صعود الجمال الكوري: من ترند إلى قوة اقتصادية

“`html

من كان ليصدق أن الأمصال الممزوجة بموسين الحلزون – المادة اللزجة التي يفرزها الحلزون – ستصبح جزءًا لا يتجزأ من روتينات العناية بالبشرة في جميع أنحاء العالم؟

ومع ذلك، فقد تحقق ذلك بالفعل، حيث تم تسليط الضوء على مرونة المكون المميزة في تحدي TikTok واسع الانتشار يروج للمصل. دفعت هذه الظاهرة الشركة المصنعة، العلامة التجارية الكورية الجنوبية CosRX، إلى الاعتراف العالمي. الشركة الآن مملوكة لشركة Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في كوريا الجنوبية.

إن الانتشار السريع لهذا المصل غير التقليدي يؤكد النجاح الملحوظ لمستحضرات التجميل الكورية. بفضل المحتوى واسع الانتشار والاتجاهات الناشئة، أصبحت صناعة أساسية في كوريا الجنوبية، وهي دولة طالما سادت فيها الضغوط المجتمعية لتحقيق مظاهر شبه خالية من العيوب.

في عام 2024، بلغت قيمة السوق المحلية وحدها ما يقرب من 13 مليار دولار (9.6 مليار جنيه إسترليني)، مع توقعات تشير إلى معدلات نمو مضاعفة لبعض فئات المنتجات. إن الهوس العالمي بمستحضرات التجميل الكورية واضح بنفس القدر، وهو أمر غير مفاجئ ربما بالنظر إلى مكانتها كعنصر من عناصر الهاليو، أو الموجة الكورية، التي دفعت موسيقى البوب الكوري والدراما الكورية إلى مكانة عالمية.

تهيمن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية الآن على مساحة كبيرة على أرفف كبار تجار التجزئة العالميين، من Sephora إلى Boots إلى Walmart. في النصف الأول من عام 2025، تفوقت كوريا الجنوبية على فرنسا، المركز التاريخي لمستحضرات التجميل الحديثة، لتصبح ثاني أكبر مصدر لمستحضرات التجميل في العالم، بعد الولايات المتحدة فقط.

إن البحث عن “العناية بالبشرة الكورية” على منصات مثل TikTok أو Instagram أو YouTube ينتج مجموعة واسعة من المحتوى من المؤثرين، وبعضهم يتباهى بجمهور يصل إلى مئات الملايين. يقوم هؤلاء المؤثرون بتشريح قوائم المكونات، وتقديم مقاطع فيديو لفتح العلب، وإنشاء مقاطع “استعدوا معي” تتمحور حول مفاهيم مثل “البشرة الزجاجية” وأقنعة الأوراق وبالطبع موسين الحلزون.

قالت ليا يو، المؤثرة في مجال التجميل ومؤسسة العلامة التجارية Krave Beauty لمستحضرات التجميل الكورية ومقرها الولايات المتحدة: “هناك الكثير من المنتجات والعلامات التجارية، وفي كثير من الأحيان تتعرض لملايين منها كمستهلك – إنها مشبعة وتنافسية للغاية”.

يكمن في صميم صعود مستحضرات التجميل الكورية التزام لا يلين بالابتكار. تظهر تركيبات جديدة بشكل متكرر، وغالبًا ما يتم تصميمها لتحفيز الإحساس الفيروسي التالي.

كانت روتينات العناية بالبشرة المعقدة المكونة من عشر خطوات، و”أقنعة النوم المائية” التي توضع طوال الليل، والمكونات التي تتصدر عناوين الأخبار مثل الحيوانات المنوية لسمك السلمون، تعتبر في السابق متخصصة أو غير جذابة. اليوم، أصبح الكثير منها عنصرًا أساسيًا في خزائن الحمامات من لندن إلى لوس أنجلوس.

لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا محوريًا في هذا التحول. يتم نشر المنتجات التي يتم إطلاقها في سيول على الفور إلى خلاصات TikTok وInstagram في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند وأستراليا.

ومع ذلك، هناك مخاوف متزايدة بشأن التأثير المجتمعي للمثل العليا الصارمة للجمال، وخاصة على الفئات السكانية الأصغر سنًا. يحذر الخبراء من أن التعرض المستمر لمحتوى العناية بالبشرة عبر الإنترنت يمكن أن يؤدي إلى تفاقم القلق وتشجيع الإنفاق المفرط.

صرح كيم سيونغ هوان، الرئيس التنفيذي لشركة Amorepacific: “نحن ندرك تمامًا أن الاستخدام المفرط أو سوء استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يؤدي إلى رد فعل عنيف”، مضيفًا أنه يجب على العلامات التجارية ممارسة الحذر في استخدامها للمنصات عبر الإنترنت.

سيشتد هذا التحدي فقط مع توسع الصناعة لتشمل الشركات الغربية متعددة الجنسيات.

استحوذت L’Oréal على تكتل كوري جنوبي تضمن العلامة التجارية Dr.G في أواخر عام 2024، مشيرة إلى أن هذا الاستحواذ سيدعم الطلب المتزايد على منتجات التجميل الكورية التي كانت في متناول الجميع وفعالة.

بشكل متزايد، تقوم شركات عالمية أخرى بدمج المكونات الشائعة المرتبطة بالعلامات التجارية الكورية، مثل سينتيلا أسياتيكا وماء الأرز، في خطوط منتجاتها الخاصة.

تنتسب العديد من العلامات التجارية الكورية الجنوبية البارزة في مجال التجميل إلى التكتلات القوية في البلاد، والمعروفة باسم تشايبول.

تمثل Amorepacific ما يقرب من نصف السوق المحلية، مع مجموعة من العلامات التجارية المتميزة مثل Sulwhasoo، والأسماء العالمية للسوق الشامل مثل Laneige، والعلامات التجارية الواعية بيئيًا مثل Innisfree، والعلامات التجارية المستقلة سريعة التوسع. على الرغم من مكانتها كشركة تشايبول، تعترف Amorepacific بأنها تتطلع إلى العلامات التجارية المستقلة الأصغر للحصول على مفاهيم مبتكرة.

صرح السيد كيم من Amorepacific: “من خلال المؤسس وفريق CosRX، تمكنا من التعرف على نهجهم في ابتكار التركيبة وكيفية الاستجابة بسرعة أكبر لاحتياجات المستهلكين”. “تم دمج هذه الدروس منذ ذلك الحين في مؤسستنا الأوسع.”

في عام 2024، أعلنت Amorepacific عن مبيعات بلغت حوالي 6.2 مليار دولار. سجلت شركة LG Household & Health Care، وهي شركة تكتل كبيرة أخرى، مبيعات بلغت 4.1 مليار دولار. وينعكس الحجم الهائل للصناعة في أرقام التصدير لكوريا الجنوبية.

زادت الصادرات بنسبة 15٪ في النصف الأول من عام 2025، لتصل إلى رقم قياسي قدره 5.5 مليار دولار، مدفوعة إلى حد كبير بالمبيعات القوية في الولايات المتحدة وأوروبا. يضع هذا المسار البلاد في وضع يسمح لها بتجاوز 10 مليارات دولار في صادرات التجميل السنوية.

وفقًا للسيد كيم، فإن تفضيلات العملاء ليست موحدة في جميع المناطق.

“في دول مثل اليابان وكوريا والصين، هناك اهتمام أكبر بأشياء مثل البشرة الخالية من العيوب. في أوروبا، العطور هي الفئة الرئيسية، وفي الولايات المتحدة، المكياج أكثر شيوعًا”، على حد قوله.

وأضاف: “الأمور تتغير على الرغم من ذلك”، مشيرًا إلى الاهتمام المتزايد بين المستهلكين الغربيين بالبشرة ذات المظهر الشبابي والحماية من أشعة الشمس، لا سيما مع تزايد الوعي بتغير المناخ والتعرض للأشعة فوق البنفسجية.

لتلبية الطلب المتزايد باستمرار، تعتمد حوالي 30000 علامة تجارية لمستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية على نظام بيئي صناعي متطور للغاية.

وهي مدعومة من قبل الشركات المصنعة للتطوير الأصلية، أو الشركات المصنعة للتصميم الأصلي، التي تتعامل مع البحث والتركيب والإنتاج لآلاف العلامات التجارية.

حتى التكتلات الكبرى تستعين بمصادر خارجية لبعض خطوط الإنتاج، في حين تعتمد الشركات الصغيرة بشكل كبير على الشركات المصنعة للتصميم الأصلي لتسهيل الابتكار السريع واحتواء التكاليف.

توفر Cosmax، إحدى أكبر الشركات المصنعة، المنتجات لحوالي 4500 علامة تجارية من المصانع الموجودة في جميع أنحاء كوريا الجنوبية والصين والولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا.

في عام 2024، استحوذت الشركة على ما يزيد قليلاً عن ربع صادرات كوريا الجنوبية من مستحضرات التجميل البالغة 10 مليارات دولار.

يمكّن هذا النظام المنتجات من الانتقال من التصور إلى الإطلاق في السوق في غضون ستة أشهر فقط، وهي عملية يمكن أن تستغرق من سنة إلى ثلاث سنوات للعديد من العلامات التجارية الغربية.

تساعد الأتمتة في خفض التكاليف. زارت بي بي سي مصنع Amorepacific المترامي الأطراف خارج العاصمة الكورية الجنوبية سيول، حيث أشرف عدد قليل من العمال على خطوط إنتاج مؤتمتة بالكامل لتعبئة قناع النوم المائي من Laneige ومصل فيتامين سي 23 من CosRX.

ومع ذلك، تأتي السرعة بتكلفة. ساهمت المنافسة الشديدة في انخفاض هوامش الربح وارتفاع معدلات فشل الأعمال. وفقًا لبيانات حكومية، توقفت أكثر من 8800 علامة تجارية لمستحضرات التجميل عن العمل في السنوات الأخيرة.

قالت السيدة يو: “تتمتع كوريا الجنوبية ببنية تحتية رائعة يمكن أن تساعدك في إنشاء علامة تجارية بسرعة، ولكن تنمية علامة تجارية ناجحة قصة أخرى”. “الأمر يتوقف على أخلاقيات علامتك التجارية وهويتك ومدى اختلاف منتجاتك عن أي شيء آخر في السوق.”

مع اشتداد المنافسة، تواجه العلامات التجارية ضغوطًا متزايدة لتكون أكثر شفافية وإعطاء الأولوية للمكونات وفعالية المنتج على تأييد المشاهير.

قالت ميا تشين، وهي مؤثرة بارزة في مجال التجميل: “نحن لا نشتري فقط من العلامات التجارية الكبرى الآن. نحن نتحدث بالفعل عن المكونات، ومصدرها، وماذا تفعل”. “يستمد الكثير من العناية بالبشرة الكورية من المكونات الطبيعية، وكلنا نريد ذلك على بشرتنا دون آثار جانبية.”

كما يتم إعادة تشكيل الصناعة من خلال ديناميكيات السوق المتطورة.

لم تعد الصين أكبر مشتر أجنبي، حيث تقلل العلامات التجارية المحلية من الهيمنة التي كانت تتمتع بها الواردات اليابانية والكورية.

قال السيد كيم إنه للمرة الأولى منذ 80 عامًا، تفوق نشاط Amorepacific في أمريكا الشمالية على النشاط في الصين العام الماضي، مضيفًا أن الشركة تتوقع أيضًا نموًا في اليابان وأوروبا والهند والشرق الأوسط.

تظل الولايات المتحدة سوقًا رئيسيًا، حيث تستورد منتجات التجميل من كوريا الجنوبية أكثر من أي مكان آخر. لكن تعريفات الرئيس دونالد ترامب بنسبة 15٪ على الواردات الكورية أثارت بعض الشكوك.

فرضت Olive Young، أكبر شركة بيع بالتجزئة لمستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية والتي تخطط لافتتاح أول متجر لها في الولايات المتحدة هذا العام، رسومًا جمركية بنسبة 15٪ على الطلبات الأمريكية. قالت Amorepacific إنها ستدرس زيادات الأسعار فقط على أساس كل حالة على حدة، بناءً على المناقشات مع شركاء البيع بالتجزئة مثل Sephora وWalmart.

ومع ذلك، تحظى الشركات بدعم حكومة كوريا الجنوبية، التي صنفت مستحضرات التجميل الكورية كأصل وطني استراتيجي في ديسمبر، ووعدت بدعم التصنيع والصادرات.

إنه تصويت واثق في صناعة بدأت كاتجاه فيروسي وهي الآن قوة اقتصادية.

تقرير إضافي بقلم جالتسون أكانات تشومار وجونا مون

أثارت عملية انتقال آلان سميث من إيلاند رود إلى أولد ترافورد عبارة لا تزال حية في كوريا.

احتفلت دول حول العالم بالعام الجديد بعروض ملونة وتقاليد عريقة.

تقول شركة التسجيلات Ador إنها أسقطت دانييل مارش العضوة في NewJeans بينما لا يزال عودة Minji غير مؤكدة.

تقول أليس جونز إن عملية تحويل سينثيا إريفو إلى الشخصية استغرقت ثلاث ساعات.

أصبح الرئيس المخلوع يون سوك يول بشكل غير متوقع رمزًا للمشاعر المناهضة للحكومة.

“`