От ныряния в ледяные воды Кони-Айленда в январе, шутя о «замораживании… вашей ренты», до общения с продавцами еды из грузовиков о том, как городские разрешения способствуют «Халяльфляции», предвыборная кампания Зорана Мамдани была чем угодно, но не обычной. Он даже прошел пешком весь Манхэттен, чтобы пообщаться с жителями Нью-Йорка, утверждая, что они «заслуживают мэра, которого они могут видеть, слышать и даже на которого могут накричать».
Эти продуманные стратегии в социальных сетях сыграли важную роль в продвижении Мамдани и его прогрессивной политики к неожиданной победе на предварительных выборах мэра Нью-Йорка и последующих ноябрьских выборах.
34-летний демократический социалист успешно привлек жителей Нью-Йорка, особенно молодых избирателей, погруженных в «безнадежный скроллинг», создав в социальных сетях образ подлинности и оптимизма, как отметили эксперты в интервью BBC.
Теперь, после принесения присяги в качестве мэра 1 января, Мамдани сталкивается с задачей поддержания импульса и сохранения вовлеченности своих основных сторонников на протяжении всего срока.
Войдя в историю как первый мэр Нью-Йорка, принявший присягу, положив руку на Коран, Мамдани обратился к толпе, собравшейся в морозную погоду на его инаугурации, пообещав представлять каждого жителя города.
«Я стою не один. Я стою рядом с вами», — заявил он, добавив: «Я обещаю вам это: если вы житель Нью-Йорка, я ваш мэр».
Согласно опросу Associated Press, примерно три четверти жителей Нью-Йорка в возрасте до 30 лет проголосовали за Мамдани.
Джейн Холл, профессор коммуникаций в Американском университете, специализирующаяся на политике и СМИ, сообщила BBC после победы Мамдани, что его умелая стратегия в социальных сетях нашла отклик у молодых избирателей, которые искали политического кандидата, отличного от более устоявшейся, старшей гвардии.
Холл подчеркнула, что возраст не является единственным определяющим фактором для установления контакта с молодыми избирателями. «Но я думаю, что вас должны видеть как подлинного и говорящего о том, что волнует людей, в манере, которая является модной и заставляет людей хотеть быть в тренде», — заявила она.
Джек Братич, профессор журналистики в Университете Рутгерса, специализирующийся на политической культуре и социальных сетях, отметил способность Мамдани сочетать легкомысленность с серьезным дискурсом.
Дженнифер Стромер-Галли, профессор коммуникаций, политологии и риторических исследований в Сиракузском университете, подчеркнула контраст между подходом Мамдани и часто негативным тоном, принятым президентом Дональдом Трампом в социальных сетях.
Несмотря на неожиданно дружелюбную первую встречу в ноябре, на которой, как сообщается, два политика нашли общий язык по таким вопросам, как кризис доступности жилья, с которым сталкивается Нью-Йорк, они столкнулись во время предвыборной кампании мэра.
Трамп назвал Мамдани экстремистским «лунатиком», пригрозил сократить федеральное финансирование города, если Мамдани будет избран, и пообещал арестовать его, если он будет вмешиваться в правоприменение в отношении иммиграции.
В ночь выборов Мамдани ответил вызывающе в своей победной речи, заявив президенту, что «чтобы добраться до кого-либо из нас, вам придется пройти через всех нас».
Хотя это заявление было встречено с восторженными возгласами его сторонников, эксперты полагают, что реалии управления могут потребовать более прагматичного подхода к взаимодействию с администрацией Трампа. Сердечная ноябрьская встреча может сигнализировать о готовности Мамдани к такому взаимодействию.
Его рабочие отношения с Белым домом и характер его взаимопонимания с президентом могут иметь решающее значение для реализации его программы.
Иоана Литерат, профессор коммуникаций Колумбийского университета, изучающая онлайн-политическую социализацию молодежи, отмечает, что, хотя обещать «быстрые, кардинальные перемены» в предвыборных видеороликах относительно просто, задача усложняется, когда «правишь в условиях враждебной администрации».
«Если его [в социальных сетях] контент не будет честно учитывать эти ограничения, те же молодые люди, которые сделали его вирусным, могут так же быстро превратить эту энергию в разочарование или негативную реакцию», — предупредила она.
Джонатан Наглер, содиректор Центра социальных сетей и политики Нью-Йоркского университета, сообщил BBC, что для достижения успеха на своем посту Мамдани должен поддерживать вовлеченность своих сторонников в часто менее гламурные аспекты повседневного управления.
«Легко мобилизовать людей на противодействие Трампу. Они уже не согласны с Трампом по многим вопросам, если мы говорим об избирателях Нью-Йорка», — сказал Наглер.
«Гораздо труднее выйти в социальные сети и сказать: «Эй, городской совет Нью-Йорка стоит у меня на пути. Мне нужно, чтобы вы разозлились и убедили городской совет Нью-Йорка что-то сделать».
Наглер также предположил, что просвещение некоторых из этих избирателей о внутренней работе городского правительства может стать препятствием.
«Как и во всех избирательных кампаниях, переход к управлению через СМИ является сложным», — заявил профессор Ратгерса Братич.
Одной из стратегий поддержания импульса его кампании может быть преобразование его преданных подписчиков в социальных сетях в активных организаторов низового уровня. В конце концов, социальные сети «были парадной дверью в огромную полевую операцию и корпус молодежных волонтеров» для избранного мэра, отметил Братич.
На протяжении всей своей кампании Мамдани постоянно направлял подписчиков на протесты, мероприятия по обходу домов, агитационные поездки и другие формы активного участия, в конечном итоге привлекая более 100 000 волонтеров.
«Но если его администрация будет спотыкаться, а ленты будут продолжать обещать больше, чем он может предоставить, это может усилить среди молодых избирателей ощущение, что «даже мэр из Интернета ничего не смог изменить»», — предостерегла Литерат.
«Этот более широкий репутационный риск является частью того, что делает его социальные сети в эпоху правления столь важными», — добавила она.
Переходная команда Мамдани не ответила на запрос BBC о комментариях.
Однако есть признаки того, что низовой энтузиазм вокруг Мамдани сохранится.
В ноябре его союзники объявили о создании новой группы по защите интересов, направленной на использование его обширной базы волонтеров для сбора средств на его программу. Некоммерческая организация Our Time for an Affordable NYC была основана волонтерами Мамдани и членами Демократических социалистов Нью-Йорка.
Несмотря на юридическую независимость от Мамдани и его переходной команды, Our Time заявляет, что сосредоточена на продвижении программы доступности жилья избранного мэра посредством «обхода домов, телефонных звонков, общения и организации на уровне района, города и штата».
Церемония приведения Мамдани к присяге состоялась в четверг внутри первоначальной станции метро City Hall, которая сейчас заброшена для регулярного транзита.
«Это поистине честь и привилегия всей жизни», — сказал он. «Мне не терпится увидеть всех завтра, когда мы начнем свой срок».
Землетрясение магнитудой 6,5 баллов потрясло здания и привело в действие систему оповещения о землетрясениях в стране.
Президент США говорит, что «мы придем к ним на помощь» после нескольких дней демонстраций и столкновений.
Официальные лица штата Колорадо заявили, что если это подтвердится, это будет первый случай за более чем 25 лет, когда горный лев убил человека в штате.
План введения крутых тарифов на 13 производителей мог привести к значительному росту цен для потребителей в США.
В интервью о своем здоровье президент США говорит: «Я не хочу, чтобы густая кровь лилась через мое сердце».