«`html
41-летний Джи Сынрёль гордится своим выбором одежды.
Он регулярно публикует селфи в зеркале в Instagram, понимая неявное уравнение лайков с социальной валютой на этой платформе.
Следовательно, он был поражен, обнаружив, что мужчины его возраста подвергаются онлайн-насмешкам за то, что перенимают стили, предпочитаемые поколением Z и младшими миллениалами.
Сгенерированные искусственным интеллектом карикатуры, изображающие эту демографическую группу — мужчин среднего возраста в уличной одежде, держащих в руках iPhone, — широко распространились в социальных сетях под названием «Молодые 40-летние».
Эти мемы превратили любимые Джи кроссовки Nike Air Jordans и футболки Stüssy в объекты насмешек, что его огорчает.
«Я просто покупаю и ношу вещи, которые давно ценю, теперь, когда у меня есть средства, — заявил он BBC. — Почему это является основанием для критики?»
Когда-то прославляемые как законодатели моды в 1990-х годах, общественные настроения по отношению к 40-летним изменились после запуска iPhone 17 в сентябре прошлого года.
Смартфон, ранее рассматривавшийся как основной продукт для молодежи, был переименован в безвкусный символ молодых 40-летних — людей, по словам Чон Джу-ын из поколения Z, «слишком старающихся выглядеть молодо» и «неспособных принять течение времени».
Данные, похоже, подтверждают эту тенденцию. В то время как большинство молодых южнокорейцев по-прежнему предпочитают iPhone смартфону Samsung Galaxy, исследование Gallup показывает, что доля рынка Apple среди потребителей поколения Z снизилась на 4% за последний год, а среди людей в возрасте 40 лет увеличилась на 12%.
Аналогичное явление произошло несколько лет назад с гериатрическими миллениалами, родившимися в начале 1980-х, чей юмор, характеризующийся плачущим-смеющимся смайликом, усами из пальцев и термином «взросление», был повсеместно отвергнут как неловкий.
Дискурс о гериатрических миллениалах породил самоироничные шутки, аналитические статьи и викторины, определяющие, имеет ли человек право высмеивать или быть высмеянным.
Идентичные тенденции сейчас преобладают в Южной Корее с молодыми 40-летними.
В корейском обществе даже разница в возрасте в один год формирует основу социальной иерархии. Возраст — одна из первых деталей, которыми обмениваются незнакомцы, задавая тон будущему взаимодействию: формы обращения, церемониальное открытие бутылок соджу (обычно старшим) и подходящий угол для наклона рюмки (от старших).
Однако мемы о молодых 40-летних также свидетельствуют о растущем скептицизме среди корейской молодежи по отношению к этому почти обязательному почитанию старших.
Не так давно термин «ккондэ» стал модным словом среди молодых южнокорейцев, используемым для описания раздражающего типа негибкого, снисходительного старшего.
Социальные сети усилили такие трения, поскольку «несколько поколений смешиваются в одном и том же пространстве», по словам Ли Чжэ Ина, профессора социологии в кампусе Седжон Корейского университета.
«Традиционная модель, когда разные поколения занимали отдельные культурные сферы, в значительной степени растворилась», — добавил он.
Популяризированный в маркетинговых кругах в 2010-х годах термин «Молодые 40» первоначально обозначал потребителей с юношеской восприимчивостью — заботящихся о здоровье, активных и разбирающихся в технологиях — представляющих собой важнейшую демографическую группу для бизнеса.
«В прошлом люди в возрасте 40 лет считались приближающимися к старости», — сказал Ким Ён Соп, аналитик тенденций, которому широко приписывают авторство термина «Молодые 40».
Однако, по мере того как средний возраст в Южной Корее увеличился, эти люди «больше не находятся на грани старости, а в центре общества», заявил он.
Тем не менее, маркетинговый термин с тех пор приобрел вирусный, сардонический оттенок. За последний год «Молодые 40» упоминались в сети более 100 000 раз, причем более половины этих упоминаний использовались негативно, согласно аналитической платформе SomeTrend, часто появляясь вместе с такими терминами, как «старый» и «отвратительный».
Связанный с этим мем, Sweet Young 40, — это саркастическое название для мужчин среднего возраста, которые преследуют молодых женщин.
Некоторые воспринимают шутки о молодых 40-летних как форму удара снизу вверх, нацеленного на людей на пике своей карьеры, которые накопили богатство в период экономической стабильности и бума недвижимости.
И наоборот, поколение Z и младшие миллениалы, родившиеся двумя десятилетиями позже, сталкиваются с ростом стоимости жилья и жесткой конкуренцией на рынке труда. По их мнению, молодые 40-летние воплощают собой «поколение, которое преуспело непосредственно перед тем, как окно возможностей закрылось», по словам психолога О Ын Кён.
«Они воспринимаются не просто как люди с личными предпочтениями, а как символы привилегий и власти, — сказала она. — Это объясняет, почему энергия насмешек направлена на них».
Однако Джи, 41-летний энтузиаст моды, переживший так называемую золотую эру, предлагает другую версию событий.
Пережив азиатский финансовый кризис в подростковом возрасте, Джи вышел на сложный рынок труда в свои 20 лет, подав примерно 60-70 заявок, чтобы получить работу. Он описывает свое поколение как поколение, у которого «было мало возможностей наслаждаться жизнью в процессе взросления и которое начало это делать только позже, во взрослом возрасте».
Теперь, на рабочем месте, он часто чувствует себя разрывающимся между двумя мирами. Поколение, стоящее над ним, действовало в «строгой, нисходящей системе, где послушание было превыше всего», в то время как молодое поколение «спрашивает: „Почему?“».
«Мы — поколение, которое пережило обе культуры. Мы чувствуем себя зажатыми между ними».
В то время как эта способность соединять два поколения когда-то была источником гордости, теперь Джи чувствует себя неловко из-за общения с более молодыми коллегами, опасаясь ярлыка ккондэ или молодого 40-летнего.
«В наши дни я редко организую светские встречи, — сказал он. — Я стараюсь, чтобы разговоры были сосредоточены на темах, связанных с работой или карьерой, и делюсь личными анекдотами только тогда, когда дискуссии естественным образом становятся более интимными».
По словам Кана, еще одного модного 41-летнего мужчины, в основе мема о молодых 40-летних лежит глубоко человеческое желание.
«С возрастом тоска по молодости становится вполне естественной. Желание выглядеть молодо универсально для всех поколений».
Юн Сок Ёль должен получить первый вердикт по обвинениям, связанным с его попыткой введения военного положения в 2024 году.
Насколько внимательно вы следили за событиями в мире за последние семь дней?
Лидеры двух восточноазиатских стран играли на барабанах хиты BTS и KPop Demon Hunters.
Магазины продают сотни печений за считанные минуты, поскольку безумие приводит к резкому росту цен на ингредиенты.
Юн обвиняется в организации мятежа, когда он пытался ввести военное положение в 2024 году.
«`