«`html
На домашних матчах «Арсенала» на стадионе «Эмирейтс» в рамках Женской Суперлиги (WSL) в этом сезоне было заполнено менее половины мест в двух из трех игр.
Повторяющаяся тема на протяжении всей успешной кампании Англии на Евро-2025 – и женского футбола в целом в последние годы – это значительное влияние достижений национальной сборной на рост популярности этого вида спорта.
Безусловно, расширение произошло. Освещение в СМИ и обсуждения вокруг женского футбола в Англии резко возросли за последнее десятилетие, особенно после третьего места Англии на чемпионате мира 2015 года, и еще больше усилились после их титула чемпионов Европы в 2022 году.
Однако, принесла ли их недавняя победа в Швейцарии такой же уровень воздействия?
Анализ средней посещаемости за последние четыре сезона Женской Суперлиги (WSL) показывает явный рост после победы Англии на Евро-2022 и их выхода в финал чемпионата мира 2023 года, хотя показатели немного снизились в самой последней кампании.
В этом сезоне лига в среднем собирает около 6 500 фанатов на игру. Хотя важно признать, что сезон все еще находится на ранней стадии, большинство команд сыграли всего шесть игр, а некоторые, такие как «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм», еще не принимали матчи на своих более крупных мужских стадионах, всплеск, наблюдавшийся три года назад, не повторился.
Кроме того, в этом сезоне было проведено два тура матчей WSL в выходные дни без игр Премьер-лиги – по сравнению с одним туром в тот же период в прошлом году – период, на который обычно нацелена WSL для привлечения большего количества зрителей.
По сравнению с первыми шестью играми прошлого сезона, Женский спортивный фонд, external сообщил о снижении посещаемости на 1%.
Несмотря на это, есть признаки прогресса в определенных клубах.
«Эвертон» теперь проводит большую часть своих домашних игр на «Гудисон Парк», после переезда мужской команды на стадион «Хилл Дикинсон».
Два матча WSL на их новой арене собрали 6 473 и 4 313 зрителей – значительное увеличение по сравнению с двумя предыдущими сезонами, когда в среднем они собирали 2 000 на «Уолтон Холл Парк». Их дебютная игра на «Хилл Дикинсон» против «Манчестер Юнайтед» привлекла 18 154 болельщика.
«Манчестер Юнайтед», тем временем, привлек 8 665 зрителей на свою игру 0:0 против «Арсенала» в этом сезоне – клубный рекорд для матча WSL на их домашнем стадионе «Ли Спортс Виллидж».
В женском футболе все больше внимания уделяется формированию преданной фанатской базы, с целью закрепить недавние успехи и освещение в долгосрочной перспективе.
«Это очень здравая стратегия», — говорит Никки Кемп, редакционный директор маркетинговой консалтинговой компании Creativebrief.
«Если мужская игра используется в качестве эталона, женская игра неизменно не дотянет. Она всегда будет отставать с точки зрения трансферных сборов или посещаемости стадионов.
«Многим клубам исторически не хватало связной стратегии по заполнению стадионов, что подчеркивает необходимость обучения их эффективному привлечению болельщиков на игры.
«Прогресс не всегда бывает линейным. В то время как бум 2022 года улучшил профили игроков, клубы, которые активно используют эту возможность, такие как «Арсенал», проводящий женские игры на «Эмирейтс», демонстрируют лучшие практики».
«Арсенал» представляет собой интересный пример. Впервые в этом сезоне проводя все домашние игры WSL на 60-тысячном «Эмирейтс», они могут похвастаться самой большой постоянной домашней вместимостью среди всех английских женских команд.
В этой кампании ни одна из их трех игр не превысила отметку в 40 000 зрителей, по сравнению с двумя из трех в начале предыдущего сезона.
Однако следует отметить, что в три первые игры прошлого года входили матчи против «Манчестер Сити» и «Челси», а в этой кампании еще не было игр против одной из других команд «большой четверки». Клуб заявил, что не обеспокоен снижением посещаемости, поскольку они сосредоточены на формировании преданного ядра возвращающихся болельщиков, а не на привлечении большого количества разовых посетителей.
«Мы очень довольны теми болельщиками, которые у нас есть», — заявила тренер «Арсенала» Рене Слегерс на своей пресс-конференции после игры с «Брайтоном», отвечая на вопрос BBC Sport относительно посещаемости в 27 336 человек.
«Я счастлива и горжусь теми болельщиками, которые у нас есть, и посещаемостью, которую мы имеем».
«Арсенал» должен принять «Челси» 8 ноября, и к предыдущей пятнице они продали 50 000 билетов., external В прошлом сезоне на этом же матче присутствовало 45 860 болельщиков.
На сезон 2025-26 годов «Арсенал» продал около 17 000 сезонных абонементов на женские игры. Это резко контрастирует с вместимостью «Медоу Парк» – где они проводили большую часть своих домашних игр до 2024 года – которая составляет 4 500 мест.
«Арсенал» активно работает с болельщиками, чтобы утвердить «Эмирейтс» в качестве настоящего дома женской команды, теперь, когда там проводятся все их матчи лиги.
На «Эмирейтс» теперь выставлены награды женской команды на щитах вокруг чаши стадиона, наряду с трофеями мужской команды. Кроме того, клуб заявил, что было добавлено больше семейных туалетов и комнат для пеленания, чтобы лучше отражать меняющуюся демографию болельщиков, которые регулярно посещают стадион.
Еще одна проблема для болельщиков WSL связана со временем начала матчей.
Новое расписание в этом сезоне привело к тому, что больше игр начинается в полдень, а не в разное время, к которому привыкли болельщики WSL, в то время как спорный слот 18:45 по воскресеньям был устранен.
5 октября три матча начались в 11:55, чтобы избежать столкновения с трансляцией Премьер-лиги Sky, которая началась в 14:00.
Поскольку многие юношеские футбольные лиги проводятся по воскресеньям утром, спортивные семьи сталкиваются с необходимостью выбора между участием или посещением игр, в то время как использование общественного транспорта в воскресенье утром для поездки на игры также может представлять трудности.
В позитивном ключе, игры, не выбранные для трансляции на BBC или Sky, теперь доступны на YouTube, а широко критикуемый FA Player был закрыт.
«Рост YouTube был очень полезным», — говорит Кемп. «Однако по-прежнему есть опасения относительно отсутствия последовательного расписания для женского футбола, что влияет на общую видимость этого вида спорта… фактор, который еще предстоит увидеть в полной мере».
Видимость привлекает спонсорство, и крупные бренды продолжают тяготеть к женскому футболу.
WSL – независимая компания с августа 2024 года, как и Премьер-лига – находится во втором сезоне трехлетнего спонсорского соглашения на 45 миллионов фунтов стерлингов с Barclays, в то время как новое соглашение предоставляет бесплатные билеты клиентам British Gas.
Игроки и клубы WSL впервые будут представлены в серии видеоигр Football Manager в версии 2026 года, выход которой запланирован на ноябрь.
«Крупные бренды все чаще предпочитают инвестировать в женский спорт», — говорит Кемп. «Это представляет собой исключительно хорошее соотношение цены и качества, учитывая его статус претендента. Поскольку WSL является независимой организацией, они имеют право самостоятельно осуществлять свои собственные активации».
Другие бренды также взяли на себя долгосрочные обязательства перед женским футболом, выходящие за рамки цикла крупных турниров.
Одним из наиболее заметных примеров является то, что защитник «Сити» и сборной Нидерландов Керстин Каспериж стала лицом приложения для знакомств Tinder, вместе со своей партнершей Рут.
В социальных сетях игроки сборной Англии наращивают число подписчиков.
В настоящее время есть три действующих игрока сборной Англии с более чем миллионом подписчиков в Instagram – Хлоя Келли, Лия Уильямсон и, совсем недавно, Алессия Руссо. Лорен Джеймс (915 000), Люси Бронз (905 000) и Элла Тун (850 000) также приближаются к этой отметке.
Что касается лиги, представитель WSL сообщил BBC Sport, что в сентябре ее официальные каналы получили 4,1 миллиона взаимодействий и 133 000 новых подписчиков – более чем вдвое больше взаимодействий, чем после Евро-2022.
Керстин Каспериж из «Манчестер Сити» недавно снялась в рекламе приложения для знакомств Tinder
Второй дивизион, переименованный в WSL2 на сезон 2025-26 годов, впервые будет представлен 12 командами, выступающими на постоянной основе, после того как недавно получившие повышение «Ипсвич» и «Ноттингем Форест» летом стали профессиональными.
Профессионализм также подразумевает отношение к игрокам как к профессионалам. Распространенной жалобой было то, что футболисткам приходилось носить мужские бутсы, что связывают с чередой серьезных травм коленных связок в WSL.
В сентябре гигант спортивной одежды Nike объявил, что будет предоставлять бесплатные бутсы, external для игроков WSL и WSL2, а также перчатки для вратарей – стандартная практика на высшем уровне мужской игры.
Ниже профессионального уровня было добавлено дополнительное место для повышения из третьего дивизиона. Ранее победители Женской национальной лиги Север и Юг должны были соревноваться в плей-офф за место во втором дивизионе; теперь оба чемпиона будут повышены.
На низовом уровне спорт, похоже, процветает.
До чемпионата Европы Sport England опубликовал данные, указывающие на то, что 835 000 девочек регулярно играют в футбол – увеличение на 165 000 по сравнению с 2017 годом – и что почти 100 000 женщин занялись этим видом спорта за последнее десятилетие; 215 000 регулярно играли в футбол десять лет назад, по сравнению с 310 000 сейчас.
28 июля, на следующий день после финала, FA сообщила об увеличении на 196% среднего количества ежедневных поисков возможностей для игры в женский футбол с использованием инструмента Find Football на своем веб-сайте.
Перейдите сюда, чтобы принять участие
«`