Batı Hindistan’daki Sangli’de Alka, modern üç katlı bir perakende alanı olan Reliance Trends mağazasında canlı Hint etnik giyim kurtalarından oluşan bir koleksiyona göz atıyor.
50’li yaşlarının sonlarındaki yaşlı bakım işçisi, bebek pembesi renginde, üzerinde ince altın rengi kaju deseni olan bir kurta arıyor.
Alka BBC’ye, “Bir meslektaşımın üzerindeki tasarımı beğendim ve hemen kızıma bir tane almak istedim,” dedi.
Mağaza, grafik tişörtler ve yırtık kotlardan profesyonel kıyafetlere ve Hint ve füzyon tasarımları içeren kendi markalarına kadar çok sayıda çağdaş giyim eşyası sunmaktadır.
Kozmetik, spor ayakkabı, el çantası ve moda takıları da belirgin bir şekilde sergileniyor.
Mağazanın klimalı ortamında alışveriş yapmak, soyunma odaları, ilgili personel ve promosyon indirimleri ile birlikte Alka için yeni ve keyifli bir deneyim sunuyor.
Pek çok Hintli gibi, onun alışverişi de geleneksel olarak açık hava pazarlarındaki markasız ürünlerle sınırlıydı.
Ancak, Reliance Industries perakende grubunun Isha Ambani‘si tarafından işletilen Trends ve Tata’nın Zudio’su gibi uygun fiyatlı markalar, artık pazarlarda bulunan fiyatlarla karşılaştırılabilir fiyatlarla, ancak geliştirilmiş bir alışveriş ortamıyla ürünler sunuyor.
Bu mağazalardaki çoğu ürünün fiyatı 4 ila 15 dolar arasında. Kotak Securities’te perakende analisti olan Pankaj Kumar BBC’ye, “Dahası, tasarımlar modern ve insanlar arasında markalı kıyafetler giyme konusunda artan bir istek var,” dedi.
Özellikle daha küçük şehirlerdeki istekli tüketicilerin sayısındaki artış, Hindistan’ın organize hızlı moda sektöründe Max, Vishaal Mega Mart, Trends ve Zudio gibi markaların önderliğinde önemli bir büyümeyi körüklüyor.
Trends’in belirli üç aylık sonuçları kamuya açık olmasa da, Zudio’nun büyümesi son birkaç yılda Zara ve H&M gibi küresel ana cadde perakendecilerini ve hatta Tata Group’un Westside markasını bile önemli ölçüde geride bıraktı.
2018’de Zudio’nun ülke genelinde sadece yedi mağazası vardı ve 12 milyon dolar gelir elde ediyordu. Westside, 125 mağaza ve yaklaşık 220 milyon dolar gelirle daha büyük bir markaydı.
Şu anda, durum önemli ölçüde değişti.
Zudio, 765 mağazaya ulaştı ve 2025 ortasına kadar gelirinin 1 milyar doları aşması ve bu dönüm noktasına ulaşan tek Hint giyim markası olması bekleniyor.
Westside, mağaza sayısını ikiye katladı, gelirini üçe katladı, ancak büyüme oranı Zudio’nun gerisinde kaldı.
Kotak Securities, Zudio’nun başarısını “klasik bir piramidin dibi stratejisi” olarak nitelendiriyor ve “uygun fiyatlı moda bile Hindistan’ın 2. ve 3. kademe şehirlerinde bir lüks” olduğu için fiyatlandırmanın kritik bir faktör olduğunu vurguluyor.
Ancak, sorular devam ediyor: Zayıf bir iş piyasası, durgun ücretler ve GSYİH’nin %60’ını oluşturan dengesiz özel tüketim ortamında bu harcamaları hangi faktörler yönlendiriyor?
Redseer Strategy Consultants’tan Kushal Bhatnagar, “Bu açıkça tüketici harcamalarında bir kayma,” diyor.
“Tüketiciler mutlaka daha fazla satın almıyorlar; daha ziyade, satın alımlarını yerel mağazalardan markalı mağazalara yönlendiriyorlar.”
Bu geçiş, Hindistan pazarlarına daha derinlemesine nüfuz etmeye çalışan bütçe markalarının agresif bir genişleme stratejisinin sonucu.
Zudio ve Max, Paris ve Milano’daki en son moda trendlerinden ilham alarak Z Kuşağı ve genç milenyum tüketicilerini cezbederek uygun fiyatlı modanın “trendleşmesine” öncülük etti.
Bhatnagar, Zudio’nun ana şirketi olan Trent ile Zara arasındaki erken bir ortaklığın, İspanyol hızlı moda devinin büyüme stratejisinin uygulanmasını kolaylaştırdığını belirtti.
Zara’ya benzer şekilde, Zudio da rakiplerinin 45-60 gününe kıyasla sadece 15 günlük oldukça hızlı bir envanter cirosu sağlıyor.
Kotak Securities’ten Kumar, “Moda endüstrisinde envanter hızı çok önemli,” dedi. Yeni stillerin daha hızlı tanıtılması, mağaza ziyaretlerinin daha sık yapılması anlamına geliyor.
Ancak, bu büyüme ana caddedeki yerel perakendecileri etkiledi.
Hem bütçe markalarından hem de satıcıları bir araya getiren ve Hindistan genelinde uygun fiyatlı ürünler sunan ve yıllık %35-40 büyüme yaşayan Meesho gibi e-ticaret platformlarından rekabetle karşı karşıyalar.
Bhatnagar, “Bir ülkenin kişi başına düşen GSYİH’si arttıkça, perakendede markalı ürünler ve çevrimiçi alışveriş doğal olarak önem kazanıyor,” diye açıklıyor.
Ona göre zorluk, tüketici harcamalarındaki kaymanın yanı sıra genel pazar büyümesini teşvik ederek bir “tüketim artışı” sağlamaktır. Hindistan’ın giyim pazarı şu anda 70-100 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.
“Giyimde yeterince yatırım yapmıyoruz. Kişi başına harcamamız Çin, ABD ve hatta Endonezya’dan önemli ölçüde daha düşük. Sağlıklı bir pazarın tipik olarak %12-15 büyümesi gerekir, ancak son yıllarda %10’un altında bir büyüme gördük.”
Pazar büyüklüğündeki mütevazı büyümeye rağmen, hızlı modanın genişlemesi çevresel etkisiyle ilgili endişeleri artırıyor.
Yakın tarihli bir rapora göre, tekstil endüstrisi, Hindistan’daki kuru belediye katı atıklarına plastikler ile kağıt ve kartondan sonra en büyük üçüncü katkıyı sağlıyor. Bu atıkların sadece dörtte biri geri dönüştürülüyor.
Deloitte, “Bazı markalar sürdürülebilirliği tedarik zincirlerine entegre ederken, gerçek büyük ölçekli değişim hala zor görünüyor,” dedi ve kullanılmış giysilerin %1’inden daha azının küresel olarak yeni giysilere ve geri dönüştürülmüş elyaflara dönüştürüldüğünü tahmin ediyor.
Şu an için, özellikle daha küçük şehirlerdeki birçok Hintli hızlı moda trendini benimserken, stil ve uygun fiyatlılık, sürdürülebilirlik endişelerinden daha ağır basıyor gibi görünüyor.
BBC News India’yı takip edin: Instagram, YouTube, X ve Facebook.
Güney Afrika, T20 Dünya Kupası’nda Süper 8’lerdeki açılış maçında ev sahibi Hindistan’ı 76 sayıyla yenerek yavaş bir başlangıcın üstesinden geldi.
Güney Afrika, ortak ev sahibi ve son şampiyon Hindistan’a karşı kazandığı zaferle T20 Dünya Kupası için ciddi bir rakip olarak güvenilirliğini kanıtladı.
Güney Afrikalı Keshav Maharaj, Ahmedabad’da Hindistan’a karşı T20 Dünya Kupası zaferinde takım arkadaşı Tristan Stubbs’ın üç atışı da yakalamasıyla bir overda üç wicket aldı.
BBC Sport, Hindistan ve Sri Lanka’daki Erkekler T20 Dünya Kupası’nda en iyi performans gösteren vurucuları ve atıcıları listeliyor.
Hindistan ve Sri Lanka’da düzenlenecek olan 2026 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası’nın fikstürleri, sonuçları ve skor kartları.