يعد الكشف عن القمصان الجديدة حدثًا مرتقبًا للغاية لكل كأس عالم.
تمثل حملات هذا العام من كبار مصنعي الملابس الرياضية أديداس ونايكي تحولًا كبيرًا، حيث تتميز المجموعات بأنها مستوحاة من ملابس الشارع بدلاً من ملابس كرة القدم التقليدية.
تجمع هذه المجموعات، المستوحاة من ثقافة كرة القدم داخل وخارج الملعب، بين التصميمات الكلاسيكية وعناصر ملابس الشارع المعاصرة.
أطلقت نايكي قمصانها المنزلية لكأس العالم بفيلم قصير سينمائي، يعرض لاعبين نجوم مثل فيرجيل فان دايك وويليام ساليبا وكول بالمر وهم يرتدون الأطقم مع سراويل كارجو وجينز وأحذية رياضية.
اتبعت أديداس نهجًا مماثلًا، حيث كشفت النقاب عن قمصانها الخارجية في لوس أنجلوس بحضور مشاهير مثل كيندال جينر ودامسون إدريس. ارتدى العارضون الأطقم مع سراويل واسعة، وجينز ممزق، وشورتات قصيرة جدًا.
وفقًا لمدير كرة القدم العالمي في أديداس، يهدف هذا النهج إلى إظهار “كيف يمكن للمعجبين إدخال الأطقم في حياتهم الخاصة”.
يشير سام هاندي إلى أن “عوالم ملابس الشارع والموسيقى والأزياء والثقافة تتقارب في كرة القدم كشغف عالمي مشترك في جميع أنحاء العالم”.
“استغرق الأمر بضعة مواسم حتى يرى الجميع ذلك.”
تتجذر ملابس الشارع بعمق في ثقافة “الكاجوالز” الفرعية، التي ظهرت في المملكة المتحدة خلال السبعينيات.
ابتعدت ثقافة “الكاجوالز” عن ألوان الفريق الكاملة لصالح الملابس اليومية، واختارت قمصان البولو أو سترات الدنيم أو السراويل الواسعة من علامات تجارية مثل أديداس وفيلا وسيرجيو تاتشيني ولاكوست وسلازنجر وستون آيلاند وفريد بيري.
بمرور الوقت، تجاوزت هذه الأنماط ثقافة كرة القدم واكتسبت شعبية واسعة.
تعترف أديداس بهذا التاريخ بقميص Britcore الذي تبلغ قيمته 80 جنيهًا إسترلينيًا، والذي يوصف بأنه قطعة مستوحاة من التسعينيات ومناسبة “لارتدائها فوق بعضها البعض” أو “لإضفاء انطباع في حدث نهاية الأسبوع”، مما يشير إلى جاذبيتها الأوسع خارج نطاق مشجعي كرة القدم.
أطلقت نايكي أيضًا تعاونها بين جوردان والبرازيل قبل كأس العالم، ويضم قميص حارس مرمى “على الطراز القديم” بسعر 79.99 جنيهًا إسترلينيًا، والذي تصفه العلامة التجارية بأنه “أسلوب جاهز للملعب، معاد تصميمه للشوارع”.
ترقبًا لـ كأس العالم 2026، التي ستقام في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا من 11 يونيو إلى 19 يوليو، طمست بعض العلامات التجارية الخطوط الفاصلة بين الملابس الرياضية وملابس الشارع من خلال تقديم نسخ قصيرة من العديد من القمصان.
تم تقديم هذه القمصان القصيرة لأول مرة من قبل أديداس للأندية الأوروبية الكبرى مثل ليفربول وريال مدريد وبايرن ميونيخ في عام 2025، وقد وُصفت بأنها “منتج أكثر إثارة للمشجعات”.
يوضح هاندي أن القمصان القصيرة مستوحاة من “رؤية الكثير من المعجبين يقطعون القمصان ويعيدون خياطتها للحصول على المقاس الذي يريدونه”.
ويؤكد أن “مستقبل كرة القدم هو النساء، والأشخاص الذين لا يستثمرون فيهن بشكل موثوق يفوتون فرصة توسيع قاعدة المعجبين بنسبة 50٪ من السكان”.
بالنسبة لإيلي-آن بريندرغاست البالغة من العمر 22 عامًا، فإن تنسيق ملابس يوم المباراة قد عمق شغفها بليفربول. تقول بريندرغاست: “لقد جعلني تنسيق ملابسي للمباريات أستمتع بها أكثر”.
تعرب عن كونها “مهووسة” بتنسيق الملابس والبقاء على اطلاع بأحدث الأطقم، وتقدر رؤية المشجعين يتبنون الملابس العصرية في أيام المباريات.
وتضيف: “بصفتي مشجعة جديدة لكرة القدم، أشعر أنني قوبلت بالقبول مباشرة في قاعدة المعجبين لأنهم بمثابة عائلة”.
نظرًا لعلاقاتها الراسخة بروابط كرة السلة الأمريكية ودوري كرة القدم الأمريكية ذات التأثيرات الرائدة، يبدو من المناسب دمج أنماط ملابس الشارع في مجموعات أطقم كأس العالم لأمريكا الشمالية لهذا العام.
ومع ذلك، في حين أن ملابس الشارع أصبحت بارزة بشكل متزايد في المجموعات الآن، لم يكن للأزياء في الرياضة دائمًا موضع ترحيب.
في عام 2005، طبق الدوري الاميركي للمحترفين قانونًا للملابس يتطلب من اللاعبين ارتداء ملابس “غير رسمية للعمل” أثناء تمثيل الرياضة، مما أدى فعليًا إلى حظر ملابس الشارع من الدوري.
استجاب اللاعبون بتعيين مصممي أزياء للتحايل بشكل إبداعي على قواعد الدوري الاميركي للمحترفين، ودمج عناصر ملابس الشارع مع عرض حسهم الشخصي في الموضة.
وفقًا لمبتكرة محتوى كرة القدم البريطانية تيانا بيدلر، نشأ العديد من لاعبي كرة القدم اليوم وهم “يتطلعون إلى لاعبي كرة السلة”.
تعتقد أن الموضة توفر إحدى الفرص القليلة للاعبي كرة القدم للتعبير عن شخصيتهم. تقول اللاعبة البالغة من العمر 26 عامًا: “يمكن لأولئك المهتمين بالموضة إنشاء علامة تجارية شخصية قوية حقًا”.
جسد ديفيد بيكهام ذلك في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومؤخرًا، شوهد كيليان مبابي وماركوس راشفورد وجود بيلينجهام جميعًا يحضرون عروض أسبوع الموضة في باريس خلال فترة توقفهم عن الملعب.
لطالما تم التعرف على هذا الاتجاه بين اللاعبين في فرنسا، حيث غالبًا ما تنتشر ملابسهم الجريئة والمبتكرة على نطاق واسع.
في عام 2018، تم دمج ملابس الشارع بشكل أكبر في الرياضة عندما أطلق باريس سان جيرمان شراكته التجارية مع علامة نايكي إير جوردان التجارية.
ساعد هذا التعاون مع علامة جوردان التجارية، التي أسسها أسطورة كرة السلة مايكل جوردان، في “إطلاق” هذا الاتجاه في الموضة في كرة القدم الأوروبية.
تلاحظ بيدلر: “إن باريس سان جيرمان جيد جدًا في جعل النادي علامة تجارية لأسلوب الحياة حيث قد يرغب حتى غير محبي كرة القدم في ارتداء البضائع”.
تحدد بيدلر أرسنال كشركة رائدة في هذا المجال، بعد أن تعاونت مع العديد من العلامات التجارية لملابس الشارع في لندن في العام الماضي، بما في ذلك Places + Faces و LABRUM و Aries.
“لقد قام أرسنال بعمل رائع حقًا مع جميع مجموعاته.”
تمزح بيدلر: “إذا فازوا بالدوري، فسيكون لديهم أفضل موكب يرتدي ملابس في العالم بأسره”.
أنشأت نواد أخرى، مثل إيفرتون، مؤخرًا مجموعة مع علامة LA التجارية Anti Social Social Club، في حين أن مجموعة The Stone Roses لمانشستر يونايتد مع أديداس أثبتت أنها حققت نجاحًا كبيرًا لدى المشجعين.
نظرًا لأن أندية كرة القدم تسعى إلى الاستفادة من المشجعين الذين يبحثون عن طرق أكثر عصرية لدعم فرقهم، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من التعاون في مجال ملابس الشارع في المستقبل.