В Сангли, западная Индия, Алка изучает коллекцию ярких индийских этно-курток в магазине Reliance Trends, современном трехэтажном торговом пространстве.
Гериатрический работник, в возрасте около 50 лет, ищет курту определенного нежно-розового оттенка, украшенную тонким золотым узором «пейсли».
«Я восхитилась дизайном на коллеге и сразу захотела купить такую же для своей дочери», — поделилась Алка с BBC.
Магазин предлагает широкий ассортимент современной одежды на нескольких уровнях: от футболок с принтами и рваного денима до деловой одежды и собственных брендов с индийским и фьюжн-дизайном.
Косметика, кроссовки, сумки и бижутерия также занимают видное место.
Шопинг в кондиционированном помещении магазина, с примерочными, внимательным персоналом и рекламными скидками, предоставляет Алке новый и приятный опыт.
Как и многие индийцы, она традиционно покупала товары без брендов на открытых рынках.
Однако бренды, предлагающие товары по выгодным ценам, такие как Trends, которым управляет Иша Амбани из розничной группы Reliance Industries, и Zudio от Tata, теперь предлагают товары по ценам, сопоставимым с ценами на базарах, но с улучшенной атмосферой для покупок.
Большинство товаров в этих магазинах стоят от 4 до 15 долларов. «Кроме того, дизайн современный, и у людей растет желание носить брендовую одежду», — пояснил BBC Панкадж Кумар, аналитик розничной торговли из Kotak Securities.
Всплеск числа потребителей, стремящихся к лучшему, особенно в небольших городах, способствует значительному росту организованного сектора быстрой моды в Индии, возглавляемого такими брендами, как Max, Vishaal Mega Mart, Trends и Zudio.
Хотя конкретные квартальные результаты Trends не публикуются, расширение Zudio значительно опережает глобальных ритейлеров, таких как Zara и H&M, и даже бренд Westside от Tata Group за последние несколько лет.
В 2018 году Zudio управляла всего семью магазинами по всей стране, принося 12 миллионов долларов дохода. Westside был более крупным брендом, с 125 магазинами и примерно 220 миллионами долларов дохода.
В настоящее время ситуация кардинально изменилась.
Zudio вырос до 765 магазинов, и к середине 2025 года прогнозируется, что его выручка превысит 1 миллиард долларов, что сделает его единственным индийским брендом одежды, достигшим этого рубежа.
Westside удвоил количество магазинов, утроив свою выручку, но темпы его роста отстают от Zudio.
Kotak Securities характеризует успех Zudio как «классическую стратегию снизу вверх», подчеркивая, что ценообразование является критическим фактором, поскольку «даже доступная мода — это роскошь в индийских городах второго и третьего уровня».
Однако остаются вопросы: какие факторы стимулируют эти расходы на фоне слабого рынка труда, стагнации заработной платы и неравномерного частного потребления, на которое приходится 60% ВВП?
«Это явно сдвиг в потребительских расходах», — говорит Кушал Бхатнагар из Redseer Strategy Consultants.
«Потребители не обязательно покупают больше; скорее, они перенаправляют свои покупки из местных магазинов в брендовые точки продаж».
Этот переход является результатом агрессивной стратегии расширения бюджетных брендов, стремящихся глубже проникнуть на индийские рынки.
Zudio и Max возглавили «трендификацию» доступной моды, привлекая потребителей из поколения Z и молодых миллениалов, черпая вдохновение из последних модных тенденций в Париже и Милане.
Раннее партнерство между Trent, материнской компанией Zudio, и Zara облегчило применение стратегии роста испанского гиганта быстрой моды, отметил Бхатнагар.
Подобно Zara, Zudio поддерживает удивительно быструю оборачиваемость запасов всего за 15 дней, по сравнению с 45-60 днями у своих конкурентов.
«В индустрии моды скорость оборачиваемости запасов имеет первостепенное значение», — заявил Кумар из Kotak Securities. Более быстрое внедрение новых стилей приводит к более частым посещениям магазинов.
Однако этот рост повлиял на местных розничных торговцев на центральных улицах.
Они сталкиваются с конкуренцией как со стороны бюджетных брендов, так и со стороны платформ электронной коммерции, таких как Meesho, которая объединяет продавцов и предлагает доступные товары по всей Индии, демонстрируя ежегодный рост на 35-40%.
«По мере увеличения ВВП на душу населения в стране брендовые товары и онлайн-шопинг, естественно, занимают видное место в розничной торговле», — объясняет Бхатнагар.
Задача, по его словам, состоит в достижении «подъема потребления», стимулировании роста общего размера рынка наряду с изменением потребительских расходов. В настоящее время объем индийского рынка одежды оценивается в 70-100 миллиардов долларов.
«Мы недостаточно инвестируем в одежду. Наши расходы на душу населения значительно ниже, чем в Китае, США или даже Индонезии. Здоровый рынок обычно должен расти на 12-15%, но в последние годы мы наблюдаем рост ниже 10%».
Несмотря на скромный рост размера рынка, расширение быстрой моды вызывает опасения по поводу ее воздействия на окружающую среду.
Согласно недавнему отчету, текстильная промышленность занимает третье место по объему вклада в твердые бытовые отходы в Индии, после пластика, бумаги и картона. Только четверть этих отходов перерабатывается.
«Хотя некоторые бренды интегрируют принципы устойчивого развития в свои цепочки поставок, подлинные масштабные изменения остаются неуловимыми», — отметили в Deloitte, оценив, что менее 1% использованной одежды в мире перерабатывается в новую одежду и переработанные волокна.
На данный момент стиль и доступность, похоже, перевешивают соображения устойчивого развития, особенно по мере того, как многие индийцы в небольших городах перенимают тенденцию быстрой моды.
Следите за BBC News India в Instagram, YouTube, X и Facebook.
Южная Африка оправилась от медленного старта и обыграла хозяев чемпионата Индию со счетом 76 раундов в своей первой игре Super 8 на чемпионате мира T20.
Южная Африка подчеркивает свои возможности как серьезный претендент на чемпионат мира T20, одержав победу над одним из организаторов и действующим чемпионом Индией.
Кешхав Махарадж из Южной Африки берет три калитки за один раз, а его товарищ по команде Тристан Стаббс берет все три мяча в их победе над Индией на чемпионате мира T20 в Ахмедабаде.
BBC Sport перечисляет лучших отбивающих и боулеров с чемпионата мира по крикету T20 среди мужчин в Индии и Шри-Ланке.
Календарь, результаты и протоколы матчей чемпионата мира ICC Men’s T20 2026 года в Индии и Шри-Ланке.