Eine Personal Trainerin behauptet, dass die Activewear-Marke Sweaty Betty ihr eine Entschädigung von 4.000 £ im Zusammenhang mit einem umstrittenen Slogan angeboten habe, unter der Bedingung, dass sie sich einverstanden erklärt, die Verwendung des Slogans durch das Unternehmen nicht weiter anzufechten und die Vertraulichkeit der Vereinbarung zu wahren.
Georgina Cox aus Middlesbrough behauptet, dass das Unternehmen in seiner jüngsten Kampagne den Slogan „Wear The Damn Shorts“ (Zieh verdammt noch mal die Shorts an) verwendet hat, der aus ihren Instagram-Posts stammt, ohne ihr die Urheberschaft zuzuschreiben.
Laut Cox hatte sie den Slogan zusammen mit anderen mit ähnlichen Botschaften in verschiedenen Posts verwendet, um Frauen zu ermutigen, ihren Körper anzunehmen und zu tragen, was immer sie wollten. Sie gab an, dass Sweaty Betty sie diesbezüglich kontaktiert habe.
Sweaty Betty hat eine Erklärung abgegeben, in der sie sagte, dass sie Cox‘ Behauptungen „respektvoll widersprechen“ und feststellte, dass der Slogan seit drei Jahren mit ihrer Kampagne in Verbindung gebracht wird.
Ein Sprecher des Unternehmens erklärte: „Wir haben angeboten und bieten weiterhin an, uns mit Frau Cox zu treffen, da wir uns weiterhin dafür einsetzen, diese Angelegenheit konstruktiv zu lösen und zu einer fairen und einvernehmlichen Lösung zu gelangen.“
Die Fitnesstrainerin erklärte, dass sie den Slogan ursprünglich 2020 für ihre jüngere Schwester entworfen habe und dass er online schnell an Zugkraft gewonnen habe.
Im Jahr 2023 wurde Cox Berichten zufolge von einer Marketing-Führungskraft von Sweaty Betty angesprochen, die ihr mitteilte, dass das Unternehmen eine Kampagne „mit einer ähnlichen Botschaft wie dein ‚Wear the Damn Shorts‘-Post vor ein paar Jahren“ plane, und fragte, ob es für sie in Ordnung sei, wenn sie ihn verwenden würden.
In der Folge erhielt Frau Cox 3.500 £ für die Bewerbung der Kampagne in Social-Media-Posts.
Cox erklärte, dass das Unternehmen sie im folgenden Jahr vor seiner neuen Kampagne erneut kontaktierte, im dritten Jahr jedoch nicht.
„Im dritten Jahr ließen sie mich einfach komplett aus, ich wusste nicht, dass es passierte“, sagte sie.
„Ich war in diesem Moment so verletzt, weil sich niemand an mich gewandt hatte.
„Es wird erwartet, dass sie sich um Frauen kümmern, dass sie sie unterstützen und stärken, und ich habe mich in diesem Jahr noch nie so wenig gestärkt gefühlt wie jetzt.“
Der Rechtsbeistand von Cox schickte dem Unternehmen ein „Cease and Desist“-Schreiben (Unterlassungserklärung), in dem er forderte, die Verwendung des Slogans einzustellen. Cox merkte an, dass die Antwort des Unternehmens sie als „verbittert“ bezeichnete.
Sie gab auch an, dass ihr wegen ihrer Online-Posts zu der Situation mit rechtlichen Schritten wegen Diffamierung gedroht worden sei.
Frau Cox erklärte, sie sei „verängstigt“ gewesen und der Stress habe sie körperlich und geistig beeinträchtigt.
„Sie sind ein so großes Unternehmen und ich bin nur eine Frau, und von ihnen bedroht zu werden, ist unglaublich beängstigend“, sagte sie.
Die Fitness-Influencerin berichtete, dass sie unter Schlaflosigkeit, Haarausfall und Panikattacken leide.
Sie sagte, sie wünsche sich eine Entschuldigung des Unternehmens und eine Zusage, Influencer wie sie fair zu bezahlen.
Laut Korrespondenz mit Frau Cox bot Sweaty Betty 4.000 £ als endgültige Entschädigung an, unter der Bedingung, dass sie zustimmt, dass das Unternehmen den Slogan weiterhin verwenden darf. Sie würde seine Verwendung nicht anfechten, keine öffentlichen Äußerungen über das Unternehmen abgeben und die Bedingungen der Einigung würden vertraulich bleiben.
Das Unternehmen gab eine Erklärung ab: „Wir haben großen Respekt vor der Community, die Frau Cox rund um Körperbewusstsein und Empowerment aufgebaut hat, und waren überrascht und betrübt, uns in dieser Situation wiederzufinden.“
„‚Wear the Damn Shorts‘ ist seit drei Jahren Teil unserer Kampagne, und wir haben ihn gewählt, weil er perfekt das widerspiegelt, wofür Sweaty Betty steht.
„Obwohl keiner von uns die ausschließlichen gesetzlichen Rechte an diesem Slogan hat, haben wir immer versucht, Frau Cox‘ Verbindung zu ihm zu respektieren.
„Seit sie ihre Bedenken Anfang des Jahres zum ersten Mal geäußert hat, stehen wir in regelmäßigem Kontakt.“
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