«`html
Kimdir shilliq qurti musini (shilliqurtlar ajratadigan quyuq modda) qo’shilgan serumlar butun dunyo bo’ylab terini parvarish qilish tartiblarining ajralmas qismiga aylanishini bashorat qila olardi?
Ammo, bu ro’y berdi va ingredientning o’ziga xos elastikligi serum reklamasi uchun viral TikTok chaqiruvida ta’kidlandi. Bu hodisa uning ishlab chiqaruvchisi, Janubiy Koreyaning CosRX brendini global miqyosda tanilishiga olib keldi. Kompaniya hozirda Janubiy Koreyaning eng yirik kosmetika korporatsiyasi Amorepacific tasarrufida.
Ushbu noodatiy serumning tez tarqalishi K-beautyning ajoyib muvaffaqiyatini ta’kidlaydi. Viral kontent va yangi tendentsiyalar bilan oziqlangan u Janubiy Koreyada muhim sanoatga aylandi, bu erda mukammal ko’rinishga erishish uchun jamiyat bosimi uzoq vaqtdan beri hukmronlik qiladi.
2024 yilda faqat ichki bozorning o’zi taxminan 13 milliard dollarga (9,6 milliard funt sterling) baholandi, prognozlar ba’zi mahsulot toifalari uchun ikki xonali o’sish sur’atlarini ko’rsatmoqda. K-beautyga bo’lgan global qiziqish ham shunga yarasha kuchli, bu Hallyu yoki Koreya to’lqinining bir qismi sifatida K-Pop va K-dramalarni global darajada mashhur qilganini hisobga olsak, ajablanarli emas.
K-beauty brendlari endi Sephora’dan tortib Boots va Walmartgacha bo’lgan yirik global chakana sotuvchilarda muhim joy egallaydi. 2025 yilning birinchi yarmida Janubiy Koreya zamonaviy kosmetikaning tarixiy markazi bo’lgan Frantsiyani ortda qoldirib, dunyodagi ikkinchi yirik go’zallik mahsulotlari eksportchisiga aylandi, faqatgina AQShdan keyin.
TikTok, Instagram yoki YouTube kabi platformalarda «Koreya terini parvarishlash» so’rovini qidirish yuz millionlab auditoriyaga ega bo’lgan ta’sir o’tkazuvchilardan iborat keng ko’lamli kontentni beradi. Ushbu ta’sir o’tkazuvchilar ingredientlar ro’yxatini tahlil qiladi, ochish videolarini taqdim etadi va «shisha terisi», niqoblar va, albatta, shilliqurt musin kabi tushunchalar atrofida «Menga tayyorlan» segmentlarini yaratadi.
«Mahsulotlar va brendlar juda ko’p va ko’pincha iste’molchi sifatida ularning millionlabiga duch kelasiz – bu juda to’yingan va raqobatbardosh», dedi Liah Yoo, go’zallik bo’yicha ta’sir o’tkazuvchi va AQShda joylashgan K-beauty brendi Krave Beauty asoschisi.
K-beautyning yuksalishi markazida innovatsiyalarga qat’iy sodiqlik yotadi. Yangi formulalar tez-tez paydo bo’ladi, ko’pincha keyingi viral sensatsiyani katalizlash uchun mo’ljallangan.
O’n bosqichli terini parvarish qilish tartiblari, tun bo’yi «suvda uxlash niqoblari» va losos spermasi kabi sarlavhali ingredientlar bir vaqtlar niche yoki yoqimsiz deb hisoblangan. Bugungi kunda ularning ko’pchiligi Londondan Los-Anjelesgacha bo’lgan hammom shkaflarida asosiy mahsulotga aylandi.
Ijtimoiy media bu transformatsiyada hal qiluvchi rol o’ynadi. Seulda ishga tushirilgan mahsulotlar darhol AQSh, Buyuk Britaniya, Hindiston va Avstraliya TikTok va Instagram lentalariga tarqatiladi.
Biroq, qat’iy go’zallik ideallarining jamiyatga ta’siri, ayniqsa yosh demografiyaga oid xavotirlar ortib bormoqda. Mutaxassislar onlayn terini parvarish qilish kontentiga doimiy ta’sir qilish tashvishni kuchaytirishi va haddan tashqari xarajatlarni rag’batlantirishi mumkinligi haqida ogohlantirmoqda.
«Ijtimoiy mediani haddan tashqari ishlatish yoki noto’g’ri ishlatish salbiy oqibatlarga olib kelishi mumkinligini to’liq anglaymiz», dedi Amorepacific bosh direktori Kim Seung-xvan va brendlar onlayn platformalardan foydalanishda ehtiyotkorlik bilan harakat qilishlari kerakligini qo’shimcha qildi.
Sanoat G’arbiy transmilliy korporatsiyalarni qamrab olgani sari, bu muammo faqat kuchayadi.
L’Oréal 2024 yil oxirida Dr.G brendini o’z ichiga olgan Janubiy Koreya konglomeratini sotib oldi va bu sotib olish arzon va samarali bo’lgan K-beauty mahsulotlariga ortib borayotgan talabni qo’llab-quvvatlashini aytdi.
Ko’proq global kompaniyalar Koreya brendlari bilan bog’liq mashhur ingredientlarni, masalan, centella asiatica va guruch suvini o’z mahsulot qatorlariga kiritmoqda.
Janubiy Koreyaning taniqli go’zallik brendlarining ko’pchiligi mamlakatning chaebollar deb nomlanuvchi kuchli konglomeratlari bilan bog’liq.
Amorepacific ichki bozorning taxminan yarmini tashkil etadi, uning portfeliga Sulwhasoo kabi premium brendlar, Laneige kabi global ommaviy bozor nomlari, Innisfree kabi ekologik ongli brendlar va tez o’sib borayotgan mustaqil brendlar kiradi. Chaebol maqomiga qaramay, Amorepacific innovatsion tushunchalar uchun kichikroq mustaqil brendlarga murojaat qilishini tan oladi.
«Ta’sischi va CosRX jamoasi orqali biz ularning formula innovatsiyalariga yondashuvini va iste’molchilarning ehtiyojlariga qanday tezroq javob berishni o’rgana oldik», dedi Amorepacificdan janob Kim. «Bu saboqlar keyinchalik bizning keng tashkilotimizga integratsiya qilindi.»
2024 yilda Amorepacific taxminan 6,2 milliard dollarlik savdo haqida xabar berdi. Yana bir muhim konglomerat bo’lgan LG Household & Health Care 4,1 milliard dollarlik savdoni qayd etdi. Sanoatning ulkan miqyosi Janubiy Koreyaning eksport ko’rsatkichlarida aks etadi.
Eksport 2025 yilning birinchi yarmida 15% ga o’sib, rekord darajadagi 5,5 milliard dollarga yetdi, asosan AQSh va Evropada kuchli savdo tufayli. Bu traektoriya mamlakatni yillik go’zallik eksportida 10 milliard dollardan oshib ketishiga olib keladi.
Janob Kimning so’zlariga ko’ra, mijozlar afzalliklari barcha hududlarda bir xil emas.
«Yaponiya, Koreya va Xitoy kabi mamlakatlarda benuqson teriga ko’proq qiziqish bor. Evropada atir asosiy toifa, AQShda esa bo’yanish mashhurroq», dedi u.
«Ammo vaziyat o’zgaryapti», deya qo’shimcha qildi u, G’arb iste’molchilari orasida yosh ko’rinishdagi teri va quyoshdan himoya qilishga, ayniqsa, iqlim o’zgarishi va UV nurlanishi haqida xabardorlik ortib borayotganiga qiziqish ortib borayotganini ta’kidladi.
Doimiy o’sib borayotgan talabni qondirish uchun Janubiy Koreyaning taxminan 30 000 go’zallik brendi yuqori darajada rivojlangan sanoat ekotizimiga tayanadi.
Ularni original ishlab chiquvchi ishlab chiqaruvchilar (ODM) qo’llab-quvvatlaydi, ular minglab brendlar uchun tadqiqot, formulalar va ishlab chiqarishni amalga oshiradi.
Hatto yirik konglomeratlar ham ma’lum mahsulot qatorlarini autsorsingga beradi, kichikroq kompaniyalar esa tezkor innovatsiyalar va xarajatlarni kamaytirishni osonlashtirish uchun ODMlarga juda tayanadi.
Eng yirik ishlab chiqaruvchilardan biri bo’lgan Cosmax Janubiy Koreya, Xitoy, AQSh va Janubi-Sharqiy Osiyoda joylashgan fabrikalardan taxminan 4500 ta brendga mahsulot yetkazib beradi.
2024 yilda kompaniya Janubiy Koreyaning 10 milliard dollarlik kosmetika eksportining choragidan sal ko’proq qismini tashkil etdi.
Ushbu tizim mahsulotlarning kontseptsiyadan bozorga chiqishiga atigi olti oy ichida o’tishiga imkon beradi, bu jarayon ko’plab G’arb brendlari uchun bir yildan uch yilgacha davom etishi mumkin.
Avtomatlashtirish xarajatlarni pasaytirishga yordam beradi. BBC Janubiy Koreya poytaxti Seul tashqarisidagi Amorepacificning keng fabrikasida bo’lib, u erda bir nechta ishchi Laneige’ning Water Sleeping Mask va CosRX’ning Vitamin C 23 serumini to’liq avtomatlashtirilgan ishlab chiqarish liniyalarini nazorat qilgan.
Biroq, tezlik qimmatga tushadi. Kuchli raqobat foyda marjalarining kamayishiga va biznesning muvaffaqiyatsizlik darajasining yuqori bo’lishiga olib keldi. Hukumat ma’lumotlariga ko’ra, so’nggi yillarda 8800 dan ortiq kosmetika brendlari biznesdan chiqib ketgan.
«Janubiy Koreyada sizga brendni tezda yaratishga yordam beradigan ajoyib infratuzilma mavjud, ammo muvaffaqiyatli brendni rivojlantirish boshqa masala», dedi Yoo xonim. «Bu sizning brendingiz axloqi, shaxsingiz va mahsulotlaringiz bozorda boshqa narsalardan qanchalik farq qilishiga bog’liq.»
Raqobat kuchaygan sari brendlar shaffofroq bo’lish va ingredientlar va mahsulot samaradorligini taniqli shaxslarning ma’qullashidan ustun qo’yish uchun tobora ko’proq bosimga duch kelmoqda.
«Biz endi shunchaki yirik brendlardan xarid qilmayapmiz. Biz aslida ingredientlar, ularning qayerdan olinishi, nima qilishi haqida gaplashyapmiz», dedi taniqli go’zallik ta’sir o’tkazuvchisi Mia Chen. «Koreya terini parvarish qilishining ko’p qismi tabiiy ingredientlardan kelib chiqadi va biz hammamiz yon ta’sirlarsiz buni terimizda xohlaymiz.»
Sanoat o’zgarib borayotgan bozor dinamikasi bilan ham qayta shakllantirilmoqda.
Xitoy endi eng yirik xorijiy xaridor emas, chunki mahalliy brendlar bir vaqtlar yapon va koreys importining hukmronligini yo’qotmoqda.
Amorepacificning Shimoliy Amerika biznesi o’tgan yili 80 yil ichida birinchi marta Xitoydagidan o’zib ketdi, dedi janob Kim va firma Yaponiya, Evropa, Hindiston va Yaqin Sharqda ham o’sishni kutayotganini qo’shimcha qildi.
AQSh asosiy bozor bo’lib qolmoqda, Janubiy Koreyadan boshqa har qanday joyga qaraganda ko’proq go’zallik mahsulotlarini import qilmoqda. Ammo prezident Donald Trumpning Koreya importiga 15 foizlik tariflari biroz noaniqlikni keltirib chiqardi.
Janubiy Koreyaning eng yirik kosmetika chakana sotuvchisi bo’lgan Olive Young, bu yil AQShda birinchi do’konini ochishni rejalashtirmoqda, Amerika buyurtmalariga 15 foizlik boj joriy qildi. Amorepacific Sephora va Walmart kabi chakana savdo hamkorlari bilan muhokamalar asosida narxlarni har bir holatda ko’rib chiqishini aytdi.
Biroq, firmalarni Janubiy Koreya hukumati qo’llab-quvvatlaydi, u dekabr oyida K-beautyga strategik milliy aktiv maqomini berib, ishlab chiqarish va eksportni qo’llab-quvvatlashga va’da berdi.
Bu viral trend sifatida boshlangan va endi iqtisodiy kuchga aylanayotgan sanoatga ishonchning dalilidir.
Jaltson Akkanath Chummar va Juna Moonning qo’shimcha hisobotlari
Alan Smitning Elland Rouddan Old Traffordga o’tishi Koreyada yashab kelayotgan iborani keltirib chiqardi.
Dunyo bo’ylab mamlakatlar yangi yilni rang-barang namoyishlar va uzoq yillik an’analar bilan nishonlashdi.
Ador rekord yorlig’i NewJeans a’zosi Danielle Marshni tashlab yuborganini aytdi, Minjining qaytishi esa noaniq bo’lib qolmoqda.
Alice Jonesning aytishicha, Sintiya Erivoni qahramonga aylantirish jarayoni uch soat davom etgan.
Shafsi to’kilgan prezident Yoon Suk Yeol hukumatga qarshi kayfiyat uchun kutilmagan afisha bolasi bo’ldi.
«`