimoliy Amerika Jahon chempionati futbolkalari kolleksiyasiga ko‘cha uslublari kiritilgani o‘rinli ko‘rinadi.
Biroq, ko‘cha uslubi hozirda kolleksiyalarda tobora ko‘proq ahamiyatga ega bo‘lib borayotgan bo‘lsa-da, sportda moda har doim ham iliq kutib olinmagan.
2005-yilda NBA o‘yinchilardan sportni vakillik qilayotganda «ishbilarmonlik uchun kundalik» kiyimda bo‘lishni talab qiluvchi kiyim kodini joriy qildi va bu bilan ko‘cha uslubini ligadan chetlatdi.
O‘yinchilar NBA qoidalarini ijodiy tarzda chetlab o‘tish uchun stilistlar yollash orqali javob qaytarishdi va shaxsiy moda sezgilarini namoyish etgan holda ko‘cha uslubi elementlarini kiritishdi.
Britaniyalik futbol kontent yaratuvchisi Tiannah Pedlerning so‘zlariga ko‘ra, bugungi futbolchilarning ko‘pchiligi «basketbolchilarga qarab ulg‘aygan».
Uning fikricha, moda futbolchilarga o‘z shaxsiyatini ifoda etish uchun kam sonli imkoniyatlardan birini taqdim etadi. «Modaga qiziquvchilar haqiqatan ham kuchli shaxsiy brend yaratishi mumkin», deydi 26 yoshli Pedler.
Devid Bekxem buni 2000-yillarning boshlarida namoyon etgan bo‘lsa, yaqinda Kilian Mbappe, Markus Reshford va Jud Bellingem ham maydondan tashqari vaqtlarida Parij moda haftaligi ko‘rgazmalarida ko‘rindi.
Ushbu tendensiya allaqachon Fransiyadagi o‘yinchilar orasida e’tirof etilgan bo‘lib, ularning dadil va innovatsion kiyimlari tez-tez virusga aylanadi.
2018-yilda Paris Saint-Germain Nike Air Jordan brendi bilan tijorat hamkorligini yo‘lga qo‘yganida, ko‘cha uslubi sportga yanada integratsiya qilindi.
Basketbol afsonasi Maykl Jordan tomonidan asos solingan Jordan brendi bilan ushbu hamkorlik Yevropa futbolida ushbu moda tendensiyasini «boshlashga» yordam berdi.
«PSG klubni bir oz turmush tarziga aylantirishga juda yaxshi erishadi, hatto futbol muxlisi bo‘lmaganlar ham merchni kiyishni xohlashlari mumkin», deydi Pedler.
Pedler «Arsenal»ni ushbu sohada yetakchi deb biladi, chunki u o‘tgan yili Londonning bir nechta ko‘cha uslubi brendlari, jumladan Places + Faces, LABRUM va Aries bilan hamkorlik qilgan.
«Arsenal barcha kolleksiyalari bilan haqiqatan ham ajoyib ish qildi.»
«Agar ular ligada g‘alaba qozonsalar, ular butun dunyoda eng yaxshi kiyingan paradga ega bo‘lishadi», deb hazillashadi Pedler.
Boshqa klublar, masalan, «Everton» yaqinda LA brendi Anti Social Social Club bilan kolleksiya yaratdi, «Manchester Yunayted»ning Adidas bilan yaratilgan «The Stone Roses» kolleksiyasi esa muxlislar orasida katta muvaffaqiyat qozondi.
Futbol klublari o‘z jamoalarini qo‘llab-quvvatlashning yanada zamonaviy usullarini izlayotgan muxlislarning ehtiyojlarini qondirishga intilayotgan ekan, kelajakda ko‘proq ko‘cha uslubi hamkorliklarini ko‘rishimiz mumkin.