زعمت الرئيسة السابقة لشركة Ben & Jerry’s أن الشركة التي تمتلك العلامة التجارية الآن هددت بشن حملة تشهير عامة ضدها.
قالت أنورادها ميتال، التي شغلت منصب رئيسة مجلس إدارة Ben & Jerry’s المستقل لمدة سبع سنوات، لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) إن شركة Magnum هددت بإصدار “تصريحات تشهيرية” عنها ما لم تستقل من منصبها.
ينبع هذا من نزاع متصاعد بين شركة صناعة الآيس كريم التي تتخذ من فيرمونت مقراً لها، والمعروفة بنشاطها، وشركتها الأم فيما يتعلق باستقلالية مجلس الإدارة وقدرته على متابعة مبادراتها الاجتماعية.
صرحت Magnum أنه بعد تحقيق أجراه مستشارون خارجيون، فإنها تعتقد أن ميتال “لم تعد تستوفي المعايير اللازمة للعمل” في مجلس الإدارة.
في بيان صدر يوم الاثنين، أوضحت Magnum تعديلات على الهيكل التشغيلي للمجلس، بما في ذلك تحديد فترة ولاية أعضائه بتسع سنوات.
بالإضافة إلى ميتال، التي أفادت بتلقيها رسالة تفيد بإقالتها، سيُطلب من عضوين آخرين في مجلس الإدارة التنحي.
وأشار البيان أيضاً إلى أن تدقيقاً في مؤسسة Ben & Jerry’s Foundation، وهي منظمة خيرية، “حدد سلسلة من أوجه القصور المادية في الضوابط المالية والحوكمة وسياسات الامتثال الأخرى، بما في ذلك تضارب المصالح”.
في حديثها إلى برنامج World Business Report على قناة BBC، صرحت ميتال أن الاحتكاك بين مجلس إدارة Ben & Jerry’s ومالكها قد اشتد بسبب استقلالية العلامة التجارية ورسالتها الاجتماعية ونزاهتها.
وقالت: “منذ عدة سنوات حتى الآن، ونحن نقاوم تجاوزاتهم، بما في ذلك جهودهم لإسكاتنا عن التحدث عن حقوق الإنسان والسلام”.
العلامة التجارية، المعروفة أيضاً بنكهاتها ذات الأسماء المبتكرة، كانت مملوكة لشركة Unilever حتى وقت سابق من هذا الشهر، عندما قامت شركة السلع الاستهلاكية متعددة الجنسيات بفصل قسم الآيس كريم الخاص بها لإنشاء شركة Magnum Ice Cream Company.
استحوذت Unilever على Ben & Jerry’s في عام 2000 من خلال اتفاقية سمحت لها بالحفاظ على مجلس إدارة مستقل وسلطة اتخاذ القرارات المتعلقة بمهمتها الاجتماعية.
تسبب هذا الترتيب في كثير من الأحيان في توترات خلال فترة ملكية Unilever.
في عام 2021، رفضت Ben & Jerry’s بيع منتجاتها في المناطق التي تحتلها إسرائيل، مما أدى إلى بيع عملياتها الإسرائيلية من قبل Unilever إلى مرخص محلي. في أكتوبر، صرح بن كوهين أن الشركة مُنعت من إطلاق آيس كريم يعبر عن “التضامن مع فلسطين”.
ورثت Magnum الآن هذا النزاع، وبلغت ذروتها في المواجهة الأخيرة وإقالة ميتال.
صرحت ميتال: “في أكتوبر الحالي، هددني المسؤولون التنفيذيون في Unilever-Magnum بتصريحات تشهيرية في نشرتهم القادمة إذا لم أستقل”.
وأضافت: “في الوقت نفسه، عرضوا علي دوراً بارزاً في منظمة غير ربحية بتمويل من Unilever بملايين الدولارات إذا استسلمت”.
وقالت إنها رفضت العرض “غير اللائق”.
Magnum هي حالياً أكبر شركة لتصنيع الآيس كريم في العالم، ولديها علامات تجارية بما في ذلك Cornetto وWall’s وCarte D’Or.
وصفت ميتال، مؤسسة معهد أوكلاند، وهو مركز أبحاث مقره كاليفورنيا ويركز على حقوق الإنسان والتنمية، نهج Magnum بأنه “حملة تشهير عامة” وأكدت أن الادعاءات لا أساس لها من الصحة.
غادر جيري جرينفيلد، أحد المؤسسين الأصليين للشركة، في سبتمبر، مشيراً إلى مخاوف من أن مهمتها الاجتماعية يتم قمعها. كما انتقد المؤسس الآخر، بن كوهين، Magnum، قائلاً إنها “غير مؤهلة” لامتلاك الشركة.
في بيان، قال متحدث باسم Magnum إن الخطوات التي اتخذتها تهدف إلى تعزيز حوكمة الشركات و”إعادة تأكيد مسؤوليات مجلس إدارة Ben & Jerry’s”.
وقال متحدث: “تهدف هذه الإجراءات إلى الحفاظ على مهمة العلامة التجارية الاجتماعية التاريخية وتعزيزها وحماية نزاهتها الأساسية”.
عندما تأسست Ben & Jerry’s في عام 1978، اكتسبت اعترافاً ببيعها نكهات مثل Cherry Garcia، التي سميت على اسم عازف الجيتار من فرقة الروك Grateful Dead، وBohemian Raspberry، وهي مسرحية على أغنية Queen، وVermonty Python التي توقف إنتاجها الآن.
صرحت Magnum في إعلانها: “ما زلنا ملتزمين بشكل قاطع بمهمة Ben & Jerry’s المكونة من ثلاثة أجزاء – المنتج والاقتصاد والمجتمع – وقيمها التقدمية غير الحزبية”.
“تواصل Ben & Jerry’s الدعوة إلى مجموعة من القضايا وأن تكون صوتاً جريئاً للعدالة الاجتماعية، كما يتضح من إلقاء نظرة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.”
كره بعض الناس المذاق المر لكرنب بروكسل وهم أطفال. لكن الخضار المتواضع كان موضوع برنامج تربية استمر عقوداً للقضاء على المرارة.
لماذا تحول أوعية الكيمتشي وزجاجات الغوتشوجانج الطعام الكوري إلى عنصر أساسي في المملكة المتحدة.
كما حصلت وجبة خفيفة مصرية وثقافة حمامات السباحة الأيسلندية والموسيقى الكوبية وموسيقى لاهوتا الألبانية على اعتراف.
استخدمت Nestle المزيد من الزيوت النباتية في وصفاتها، مما يعني أن الحلوى لم تعد مؤهلة كشوكولاتة بموجب قانون المملكة المتحدة
سيتم زرع المنتج في عام 2026 مع أي فائض يستخدم لورش عمل الطبخ.